Classement de performance des textes d'annonces

Analyse la performance des annonces RSA à partir des données Google Ads MCP. Classe les titres et descriptions par efficacité, identifie les gagnants et les perdants, et fournit des recommandations d'optimisation créative. Se déclenche quand l'utilisateur pose une question sur la performance des textes d'annonces, l'analyse RSA, ou souhaite améliorer sa création publicitaire. Récupère les données en direct via l'action ad_group_ad.

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name: classement-de-performance-des-textes-d-annonces
description: "Analyse la performance des annonces RSA à partir des données Google Ads MCP. Classe les titres et descriptions par efficacité, identifie les gagnants et les perdants, et fournit des recommandations d'optimisation créative. Se déclenche quand l'utilisateur pose une question sur la performance des textes d'annonces, l'analyse RSA, ou souhaite améliorer sa création publicitaire. Récupère les données en direct via l'action ad_group_ad."
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# Classement de performance des textes d'annonces
Trouvez vos titres et descriptions gagnants. Éliminez les perdants. Écrivez de meilleures annonces à partir de ce qui fonctionne réellement.
## Philosophie de base
**Tous les titres ne se valent pas.** Le système RSA de Google teste des combinaisons, mais il faut savoir quels éléments portent la performance et lesquels vous tirent vers le bas.
**Les questions à se poser sur les textes d'annonces :**
1. Quels titres/descriptions génèrent des clics et des conversions ?
2. Quels éléments doivent être remplacés ?
3. Quels schémas caractérisent les textes gagnants ?
4. Mon indice de qualité d'annonce m'aide-t-il ou m'induit-il en erreur ?
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## Intégration MCP
### Extraction de données requise
Utilisez l'action `ad_group_ad` du MCP Google Ads avec cette requête GAQL :
```
SELECT
campaign.id,
campaign.name,
ad_group.id,
ad_group.name,
ad_group_ad.ad.id,
ad_group_ad.ad.type,
ad_group_ad.ad.responsive_search_ad.headlines,
ad_group_ad.ad.responsive_search_ad.descriptions,
ad_group_ad.ad.responsive_search_ad.path1,
ad_group_ad.ad.responsive_search_ad.path2,
ad_group_ad.ad.final_urls,
ad_group_ad.ad_strength,
ad_group_ad.status,
ad_group_ad.policy_summary.approval_status,
metrics.impressions,
metrics.clicks,
metrics.conversions,
metrics.cost_micros,
metrics.ctr,
metrics.conversions_from_interactions_rate
FROM ad_group_ad
WHERE ad_group_ad.ad.type = 'RESPONSIVE_SEARCH_AD'
AND ad_group_ad.status != 'REMOVED'
AND segments.date BETWEEN '{start_date}' AND '{end_date}'
ORDER BY metrics.impressions DESC
```
### Données nécessaires
**Depuis la réponse MCP :**
- `ad_group_ad.ad.responsive_search_ad.headlines` : tableau des éléments de titre
- `ad_group_ad.ad.responsive_search_ad.descriptions` : tableau des éléments de description
- `ad_group_ad.ad_strength` : EXCELLENT, GOOD, AVERAGE, POOR
- `metrics.impressions`, `metrics.clicks`, `metrics.conversions`
- `metrics.ctr`, `metrics.conversions_from_interactions_rate`
**Remarque sur la performance au niveau des éléments :**
L'API Google Ads fournit des métriques au niveau de l'annonce, pas de chaque titre ou description individuellement. Pour obtenir des données au niveau des éléments :
- Utiliser le rapport « Afficher les détails des éléments » de l'interface Google Ads
- Analyser les schémas récurrents entre annonces partageant des titres similaires
- Comparer l'indice de qualité d'annonce à la performance réelle
**L'utilisateur doit fournir :**
- Les objectifs de métriques (référence de CTR, référence de taux de conversion)
- La période analysée (par défaut : les 30 derniers jours)
- Le secteur/la verticale pour le contexte
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## Cadre d'analyse
### Niveau 1 : performance au niveau de l'annonce
**Classement de performance des annonces :**
| Niveau | CTR vs moyenne | CVR vs moyenne | Évaluation |
|------|------------|------------|------------|
| Étoile | +20 % et plus | +20 % et plus | À étudier et à répliquer |
| Au-dessus de la moyenne | +10 à 20 % | +10 à 20 % | Bonne performance |
| Moyenne | ±10 % | ±10 % | Marge de progression |
