Créa & tests
Rédacteur de scripts de publicité vidéo
Crée des scripts de publicité vidéo à fort taux de conversion pour YouTube, TikTok, Meta et autres plateformes, avec formules d'accroche éprouvées, modèles de structure et bonnes pratiques par plateforme. Se déclenche quand l'utilisateur demande de l'aide sur des scripts vidéo, une accroche publicitaire vidéo, une « structure de pub vidéo », des « idées d'accroche », un « script TikTok », un « script de pub YouTube », ou souhaite de l'aide pour écrire une création vidéo. Livre des scripts prêts à tourner avec minutage et indications visuelles.
---name: redacteur-de-scripts-de-publicite-videodescription: "Crée des scripts de publicité vidéo à fort taux de conversion pour YouTube, TikTok, Meta et autres plateformes, avec formules d'accroche éprouvées, modèles de structure et bonnes pratiques par plateforme. Se déclenche quand l'utilisateur demande de l'aide sur des scripts vidéo, une accroche publicitaire vidéo, une « structure de pub vidéo », des « idées d'accroche », un « script TikTok », un « script de pub YouTube », ou souhaite de l'aide pour écrire une création vidéo. Livre des scripts prêts à tourner avec minutage et indications visuelles."---# Rédacteur de scripts de publicité vidéoLe script est le plan de construction. Un excellent script facilite la production. Un mauvais script la rend inutile.## Philosophie de base**Les publicités vidéo ne sont pas des mini-spots télé.** Ce sont des interruptions dans le fil d'actualité de quelqu'un. Chaque seconde d'attention doit se mériter.**L'accroche fait tout.** 65 % de la performance d'une pub vidéo se joue dans les 3 premières secondes. Sur TikTok, c'est la première seconde. Consacrez 80 % de votre énergie créative à l'accroche.**La structure crée la clarté.** Les meilleures pubs vidéo suivent une formule :- Accroche (0-3 s) : arrêter le défilement- Problème / mise en situation (3-10 s) : établir la pertinence- Solution / démonstration (10-25 s) : montrer la valeur- CTA (dernières 3-5 s) : dire quoi faire**Le contexte de la plateforme compte :**- YouTube : les internautes regardent du contenu, plus patients- TikTok : défilement le plus rapide, le contenu natif l'emporte- Meta (Fil) : attention moyenne, 15-30 s idéal- Meta (Reels) : comportement type TikTok, natif préféré- LinkedIn : contexte professionnel, la crédibilité compte**Écrivez d'abord pour le son coupé.** 85 % des vidéos sociales sont regardées sans le son. Les incrustations de texte ne sont pas facultatives, elles sont essentielles.---## Contexte nécessaire### Indispensable**1. Détails produit / service**- Ce que vous vendez- Bénéfices clés (top 3)- Positionnement prix cible- Proposition de valeur unique (USP)**2. Cible**- Qui elle est- Quel problème elle a- Ce qu'elle a déjà essayé- Quelles objections elle pourrait avoir**3. Plateforme et emplacement**- Où la pub sera diffusée (YouTube, TikTok, Meta, etc.)- Emplacement précis (Fil, Stories, Reels, Pre-roll)**4. Durée souhaitée**- Durée cible- Contraintes éventuelles de la plateforme### Fortement recommandé**5. Style vidéo**- Format (UGC, face caméra, démo produit, témoignage, etc.)- Talent (fondateur, client, acteur, influenceur)- Niveau de production (UGC lo-fi vs. soigné)**6. Direction créative**- Ton (sérieux, ludique, urgent, pédagogique)- Charte de marque (le cas échéant)- Éléments à éviter**7. Réussites précédentes**- Quels scripts / angles ont déjà fonctionné ?- Quelles accroches ont bien performé ?- Quels enseignements des tests passés ?