Saviez-vous que l’utilisation d’un terme spécifique sur plusieurs pages peut se retourner contre vous en matière de référencement ? (promis on ment pas!) On vous présente la cannibalisation SEO des mots clés et on vous donne surtout les mesures à prendre pour y remédier.
Combien de pages de votre site web se classent pour les mêmes mots clés ? Vous pensiez que c’était une bonne chose ? Après tout, vous obtenez plus d’impressions totales de la part des utilisateurs, plus de visites etc.
Malheureusement, ça marche pas vraiment comme ça. Ce qui finit par arriver, c’est que tu forces tes pages à se faire concurrence entre elles. Résultat ? Chaque page a un CTR plus faible, une autorité moindre et des taux de conversion qui font pas rêver.
Ouais, on vient de te présenter vulgairement cette fameuse cannibalisation des mots clés.
Tout ce que tu dois savoir sur la cannibalisation des mots-clés
La cannibalisation SEO des mots clés, c’est quand tu divises tes résultats entre deux pages ou plus qui devraient être qu’une seule page. Malheureusement pour nous, ça peut impressionner les collègues mais pas Google. Google, lui, il te donne aucun point bonus pour avoir couvert le même sujet 2 fois. En fait, tu demandes juste à Google de choisir entre tes deux pages.
Cannibalisation accidentelle des mots clés
La cannibalisation SEO peut vraiment gâcher tout le travail acharné que t’as mis dans ton référencement. Peut-être que jusqu’à maintenant, tu savais même pas que ce truc existait et à quel point ça pouvait plomber ton site web.
Diminution accidentelle de ton autorité de domaine (DA)
Au lieu d’avoir une page super autoritaire, tu divises ton CTR entre plusieurs pages moyennement pertinentes. Franchement, c’est mieux d’avoir une page qui cartonne plutôt que deux pages moyennes. Pense aux pourcentages de chances d’avoir des clics quand tu descends dans les résultats Google. D’après une étude récente d’Ahrefs, environ 60% des sites web souffrent de cannibalisation, et ça peut réduire ton trafic jusqu’à 50%.
En plus, tes deux pages à autorité moyenne se battent entre elles pour d’autres métriques SEO importantes : les clics, les impressions et les pages vues.
Connexe : Qu’est-ce que l’autorité de domaine ?
Comment sauvegarder la force des liens et ancres textuelles ?
Cette cannibalisation SEO peut vraiment t’amener à perdre ce que t’as construit avec tant d’efforts : ton référencement !
Les backlinks qui auraient pu pointer vers une seule source d’info bien consolidée sont maintenant éparpillés entre 2 pages (ou plus). C’est le bordel, franchement…
Même les liens internes qui pourraient être dirigés vers une seule source sont répartis entre plusieurs pages. Ça diminue l’autorité de chaque page qui se classe. Selon Moz, consolider tes pages peut augmenter ton trafic organique de 20 à 30%.
Je te laisse imaginer : tu préfères lire cet article avec toutes les infos au même endroit ? Ou tu préfères devoir naviguer entre 2 ou 3 pages différentes pour réunir tout ce dont t’as besoin ? Je pense qu’on est d’accord là-dessus…
Oublier que Google peut dévaluer la meilleure page
Si t’as 2 pages qui se classent pour le même mot clé, mais que toutes les autres métriques SEO sont différentes, l’une peut avoir un excellent taux de clics, mais pas l’autre. Plus t’as de pages qui se battent pour le même mot clé, plus tu crées de compétition pour les positions élevées. En limitant le nombre de pages qui ciblent un mot clé spécifique, la page que tu veux vraiment montrer aux utilisateurs aura plus de chances d’apparaître en haut.
Connexe : Vitesse des pages : est-ce important pour un site web ?
Ne pas se rendre compte que ça fait mauvais genre
On reconnaît le contenu mince quand on le voit. Les signes sont souvent assez évidents. Si t’as 2 pages sur le même sujet, ça indique au navigateur et donc à Google que ton contenu est probablement étiré comme du chewing-gum. Le nombre de mots d’une page compte vraiment quand tu vises une position élevée dans les résultats naturels. Si tes pages ont peu de contenu, tu vas avoir une densité de mots clés inférieure à celle de tes concurrents et potentiellement un taux de rebond qui fait mal.
Comment identifier et gérer la cannibalisation des mots-clés dans ton contenu ?
On sait ce qu’il faut chercher, mais comment on applique tout ça concrètement ?