| En dessous de la moyenne | -10 à 20 % | -10 à 20 % | Nécessite une attention |
| Sous-performante | -20 % et plus | -20 % et plus | À remplacer ou revoir |
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### Niveau 2 : analyse de l'indice de qualité d'annonce
**Vérité sur l'indice de qualité d'annonce :**
| Indice de qualité | Ce que dit Google | Ce qui compte vraiment |
|-------------|------------------|----------------------|
| EXCELLENT | Configuration optimale | Peut ou non bien performer |
| GOOD | Répond aux exigences | Généralement acceptable |
| AVERAGE | Éléments manquants | Vérifier les données de performance |
| POOR | Nécessite du travail | À corriger si les données le confirment |
**Point clé :** l'indice de qualité d'annonce n'égale pas la performance. Une annonce « Excellent » peut sous-performer par rapport à une annonce « Good ». Toujours donner la priorité aux métriques réelles plutôt qu'à l'indice de qualité.
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### Niveau 3 : analyse des schémas de titres
**Schémas de titres gagnants à rechercher :**
| Schéma | Exemple | Pourquoi ça marche |
|---------|---------|--------------|
| Bénéfice en premier | « -50 % aujourd'hui » | Valeur immédiate |
| Orienté action | « Obtenez votre devis gratuit » | Appel à l'action clair |
| Preuve sociale | « Plus de 10 000 clients nous font confiance » | Crédibilité |
| Urgence | « Offre à durée limitée » | Peur de rater l'occasion (FOMO) |
| Question | « Vous cherchez [X] ? » | Pertinence |
| Précision | « Livraison en 24 heures » | Promesse concrète |
**Schémas de titres faibles :**
| Schéma | Exemple | Problème |
|---------|---------|---------|
| Générique | « Bienvenue sur notre site » | Aucune différenciation |
| Vague | « Des produits de qualité » | Ne veut rien dire |
| Uniquement descriptif | « Nous avons du stock » | Aucun bénéfice pour l'utilisateur |
| Trop long | « ... » (tronqué) | Message coupé |
---
### Niveau 4 : analyse des descriptions
**Bonnes pratiques pour les descriptions :**
| Élément | Bonne pratique | Mauvaise pratique |
|---------|--------------|---------------|
| Longueur | Utilise 80 caractères ou plus | Trop courte, espace gaspillé |
| CTA | Action claire incluse | Aucune direction donnée |
| Bénéfices | Plusieurs bénéfices listés | Simple liste de caractéristiques |
| Différenciation | Pourquoi vous choisir | Affirmations génériques |
---
## Format de sortie
### Résumé exécutif
```
SANTÉ DES TEXTES D'ANNONCES : 🟢/🟡/🔴
Annonces analysées : XX
Période : [dates]
CTR moyen : X,XX %
CVR moyen : X,XX %
Meilleure annonce : [Campagne > Groupe d'annonces > ID d'annonce]
Annonces à surveiller : XX
```
---
### Meilleures annonces
| Rang | Campagne | Groupe d'annonces | CTR | CVR | Indice de qualité | Statut |
|------|----------|----------|-----|-----|-------------|--------|
| 1 | [nom] | [nom] | X,XX % | X,XX % | EXCELLENT | Étoile |
| 2 | [nom] | [nom] | X,XX % | X,XX % | GOOD | Étoile |
| 3 | [nom] | [nom] | X,XX % | X,XX % | GOOD | Au-dessus de la moyenne |
**Titres gagnants des meilleures annonces :**
1. « [texte du titre] » : présent dans X des Y meilleures annonces
2. « [texte du titre] » : présent dans X des Y meilleures annonces
3. « [texte du titre] » : présent dans X des Y meilleures annonces
**Descriptions gagnantes des meilleures annonces :**
1. « [texte de description] »
2. « [texte de description] »
**Schémas observés :**
- [Schéma 1 : par exemple « Les meilleures annonces utilisent des chiffres précis »]
- [Schéma 2 : par exemple « Des CTA forts en position 1 »]
- [Schéma 3 : par exemple « Les titres bénéfice-en-premier dominent »]
---
### Annonces sous-performantes
| Campagne | Groupe d'annonces | CTR | CVR | Indice de qualité | Problème |
|----------|----------|-----|-----|-------------|-------|
| [nom] | [nom] | X,XX % | X,XX % | POOR | CTR faible |
| [nom] | [nom] | X,XX % | X,XX % | AVERAGE | CVR faible |
**Problèmes courants :**
- [Problème 1 : par exemple « Titres génériques sans différenciation »]
- [Problème 2 : par exemple « Aucun CTA clair dans les descriptions »]
**Actions recommandées :**
1. **[Groupe d'annonces]** : remplacer les titres X, Y par [approche suggérée]
2. **[Groupe d'annonces]** : ajouter une description axée bénéfices
3. **[Groupe d'annonces]** : épingler un titre fort en position 1