### Un plus- Exemples concurrents dont se différencier- Offres ou promotions spécifiques à inclure- Témoignages ou citations clients à intégrer- Sons ou formats tendance à exploiter---## Cadre de script### La structure universelle de pub vidéo```┌─────────────────────────────────────────────────────────────┐│ ACCROCHE (0-3 secondes) ││ → Arrêter le défilement ││ → Rupture de schéma OU curiosité OU affirmation forte │├─────────────────────────────────────────────────────────────┤│ PROBLÈME / MISE EN SITUATION (3-10 secondes) ││ → Établir la pertinence ││ → « C'est de VOUS qu'on parle » ││ → Attiser la douleur OU susciter le désir │├─────────────────────────────────────────────────────────────┤│ SOLUTION / DÉMONSTRATION (10-25 secondes) ││ → Présenter le produit ││ → Le montrer en action ││ → Empiler les bénéfices (pas les fonctionnalités) │├─────────────────────────────────────────────────────────────┤│ PREUVE (facultatif, 5-10 secondes) ││ → Preuve sociale / témoignages ││ → Résultats / transformation ││ → Signaux de crédibilité │├─────────────────────────────────────────────────────────────┤│ CTA (dernières 3-5 secondes) ││ → Étape suivante claire ││ → Urgence si authentique ││ → Rappeler le bénéfice clé │└─────────────────────────────────────────────────────────────┘```---### Formules d'accroche (la partie la plus importante)**Catégorie 1 : rupture de schéma**- « Attends, ne scrolle pas » + [affirmation surprenante]- [Visuel / action inhabituelle] + [révélation du contexte]- « POV : [situation à laquelle on s'identifie] »- « Ça va paraître fou, mais... »**Catégorie 2 : accroches en question**- « Saviez-vous que [fait surprenant] ? »- « Pourquoi personne ne parle de [sujet] ? »- « Et si je vous disais que [bénéfice] était possible ? »- « [Cible], on peut parler de [point de douleur] ? »**Catégorie 3 : affirmations fortes**- « J'ai [obtenu un résultat] en [délai]. Voici comment. »- « Ce [produit] a changé mon [élément pertinent] »- « L'erreur n°1 que fait [la cible] avec [le sujet] »- « Après avoir testé 100 [choses], voici le meilleur »**Catégorie 4 : ouvertures narratives**- « Il y a 6 mois, j'étais [état du problème]... »- « Mon [proche] m'a demandé pourquoi [observation]... »- « J'ai dépensé [montant] € pour apprendre ça, pas besoin de le refaire »- « J'étais sceptique aussi, jusqu'à... »**Catégorie 5 : interpellation directe**- « [Cible précise], c'est pour vous »- « Si vous galérez avec [problème], regardez ça »- « Arrêtez de faire [erreur courante] »- « Le [type de produit] qu'on ne veut pas que vous connaissiez »**Catégorie 6 : écart de curiosité**- « J'ai découvert pourquoi [chose inattendue] »- « Le secret que [le secteur / les experts] ne vous disent pas »- « Voici ce qui s'est passé quand j'ai essayé [produit] »- « Cette seule chose a multiplié par 10 mon [résultat] »---### Structures spécifiques par plateforme**YouTube Pre-roll (15-30 secondes) :**```[0-5s] ACCROCHE - doit accrocher avant le bouton « passer »[5-15s] PROBLÈME + SOLUTION - rythme rapide, centré bénéfices[15-25s] DÉMO / PREUVE - montrer que ça marche[25-30s] CTA - action claire, sentiment d'urgence```**TikTok / Reels (15-30 secondes) :**```[0-1s] ACCROCHE - rupture de schéma, visuel en premier[1-5s] MISE EN SITUATION - établir la pertinence vite[5-20s] DÉMO / RÉCIT - natif, divertissant, apporte de la valeur[20-25s] RÉSULTAT - transformation / bénéfice[25-30s] CTA - naturel, pas commercial```**Meta Fil (15-45 secondes) :**```[0-3s] ACCROCHE - arrêter le défilement[3-10s] PROBLÈME - établir la douleur / le désir[10-30s] SOLUTION - présentation produit + démo[30-40s] PREUVE - témoignage / résultats[40-45s] CTA - action + offre```**LinkedIn (30-90 secondes) :**```[0-5s] ACCROCHE - professionnelle, basée sur la crédibilité[5-20s] PROBLÈME - douleur / opportunité business[20-50s] SOLUTION - comment ça marche, étude de cas[50-80s] PREUVE - résultats, logos, témoignages[80-90s] CTA - étape suivante claire, professionnelle```---## Format de livraison### Livrable script```═══════════════════════════════════════════════════════════════════SCRIPT DE PUBLICITÉ VIDÉOProduit : [Nom du produit]Plateforme : [Plateforme]Durée : [XX secondes]Style : [UGC / Témoignage / Démo / etc.]