1. Création d’une matrice de mots-clés
Une étape super importante pour résoudre la cannibalisation, c’est de créer ce qu’on appelle une « matrice de mots-clés ». C’est basically une feuille de calcul qui liste toutes les URLs importantes de ton site avec les mots-clés associés à chacune.
T’as plusieurs façons de faire ça. Tu peux le faire manuellement avec Excel ou Google Sheets – tu rentres juste les URLs et les mots-clés correspondants. Sinon, t’as des outils spécialisés de mapping de mots-clés disponibles en ligne. Google Search Console est parfait pour identifier les pages qui se cannibalisent entre elles.
2. Optimisation des métadonnées pour éviter la cannibalisation
Une fois que t’as compilé tes URLs et mots-clés, passe en revue ta matrice pour repérer les doublons. Utilise la fonction recherche dans ton tableur pour accélérer le processus. Mets en évidence les entrées avec des mots-clés en double et prends des mesures pour corriger ces pages.
Pour aller plus loin dans l’optimisation, crée aussi une colonne dédiée aux mots-clés des métadonnées. Ces mots-clés, s’ils sont en conflit, peuvent aussi contribuer à la cannibalisation. Répète le même processus de recherche et d’élimination des doublons pour cette colonne. Ça te garantira une stratégie de mots-clés cohérente et efficace pour chaque page.
En suivant ces étapes avec une approche proactive, tu peux vraiment réduire la cannibalisation et optimiser la structure de ton site pour un meilleur classement.
Connexe : Méta-descriptions, balises de titre, URL : Les bases du SEO
Nos conseils pour réparer la cannibalisation des mots-clés dans ton contenu
On a vu ce qu’était la cannibalisation SEO et comment la repérer. Maintenant, qu’est-ce qu’on fait pour la corriger ?
Le plus souvent, le problème vient juste d’un manque d’organisation. Avec un peu de temps et quelques tableaux Excel de suivi, tu peux drastiquement réduire cette cannibalisation sur ton site.
Voici les 5 conseils précieux de la team :
1. Commence par restructurer
Identifie d’abord ta page la plus autoritaire. Souvent, c’est une page de destination spécialement conçue pour convertir les visiteurs. Cette page devrait offrir une vue d’ensemble de ton offre, avec des liens vers des sous-pages qui traitent de sujets spécifiques.
Par exemple, si ton site vend des t-shirts, ta page de destination pourrait présenter une sélection générale, avec des liens vers des pages détaillant différents types de t-shirts.
2. Si t’as pas de page de destination, crée-la
Si t’as pas encore de page de destination optimisée, c’est le moment d’en créer une. Cette page doit proposer un contenu complet et informatif, qui dépasse en qualité toutes les autres pages liées. D’après Semrush, créer une page pilier peut augmenter ton autorité de domaine de 15 à 25%.
3. Consolide les sujets qui sont les plus forts
Si t’as plusieurs pages qui traitent du même sujet, pense à les regrouper en une seule page costaud. Analyse les performances de chaque page pour identifier les éléments qui marchent le mieux et intègre-les dans ta page consolidée.
4. Intensifie tes recherches de mots-clés
Si les solutions précédentes règlent pas ton problème, il est peut-être temps de revoir ta stratégie de mots-clés. Utilise des outils de recherche pour identifier de nouvelles opportunités et ajuste ton contenu en conséquence.
On t’en liste plein ici : les 87 outils SEO pour grimper dans le classement
5. Utilise les redirections si besoin
Si t’as plusieurs pages qui se classent pour les mêmes termes, pense à utiliser des redirections 301 pour diriger tout le trafic vers une seule page dédiée. Ça renforcera l’autorité de ta page principale et réduira les risques d’erreurs 404. Et pour ceux qui se demandent ce qu’est une redirection 301, on aborde le sujet juste là (oui on sait, on est adorables !) : La redirection URL : vers un meilleur SEO ?
Conclusion
La cannibalisation SEO se produit quand ton contenu est éparpillé sur trop de pages différentes. Ça force Google à choisir quelle page montrer en premier (et crois-moi, Google aime pas faire du travail en plus !). Quand tu commences à optimiser ton site, rappelle-toi que l’algorithme de Google est la première chose que tu cherches à impressionner.
La bonne nouvelle ? Corriger les problèmes de cannibalisation sur ton site peut être assez rapide. Et une fois que c’est fait, tu peux t’attendre à des résultats qui vont te faire sourire.
T’as encore besoin d’aide pour gérer cette cannibalisation ? Tu veux en savoir plus sur les dernières stratégies SEO qui cartonnent vraiment ? Contacte nos experts en référencement !