---
### Analyse indice de qualité vs performance
| Indice de qualité | CTR moyen | CVR moyen | Nombre | Réalité |
|-------------|---------|---------|-------|---------|
| EXCELLENT | X,XX % | X,XX % | XX | [Évaluation] |
| GOOD | X,XX % | X,XX % | XX | [Évaluation] |
| AVERAGE | X,XX % | X,XX % | XX | [Évaluation] |
| POOR | X,XX % | X,XX % | XX | [Évaluation] |
**Constat clé :** [Observation sur la corrélation entre indice de qualité et performance]
---
### Audit des titres
**Titres par fréquence (sur l'ensemble des annonces) :**
| Titre | Utilisé dans | CTR moyen quand utilisé | Évaluation |
|----------|---------|-------------------|------------|
| « [texte] » | X annonces | X,XX % | Conserver |
| « [texte] » | X annonces | X,XX % | Conserver |
| « [texte] » | X annonces | X,XX % | Tester un remplacement |
| « [texte] » | X annonces | X,XX % | Remplacer |
**Manques de titres :**
- Manquant : [Type de titre, par exemple « Aucun titre basé sur l'urgence »]
- Manquant : [Type de titre, par exemple « Aucun titre de preuve sociale »]
**Nouveaux titres suggérés :**
1. « [Titre suggéré] » : ajoute [élément manquant]
2. « [Titre suggéré] » : ajoute [élément manquant]
3. « [Titre suggéré] » : ajoute [élément manquant]
---
### Audit des descriptions
**Descriptions par performance :**
| Description | CTR moyen | CVR moyen | Évaluation |
|-------------|---------|---------|------------|
| « [extrait du texte...] » | X,XX % | X,XX % | Star |
| « [extrait du texte...] » | X,XX % | X,XX % | Solide |
| « [extrait du texte...] » | X,XX % | X,XX % | À remplacer |
**Manques dans les descriptions :**
- [Élément manquant, par exemple « Aucune description ne mentionne la livraison gratuite »]
- [Élément manquant, par exemple « Aucune urgence dans les descriptions »]
---
### Actions rapides
```
ACTION ANNONCES IMPACT ESTIMÉ
────────────────────────────────────────────────────────────
Remplacer les titres faibles XX +XX % CTR
Ajouter les types de titres manquants XX Meilleure couverture
Corriger les CTA des descriptions XX +XX % CVR
Résoudre les problèmes de règles XX Hausse des impressions
```
---
### Recommandations créatives
**À partir des meilleures performances, testez ceci :**
**Titres :**
1. « [Titre suggéré] » : reprend le schéma gagnant
2. « [Titre suggéré] » : apporte de la variété
3. « [Titre suggéré] » : angle concurrentiel
**Descriptions :**
1. « [Description suggérée] » : empilement de bénéfices
2. « [Description suggérée] » : urgence + CTA
**Stratégie d'épinglage :**
- Épingler « [meilleur titre] » en position 1
- Épingler « [titre de marque] » en position 2 ou 3
- Laisser les autres positions non épinglées pour les tests
---
## Composabilité
**S'enchaîne depuis :**
- `keyword-performance-analyzer` : les thématiques de mots-clés éclairent la pertinence des textes d'annonces
**S'enchaîne vers :**
- MCP `create_responsive_search_ad` : peut créer de nouvelles annonces à partir des schémas gagnants
- `ab-test-designer` : teste de nouvelles variantes créatives
---
## Limites
**Ce que je peux évaluer :**
- La performance au niveau de l'annonce (CTR, CVR, conversions)
- Les indices de qualité d'annonce
- Le texte et les schémas des titres/descriptions
- Le statut des règles
- La performance par rapport à la moyenne du compte
**Ce que je ne peux pas évaluer (limite de l'API) :**
- Les scores de performance individuels par titre/description
- La performance au niveau des combinaisons
- La part d'impressions par élément
- Le niveau de qualité au niveau de l'élément
**Pour des données au niveau des éléments :**
- Utiliser l'interface Google Ads → Éléments → « Afficher les détails des éléments »
- Exporter manuellement un rapport de performance des éléments
- Le fournir en donnée complémentaire
---
## Liste de contrôle qualité
Avant de livrer l'analyse :
- [ ] Annonces classées par CTR et CVR
- [ ] Comparaison indice de qualité vs performance incluse
- [ ] Principaux schémas de titres identifiés
- [ ] Annonces sous-performantes signalées avec des problèmes précis
- [ ] Nouveaux titres suggérés fournis
- [ ] Actions rapides priorisées par impact
- [ ] Prochaines étapes de composabilité indiquées
---
*Compétence adaptée en français depuis le dépôt open source [anthropics/skills](https://github.com/anthropics/skills) (licence Apache 2.0).*