═══════════════════════════════════════════════════════════════════📋 APERÇU DU SCRIPT────────────────────────────────────────────────────────────────────Cible : [Pour qui c'est fait]Message principal : [Point clé à retenir]Stratégie d'accroche : [Formule d'accroche utilisée]Ton : [Description du ton]═══════════════════════════════════════════════════════════════════🎬 SCRIPT COMPLET────────────────────────────────────────────────────────────────────[0:00-0:03] ACCROCHE─────────────────🎤 AUDIO :« [Mots exacts que le talent doit dire] »📱 VISUEL :[Description de ce qui apparaît à l'écran : cadrage, action, placement produit]📝 INCRUSTATION TEXTE :« [Texte devant apparaître à l'écran] »💡 DIRECTION :[Notes pour le talent / la production : niveau d'énergie, rythme, emphase]────────────────────────────────────────────────────────────────────[0:03-0:10] PROBLÈME / MISE EN SITUATION─────────────────────────🎤 AUDIO :« [Mots prononcés] »📱 VISUEL :[Description visuelle]📝 INCRUSTATION TEXTE :« [Texte à l'écran] »💡 DIRECTION :[Notes de production]────────────────────────────────────────────────────────────────────[0:10-0:25] SOLUTION / DÉMONSTRATION─────────────────────────🎤 AUDIO :« [Mots prononcés] »📱 VISUEL :[Description visuelle]📝 INCRUSTATION TEXTE :« [Texte à l'écran] »💡 DIRECTION :[Notes de production]────────────────────────────────────────────────────────────────────[0:25-0:30] CTA───────────────🎤 AUDIO :« [Mots prononcés] »📱 VISUEL :[Description visuelle]📝 INCRUSTATION TEXTE :« [Texte à l'écran, y compris toute offre] »💡 DIRECTION :[Notes de production]═══════════════════════════════════════════════════════════════════📊 SPÉCIFICATIONS DU SCRIPT────────────────────────────────────────────────────────────────────Durée totale : [XX secondes]Nombre de mots : [XXX mots] (~[X] mots par seconde)Incrustations texte : [X] au totalMentions du produit : [X] foisApparition du CTA : [Quand et à quelle fréquence]MESSAGES CLÉS INCLUS :✅ [Message clé 1]✅ [Message clé 2]✅ [Message clé 3]═══════════════════════════════════════════════════════════════════🔄 VARIANTES D'ACCROCHE (options de test A/B)────────────────────────────────────────────────────────────────────VARIANTE A (principale, incluse ci-dessus) :« [Texte de l'accroche] »Stratégie : [Formule d'accroche utilisée]VARIANTE B :« [Accroche alternative] »Stratégie : [Formule d'accroche utilisée]VARIANTE C :« [Troisième option d'accroche] »Stratégie : [Formule d'accroche utilisée]═══════════════════════════════════════════════════════════════════📝 NOTES DE PRODUCTION────────────────────────────────────────────────────────────────────BESOINS DE TOURNAGE :- Lieu : [Description du décor]- Talent : [Qui doit apparaître dans la vidéo]- Accessoires : [Produits, objets nécessaires]- Éclairage : [Suggestions d'éclairage]- Cadrage : [Types de plans : gros plan, plan moyen, plan large]NOTES DE MONTAGE :- Rythme : [Coupes rapides / lent / variable]- Musique : [Entraînante / calme / son tendance / aucune]- Sous-titres : [Style : gras, animé, minimaliste]- Images d'illustration (B-roll) : [Prises de vue supplémentaires nécessaires]CONSIDÉRATIONS SONORES :- Enregistrer un son propre (80 % regardent sans le son, mais le son améliore la performance)- Les incrustations de texte doivent transmettre tout le message sans audio- [Notes sonores spécifiques à la plateforme]═══════════════════════════════════════════════════════════════════```---## Scénarios courants### Scénario 1 : « J'ai besoin d'un script mais je ne sais pas quel angle utiliser »**Processus de résolution :**1. Partir du principal point de douleur du client2. Regarder ce que font les concurrents (puis faire différemment)3. Analyser les pubs / contenus les plus performants pour repérer des tendances4. Tester plusieurs angles :- Centré sur la douleur (agitation du problème)- Centré sur le bénéfice (transformation)- Centré sur la preuve sociale (témoignages)- Centré sur la démo (montrer plutôt que dire)**Recommandation :** écrivez 3 scripts avec des angles différents et testez-les.