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name: classement-de-performance-des-textes-d-annonces
description: "Analyse la performance des annonces RSA à partir des données Google Ads MCP. Classe les titres et descriptions par efficacité, identifie les gagnants et les perdants, et fournit des recommandations d'optimisation créative. Se déclenche quand l'utilisateur pose une question sur la performance des textes d'annonces, l'analyse RSA, ou souhaite améliorer sa création publicitaire. Récupère les données en direct via l'action ad_group_ad."
---

# Classement de performance des textes d'annonces

Trouvez vos titres et descriptions gagnants. Éliminez les perdants. Écrivez de meilleures annonces à partir de ce qui fonctionne réellement.

## Philosophie de base

**Tous les titres ne se valent pas.** Le système RSA de Google teste des combinaisons, mais il faut savoir quels éléments portent la performance et lesquels vous tirent vers le bas.

**Les questions à se poser sur les textes d'annonces :**
1. Quels titres/descriptions génèrent des clics et des conversions ?
2. Quels éléments doivent être remplacés ?
3. Quels schémas caractérisent les textes gagnants ?
4. Mon indice de qualité d'annonce m'aide-t-il ou m'induit-il en erreur ?

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## Intégration MCP

### Extraction de données requise

Utilisez l'action `ad_group_ad` du MCP Google Ads avec cette requête GAQL :

```
SELECT
  campaign.id,
  campaign.name,
  ad_group.id,
  ad_group.name,
  ad_group_ad.ad.id,
  ad_group_ad.ad.type,
  ad_group_ad.ad.responsive_search_ad.headlines,
  ad_group_ad.ad.responsive_search_ad.descriptions,
  ad_group_ad.ad.responsive_search_ad.path1,
  ad_group_ad.ad.responsive_search_ad.path2,
  ad_group_ad.ad.final_urls,
  ad_group_ad.ad_strength,
  ad_group_ad.status,
  ad_group_ad.policy_summary.approval_status,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros,
  metrics.ctr,
  metrics.conversions_from_interactions_rate
FROM ad_group_ad
WHERE ad_group_ad.ad.type = 'RESPONSIVE_SEARCH_AD'
  AND ad_group_ad.status != 'REMOVED'
  AND segments.date BETWEEN '{start_date}' AND '{end_date}'
ORDER BY metrics.impressions DESC
```

### Données nécessaires

**Depuis la réponse MCP :**
- `ad_group_ad.ad.responsive_search_ad.headlines` : tableau des éléments de titre
- `ad_group_ad.ad.responsive_search_ad.descriptions` : tableau des éléments de description
- `ad_group_ad.ad_strength` : EXCELLENT, GOOD, AVERAGE, POOR
- `metrics.impressions`, `metrics.clicks`, `metrics.conversions`
- `metrics.ctr`, `metrics.conversions_from_interactions_rate`

**Remarque sur la performance au niveau des éléments :**
L'API Google Ads fournit des métriques au niveau de l'annonce, pas de chaque titre ou description individuellement. Pour obtenir des données au niveau des éléments :
- Utiliser le rapport « Afficher les détails des éléments » de l'interface Google Ads
- Analyser les schémas récurrents entre annonces partageant des titres similaires
- Comparer l'indice de qualité d'annonce à la performance réelle

**L'utilisateur doit fournir :**
- Les objectifs de métriques (référence de CTR, référence de taux de conversion)
- La période analysée (par défaut : les 30 derniers jours)
- Le secteur/la verticale pour le contexte

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## Cadre d'analyse

### Niveau 1 : performance au niveau de l'annonce

**Classement de performance des annonces :**

| Niveau | CTR vs moyenne | CVR vs moyenne | Évaluation |
|------|------------|------------|------------|
| Étoile | +20 % et plus | +20 % et plus | À étudier et à répliquer |
| Au-dessus de la moyenne | +10 à 20 % | +10 à 20 % | Bonne performance |
| Moyenne | ±10 % | ±10 % | Marge de progression |
| En dessous de la moyenne | -10 à 20 % | -10 à 20 % | Nécessite une attention |
| Sous-performante | -20 % et plus | -20 % et plus | À remplacer ou revoir |

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### Niveau 2 : analyse de l'indice de qualité d'annonce

**Vérité sur l'indice de qualité d'annonce :**

| Indice de qualité | Ce que dit Google | Ce qui compte vraiment |
|-------------|------------------|----------------------|
| EXCELLENT | Configuration optimale | Peut ou non bien performer |
| GOOD | Répond aux exigences | Généralement acceptable |
| AVERAGE | Éléments manquants | Vérifier les données de performance |
| POOR | Nécessite du travail | À corriger si les données le confirment |

**Point clé :** l'indice de qualité d'annonce n'égale pas la performance. Une annonce « Excellent » peut sous-performer par rapport à une annonce « Good ». Toujours donner la priorité aux métriques réelles plutôt qu'à l'indice de qualité.

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### Niveau 3 : analyse des schémas de titres

**Schémas de titres gagnants à rechercher :**

| Schéma | Exemple | Pourquoi ça marche |
|---------|---------|--------------|
| Bénéfice en premier | « -50 % aujourd'hui » | Valeur immédiate |
| Orienté action | « Obtenez votre devis gratuit » | Appel à l'action clair |
| Preuve sociale | « Plus de 10 000 clients nous font confiance » | Crédibilité |
| Urgence | « Offre à durée limitée » | Peur de rater l'occasion (FOMO) |
| Question | « Vous cherchez [X] ? » | Pertinence |
| Précision | « Livraison en 24 heures » | Promesse concrète |

**Schémas de titres faibles :**

| Schéma | Exemple | Problème |
|---------|---------|---------|
| Générique | « Bienvenue sur notre site » | Aucune différenciation |
| Vague | « Des produits de qualité » | Ne veut rien dire |
| Uniquement descriptif | « Nous avons du stock » | Aucun bénéfice pour l'utilisateur |
| Trop long | « ... » (tronqué) | Message coupé |

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### Niveau 4 : analyse des descriptions

**Bonnes pratiques pour les descriptions :**

| Élément | Bonne pratique | Mauvaise pratique |
|---------|--------------|---------------|
| Longueur | Utilise 80 caractères ou plus | Trop courte, espace gaspillé |
| CTA | Action claire incluse | Aucune direction donnée |
| Bénéfices | Plusieurs bénéfices listés | Simple liste de caractéristiques |
| Différenciation | Pourquoi vous choisir | Affirmations génériques |

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## Format de sortie

### Résumé exécutif

```
SANTÉ DES TEXTES D'ANNONCES : 🟢/🟡/🔴
Annonces analysées : XX
Période : [dates]
CTR moyen : X,XX %
CVR moyen : X,XX %
Meilleure annonce : [Campagne > Groupe d'annonces > ID d'annonce]
Annonces à surveiller : XX
```

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### Meilleures annonces

| Rang | Campagne | Groupe d'annonces | CTR | CVR | Indice de qualité | Statut |
|------|----------|----------|-----|-----|-------------|--------|
| 1 | [nom] | [nom] | X,XX % | X,XX % | EXCELLENT | Étoile |
| 2 | [nom] | [nom] | X,XX % | X,XX % | GOOD | Étoile |
| 3 | [nom] | [nom] | X,XX % | X,XX % | GOOD | Au-dessus de la moyenne |

**Titres gagnants des meilleures annonces :**
1. « [texte du titre] » : présent dans X des Y meilleures annonces
2. « [texte du titre] » : présent dans X des Y meilleures annonces
3. « [texte du titre] » : présent dans X des Y meilleures annonces

**Descriptions gagnantes des meilleures annonces :**
1. « [texte de description] »
2. « [texte de description] »

**Schémas observés :**
- [Schéma 1 : par exemple « Les meilleures annonces utilisent des chiffres précis »]
- [Schéma 2 : par exemple « Des CTA forts en position 1 »]
- [Schéma 3 : par exemple « Les titres bénéfice-en-premier dominent »]

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### Annonces sous-performantes

| Campagne | Groupe d'annonces | CTR | CVR | Indice de qualité | Problème |
|----------|----------|-----|-----|-------------|-------|
| [nom] | [nom] | X,XX % | X,XX % | POOR | CTR faible |
| [nom] | [nom] | X,XX % | X,XX % | AVERAGE | CVR faible |

**Problèmes courants :**
- [Problème 1 : par exemple « Titres génériques sans différenciation »]
- [Problème 2 : par exemple « Aucun CTA clair dans les descriptions »]

**Actions recommandées :**
1. **[Groupe d'annonces]** : remplacer les titres X, Y par [approche suggérée]
2. **[Groupe d'annonces]** : ajouter une description axée bénéfices
3. **[Groupe d'annonces]** : épingler un titre fort en position 1

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### Analyse indice de qualité vs performance

| Indice de qualité | CTR moyen | CVR moyen | Nombre | Réalité |
|-------------|---------|---------|-------|---------|
| EXCELLENT | X,XX % | X,XX % | XX | [Évaluation] |
| GOOD | X,XX % | X,XX % | XX | [Évaluation] |
| AVERAGE | X,XX % | X,XX % | XX | [Évaluation] |
| POOR | X,XX % | X,XX % | XX | [Évaluation] |

**Constat clé :** [Observation sur la corrélation entre indice de qualité et performance]

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### Audit des titres

**Titres par fréquence (sur l'ensemble des annonces) :**

| Titre | Utilisé dans | CTR moyen quand utilisé | Évaluation |
|----------|---------|-------------------|------------|
| « [texte] » | X annonces | X,XX % | Conserver |
| « [texte] » | X annonces | X,XX % | Conserver |
| « [texte] » | X annonces | X,XX % | Tester un remplacement |
| « [texte] » | X annonces | X,XX % | Remplacer |

**Manques de titres :**
- Manquant : [Type de titre, par exemple « Aucun titre basé sur l'urgence »]
- Manquant : [Type de titre, par exemple « Aucun titre de preuve sociale »]

**Nouveaux titres suggérés :**
1. « [Titre suggéré] » : ajoute [élément manquant]
2. « [Titre suggéré] » : ajoute [élément manquant]
3. « [Titre suggéré] » : ajoute [élément manquant]