### Scénario 2 : « Mes vidéos génèrent des vues mais pas de conversions »**Liste de contrôle de diagnostic :**- [ ] L'accroche est engageante mais pas pertinente pour le produit ?- [ ] Valeur de divertissement élevée mais pas de CTA clair ?- [ ] Présentation du produit trop tardive dans la vidéo ?- [ ] Bénéfices flous ou peu convaincants ?- [ ] CTA faible ou absent ?**Solution :** avancer la mention du produit, clarifier la déclaration de bénéfice, renforcer le CTA.### Scénario 3 : « Quelle durée pour ma vidéo ? »**Recommandations par plateforme :**| Plateforme | Durée optimale | Maximum recommandé ||----------|----------------|-----------------|| TikTok | 15-30 secondes | 60 secondes || Instagram Reels | 15-30 secondes | 60 secondes || Meta Fil | 15-30 secondes | 60 secondes || Meta Stories | 15 secondes | 15 secondes || YouTube Pre-roll | 15-30 secondes | 30 secondes || YouTube Discovery | 2-5 minutes | 10 minutes || LinkedIn | 30-60 secondes | 90 secondes |**Règle générale :** plus court, c'est mieux, jusqu'à preuve du contraire par les données.### Scénario 4 : « J'adapte une pub Meta pour TikTok »**Ne republiez pas telle quelle.** Adaptez :| Élément Meta | Adaptation TikTok ||--------------|-------------------|| Production soignée | Rendre lo-fi, authentique || Intro de marque en premier | Accroche d'abord, marque ensuite || Accroche de 3 secondes | Accroche de 1 seconde || Bouton CTA visible | CTA plus subtil, natif || Voix off professionnelle | Narration façon créateur || Fond musical | Envisager des sons tendance |### Scénario 5 : « Écrire pour un créateur UGC qui va filmer »**À inclure dans le brief :**1. Mots exacts pour l'accroche (ne les laissez pas improviser cette partie)2. Points clés à aborder (à puces, pas un script mot à mot)3. Ce qu'il faut montrer (produit, actions, résultats)4. CTA (mots exacts de préférence)5. Ce qu'il ne faut PAS dire (concurrents, allégations non validées)6. Contraintes techniques (orientation, durée, éclairage)**Laisser de la flexibilité :** la partie centrale peut être plus conversationnelle, ne sur-scriptez pas tout.---## Indicateurs de qualité d'un script### Signes d'un script solide| Indicateur | Ce qu'il faut chercher ||-----------|------------------|| Clarté de l'accroche | On comprend immédiatement ce qui se passe et pourquoi s'y intéresser || Message unique | Un seul bénéfice principal, pas cinq || Montrer plutôt que dire | La démo l'emporte sur la description || Conversationnel | Ça sonne comme une conversation, pas une lecture || CTA clair | Action précise, pas « en savoir plus » || Adéquation plateforme | Correspond au style de contenu natif || Centré bénéfice | Pourquoi ça compte pour le spectateur, pas les fonctionnalités du produit |### Erreurs de script courantes| Erreur | Problème | Correction ||---------|---------|-----|| Logo en premier | Signale « c'est une pub » | Accroche d'abord, marque ensuite || Liste de fonctionnalités | Personne ne s'y intéresse | Bénéfices + démo || Démarrage lent | Perte des spectateurs avant le message | Accroche dès la première seconde || CTA faible | Des vues mais pas d'action | Clair, précis, urgent || Trop long | L'attention chute | Couper 30 %, puis couper encore || Écrit et non parlé | Ça sonne artificiel | Lire à voix haute, réviser || Pas d'incrustation texte | Perte des spectateurs sans le son | Points clés affichés à l'écran |---## Limites**Ce que je peux fournir :**- Des structures de script optimisées par plateforme- Des formules d'accroche et leurs variantes- Des indications de minutage et de rythme- Des suggestions d'incrustation texte- Des notes de direction pour la production- Des variantes pour test A/B**Ce que je ne peux pas fournir :**- Des prédictions de performance garanties- Le choix de sons ou musiques tendance- Un design visuel ou un storyboard- Une revue de conformité (règles des plateformes, allégations juridiques)- Une analyse concurrentielle spécifique- Un ton / une voix parfaitement fidèle à votre