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### Audit des descriptions

**Descriptions par performance :**

| Description | CTR moyen | CVR moyen | Évaluation |
|-------------|---------|---------|------------|
| « [extrait du texte...] » | X,XX % | X,XX % | Star |
| « [extrait du texte...] » | X,XX % | X,XX % | Solide |
| « [extrait du texte...] » | X,XX % | X,XX % | À remplacer |

**Manques dans les descriptions :**
- [Élément manquant, par exemple « Aucune description ne mentionne la livraison gratuite »]
- [Élément manquant, par exemple « Aucune urgence dans les descriptions »]

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### Actions rapides

```
ACTION                            ANNONCES   IMPACT ESTIMÉ
────────────────────────────────────────────────────────────
Remplacer les titres faibles      XX         +XX % CTR
Ajouter les types de titres manquants  XX    Meilleure couverture
Corriger les CTA des descriptions XX         +XX % CVR
Résoudre les problèmes de règles  XX         Hausse des impressions
```

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### Recommandations créatives

**À partir des meilleures performances, testez ceci :**

**Titres :**
1. « [Titre suggéré] » : reprend le schéma gagnant
2. « [Titre suggéré] » : apporte de la variété
3. « [Titre suggéré] » : angle concurrentiel

**Descriptions :**
1. « [Description suggérée] » : empilement de bénéfices
2. « [Description suggérée] » : urgence + CTA

**Stratégie d'épinglage :**
- Épingler « [meilleur titre] » en position 1
- Épingler « [titre de marque] » en position 2 ou 3
- Laisser les autres positions non épinglées pour les tests

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## Composabilité

**S'enchaîne depuis :**
- `keyword-performance-analyzer` : les thématiques de mots-clés éclairent la pertinence des textes d'annonces

**S'enchaîne vers :**
- MCP `create_responsive_search_ad` : peut créer de nouvelles annonces à partir des schémas gagnants
- `ab-test-designer` : teste de nouvelles variantes créatives

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## Limites

**Ce que je peux évaluer :**
- La performance au niveau de l'annonce (CTR, CVR, conversions)
- Les indices de qualité d'annonce
- Le texte et les schémas des titres/descriptions
- Le statut des règles
- La performance par rapport à la moyenne du compte

**Ce que je ne peux pas évaluer (limite de l'API) :**
- Les scores de performance individuels par titre/description
- La performance au niveau des combinaisons
- La part d'impressions par élément
- Le niveau de qualité au niveau de l'élément

**Pour des données au niveau des éléments :**
- Utiliser l'interface Google Ads → Éléments → « Afficher les détails des éléments »
- Exporter manuellement un rapport de performance des éléments
- Le fournir en donnée complémentaire

---

## Liste de contrôle qualité

Avant de livrer l'analyse :
- [ ] Annonces classées par CTR et CVR
- [ ] Comparaison indice de qualité vs performance incluse
- [ ] Principaux schémas de titres identifiés
- [ ] Annonces sous-performantes signalées avec des problèmes précis
- [ ] Nouveaux titres suggérés fournis
- [ ] Actions rapides priorisées par impact
- [ ] Prochaines étapes de composabilité indiquées

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*Compétence adaptée en français depuis le dépôt open source [anthropics/skills](https://github.com/anthropics/skills) (licence Apache 2.0).*

SKILL.mdMarkdownUTF-8FR335 lignes

# Comment utiliser cette compétence
J'ai besoin d'utiliser la compétence « classement-performance-annonces ». Peux-tu analyser mes annonces RSA et me dire quels titres et descriptions fonctionnent ?
## Exemples de sollicitation
**Exemple 1 : audit complet des textes d'annonces**
J'ai besoin d'utiliser la compétence « classement-performance-annonces ». Récupère mes données d'annonces RSA et classe-les par performance. Montre-moi les titres gagnants et les schémas récurrents.
**Exemple 2 : repérer les annonces faibles**
J'ai besoin d'utiliser la compétence « classement-performance-annonces ». Quelles annonces sous-performent et ont besoin d'une nouvelle création ?
**Exemple 3 : idées de titres**
J'ai besoin d'utiliser la compétence « classement-performance-annonces ». À partir de mes meilleures annonces, suggère-moi de nouveaux titres à tester.
**Exemple 4 : vérité sur l'indice de qualité d'annonce**
J'ai besoin d'utiliser la compétence « classement-performance-annonces ». Mes annonces à indice de qualité « Excellent » performent-elles réellement bien, ou est-ce trompeur ?
## Ce qu'il faut fournir
- Le compte à analyser (ou je listerai les comptes disponibles)
- La période analysée (par défaut : les 30 derniers jours)
- Les objectifs de CTR/CVR si connus (facultatif)
- Le secteur/la verticale pour le contexte (facultatif)
## Ce que vous obtiendrez
- Les annonces classées par CTR et taux de conversion
- Les meilleurs titres et schémas de performance
- Les annonces sous-performantes avec les problèmes précis identifiés
- Une comparaison indice de qualité d'annonce vs performance réelle
- Les manques de titres et des suggestions
- Un audit des descriptions et des recommandations
- Des recommandations de stratégie d'épinglage
## Données MCP utilisées
Cette compétence récupère des données en direct depuis Google Ads via :
- L'action `ad_group_ad` avec une requête GAQL
- Les champs : titres RSA, descriptions, indice de qualité d'annonce, métriques
- Un filtre limité au type RESPONSIVE_SEARCH_AD
## Remarque sur les limites
L'API Google Ads fournit des métriques au niveau de l'**annonce**, pas de chaque titre ou description individuellement. Pour obtenir des données au niveau des éléments :
- Utiliser l'interface Google Ads → Éléments → « Afficher les détails des éléments »
- Exporter ces données et les fournir pour une analyse plus approfondie

# Comment utiliser cette compétence

J'ai besoin d'utiliser la compétence « classement-performance-annonces ». Peux-tu analyser mes annonces RSA et me dire quels titres et descriptions fonctionnent ?

## Exemples de sollicitation

**Exemple 1 : audit complet des textes d'annonces**
J'ai besoin d'utiliser la compétence « classement-performance-annonces ». Récupère mes données d'annonces RSA et classe-les par performance. Montre-moi les titres gagnants et les schémas récurrents.

**Exemple 2 : repérer les annonces faibles**
J'ai besoin d'utiliser la compétence « classement-performance-annonces ». Quelles annonces sous-performent et ont besoin d'une nouvelle création ?

**Exemple 3 : idées de titres**
J'ai besoin d'utiliser la compétence « classement-performance-annonces ». À partir de mes meilleures annonces, suggère-moi de nouveaux titres à tester.

**Exemple 4 : vérité sur l'indice de qualité d'annonce**
J'ai besoin d'utiliser la compétence « classement-performance-annonces ». Mes annonces à indice de qualité « Excellent » performent-elles réellement bien, ou est-ce trompeur ?

## Ce qu'il faut fournir

- Le compte à analyser (ou je listerai les comptes disponibles)
- La période analysée (par défaut : les 30 derniers jours)
- Les objectifs de CTR/CVR si connus (facultatif)
- Le secteur/la verticale pour le contexte (facultatif)

## Ce que vous obtiendrez

- Les annonces classées par CTR et taux de conversion
- Les meilleurs titres et schémas de performance
- Les annonces sous-performantes avec les problèmes précis identifiés
- Une comparaison indice de qualité d'annonce vs performance réelle
- Les manques de titres et des suggestions
- Un audit des descriptions et des recommandations
- Des recommandations de stratégie d'épinglage

## Données MCP utilisées

Cette compétence récupère des données en direct depuis Google Ads via :
- L'action `ad_group_ad` avec une requête GAQL
- Les champs : titres RSA, descriptions, indice de qualité d'annonce, métriques
- Un filtre limité au type RESPONSIVE_SEARCH_AD

## Remarque sur les limites

L'API Google Ads fournit des métriques au niveau de l'**annonce**, pas de chaque titre ou description individuellement. Pour obtenir des données au niveau des éléments :
- Utiliser l'interface Google Ads → Éléments → « Afficher les détails des éléments »
- Exporter ces données et les fournir pour une analyse plus approfondie