marque sans exemples fournis**Pour de meilleurs résultats, fournissez aussi :**- Des exemples de réussites passées- Une charte de voix de marque précise- Des témoignages clients à intégrer- Les détails et restrictions de l'offre---## Liste de contrôle qualitéAvant de livrer le script :- [ ] L'accroche arrête le défilement en moins de 3 secondes (ou moins de 1 s pour TikTok)- [ ] Un seul message clair du début à la fin- [ ] Les bénéfices sont énoncés, pas seulement les fonctionnalités- [ ] Le produit apparaît dans les 10 premières secondes- [ ] Les incrustations de texte transmettent le message sans le son- [ ] Le CTA est précis et clair- [ ] Le nombre de mots est adapté au minutage (~2-3 mots par seconde)- [ ] Le ton correspond à la plateforme (natif, pas publicitaire)- [ ] Les notes de production sont exploitables- [ ] Des variantes d'accroche sont proposées pour les tests- [ ] Lecture à voix haute pour vérifier la fluidité naturelle---*Compétence adaptée en français depuis le dépôt open source [anthropics/skills](https://github.com/anthropics/skills) (licence Apache 2.0).*
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Questions
Questions fréquentes
Qu'est-ce qui fait vraiment la différence dans un script de pub vidéo, par rapport à un simple argumentaire filmé ?
C'est l'accroche : 65 % de la performance d'une pub vidéo se joue dans les 3 premières secondes, et sur TikTok c'est la première seconde qui compte. Il faut donc consacrer environ 80 % de l'énergie créative à ces premiers instants, pas au reste du script. Une pub vidéo n'est pas un mini-spot télé, c'est une interruption dans un fil d'actualité : chaque seconde d'attention doit se mériter, sinon le spectateur scrolle avant même d'avoir vu le produit.
Combien de temps doit durer ma vidéo publicitaire selon la plateforme ?
En repère général : TikTok et Reels visent 15 à 30 secondes (max 60), Meta Fil pareil (15-30 s), Meta Stories reste à 15 secondes pile, YouTube Pre-roll 15 à 30 secondes, et LinkedIn peut monter à 30-60 secondes (max 90) car le contexte professionnel tolère plus de mise en contexte. La règle générale reste : plus court, c'est mieux, jusqu'à preuve du contraire apportée par vos propres données de test.
Mes vidéos font des vues mais ne convertissent pas, qu'est-ce qui cloche le plus souvent ?
Le diagnostic classique tient en cinq points à vérifier : l'accroche est-elle engageante mais hors-sujet par rapport au produit, le produit apparaît-il trop tard dans la vidéo, les bénéfices sont-ils flous, et le CTA est-il clair ou du type mou comme « en savoir plus » ? Dans la majorité des cas, la correction consiste à avancer la mention du produit avant la 10e seconde, clarifier un seul bénéfice principal et durcir le CTA en action précise avec urgence si elle est authentique.
Quelles sont les erreurs de script les plus fréquentes en PME quand on démarre la pub vidéo ?
Les plus courantes : mettre le logo ou la marque en premier (ça signale immédiatement « c'est une pub »), lister les fonctionnalités au lieu de montrer les bénéfices, démarrer lentement et perdre l'audience avant le message clé, et écrire un texte trop littéraire qui sonne artificiel à l'oral. Autre piège sous-estimé : ne pas prévoir d'incrustations de texte, alors que 85 % des vidéos sociales sont regardées sans le son, donc un script sans overlay perd une bonne partie de son message.
Je réutilise une pub Meta qui marche bien pour la publier sur TikTok, est-ce une bonne idée ?
Non, republier telle quelle est une erreur classique : il faut l'adapter, pas la recycler. Concrètement, la production soignée doit devenir lo-fi et authentique, l'intro de marque doit laisser place à l'accroche en premier, l'accroche de 3 secondes doit se compresser à 1 seconde, le bouton CTA visible doit devenir plus subtil et natif, et la voix off professionnelle doit ressembler à une narration façon créateur plutôt qu'à un spot publicitaire classique.