UTILISATION.mdMarkdownUTF-8FR47 lignes

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{"text": "Nous vendons des sacs en ligne. Consultez notre site pour plus d'informations sur nos produits et services."},
{"text": "Vous cherchez des sacs ? Nous avons ce qu'il vous faut. Contactez-nous dès aujourd'hui pour en savoir plus."}
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"descriptions": [
{"text": "Découvrez notre collection de sacs de créateurs de luxe. Livraison gratuite et retours faciles. Authenticité garantie sur chaque achat.", "note": "Empilement de bénéfices avec éléments de confiance"}
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"patterns_observed": [
"L'annonce la plus performante utilise un pourcentage de remise précis (-40%)",
"Propositions de valeur fortes : livraison gratuite, garantie d'authenticité",
"Pertinence locale : mention de Montpellier",
"Le titre épinglé crée de la cohérence"
]
},
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}
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"common_problems": [
"Titres génériques sans différenciation ('Acheter des Sacs en Ligne', 'Acheter Maintenant')",
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"headline_audit": {
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"Sacs de Créateurs de Luxe : -40%",
"Livraison Gratuite sur Toutes les Commandes",
"Sacs à Main de Créateurs Authentiques"
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"replace": [
"Acheter des Sacs en Ligne : trop générique",
"Sacs à Main de Qualité : vague, aucune preuve",
"Acheter Maintenant : emplacement de titre gâché",
"Grande Sélection : sans intérêt sans détails précis",
"Meilleurs Prix : affirmation non étayée"
],
"gaps": [
"Manquant : titres basés sur l'urgence",
"Manquant : titres avec preuve sociale",
"Manquant : titres sous forme de question"
],
"suggested_new": [
"Offre Limitée : 20% de Réduction Supplémentaire Aujourd'hui",
"La Confiance de Plus de 10 000 Clients Montpelliérains",
"À la Recherche du Sac de Créateur Parfait ?"
]
},
"description_audit": {
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"replace": [
"Nous vendons des sacs en ligne. Consultez notre site pour plus d'informations sur nos produits et services.",
"Vous cherchez des sacs ? Nous avons ce qu'il vous faut. Contactez-nous dès aujourd'hui pour en savoir plus."
],
"suggested_new": [
"Pourquoi payer plein tarif ? Découvrez plus de 500 sacs de créateurs authentiques jusqu'à -40%. Livraison gratuite, retours sans tracas. Commandez dès aujourd'hui !",
"La boutique de sacs de luxe la mieux notée de Montpellier. Retrait local le jour même disponible. Découvrez pourquoi nos clients nous adorent. Achetez maintenant !"
]
},
"quick_wins": {
"replace_weak_headlines": {"ads": 1, "est_impact": "Jusqu'à +50% de CTR potentiel"},
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"fix_description_ctas": {"ads": 1, "est_impact": "Jusqu'à +20% de CVR potentiel"}
},
"creative_recommendations": {
"pinning_strategy": {
"position_1": "Sacs de Créateurs de Luxe : -40%",
"position_2": "Laisser non épinglé pour les tests",
"position_3": "Optionnel : titre avec le nom de la marque"
},
"test_next": [
"Tester en A/B un titre d'urgence : 'Fin des Soldes Dimanche'",
"Tester la preuve sociale : 'Noté 4,9/5 Étoiles'",
"Tester une accroche sous forme de question : 'Prêt pour le Sac de Vos Rêves ?'"
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      "L'annonce la plus performante utilise un pourcentage de remise précis (-40%)",
      "Propositions de valeur fortes : livraison gratuite, garantie d'authenticité",
      "Pertinence locale : mention de Montpellier",
      "Le titre épinglé crée de la cohérence"
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Questions

Questions fréquentes

Comment savoir si mes titres d'annonces Google Ads fonctionnent vraiment, au-delà de l'indice de qualité ?

L'indice de qualité (Excellent, Good, Average, Poor) mesure la conformité à la configuration attendue par Google, pas la performance réelle : une annonce « Excellent » peut sous-performer une annonce « Good ». Le seul juge fiable, ce sont vos métriques : CTR et taux de conversion comparés à la moyenne du compte. Classez vos annonces en cinq paliers (étoile à +20 %, au-dessus, moyenne, en dessous, sous-performante à -20 %) et croisez toujours indice de qualité et données réelles avant de conclure.

À quelle fréquence dois-je auditer mes textes d'annonces RSA ?

Une analyse toutes les 4 à 6 semaines suffit dans la plupart des cas, le temps d'accumuler assez d'impressions pour que Google Ads teste sérieusement les combinaisons de titres et descriptions. Sur un compte à petit budget, mieux vaut attendre 30 jours pleins de données pour éviter de tirer des conclusions sur du bruit statistique. Après un changement de créa important, revenez vérifier au bout de deux semaines pour confirmer que le nouveau titre performe avant de le généraliser.

Quelles sont les erreurs les plus fréquentes dans les titres et descriptions d'annonces ?

Les titres génériques (« Bienvenue sur notre site ») ou vagues (« des produits de qualité ») ne différencient rien et Google les enterre naturellement. Autre piège classique : des descriptions trop courtes qui gaspillent l'espace disponible (visez 80 caractères et plus) sans appel à l'action clair ni bénéfice différenciant. Enfin, beaucoup de comptes n'ont aucun titre jouant sur l'urgence ou la preuve sociale, deux leviers qui marchent particulièrement bien en devis/service local.

Quels schémas de titres génèrent le plus de clics et de conversions ?

Six schémas reviennent systématiquement chez les annonces gagnantes : bénéfice en premier (« -50 % aujourd'hui »), orienté action (« Obtenez votre devis gratuit »), preuve sociale (« Plus de 10 000 clients nous font confiance »), urgence (« Offre à durée limitée »), question qui interpelle la cible, et précision concrète (« Livraison en 24 heures »). En pratique, épinglez votre titre le plus fort en position 1 et laissez les autres positions non épinglées pour que Google continue de tester les combinaisons.

L'API Google Ads me donne-t-elle la performance de chaque titre individuellement, et que faire sinon ?

Non, c'est une vraie limite technique : l'API fournit les métriques au niveau de l'annonce entière, jamais titre par titre ou description par description. Pour obtenir ce détail, il faut passer par l'interface Google Ads, section Éléments puis « Afficher les détails des éléments », et exporter le rapport manuellement. En attendant, on peut approcher la réalité en comparant les annonces qui partagent les mêmes titres et en repérant les schémas récurrents chez les meilleures performances.

Concepteur de tests A/B

Détecteur d'usure créative

Détecteur de fatigue créative publicitaire