Détecteur de fatigue créative publicitaire

Q: Comment savoir concrètement qu'une publicité est fatiguée, et pas juste dans un creux normal de performance ?

Le signal le plus fiable est la baisse du CTR : en dessous de 10 % de variation, c'est du bruit normal, mais entre 20 % et 35 % de baisse la fatigue est déjà modérée et il faut prévoir une rotation sous une semaine. Ne vous fiez pas au CPA seul : c'est un indicateur retardé, quand il grimpe de plus de 30 % l'argent est déjà parti. Croisez toujours CTR et fréquence : une fréquence à 4 sur Meta en prospection (seuil normal 2,5 à 3) confirme que vous tapez trop souvent la même audience.

Q: À quelle fréquence dois-je faire tourner mes créas publicitaires ?

Cela dépend fortement de la plateforme et du type de campagne : comptez 3 à 6 semaines de durée de vie en prospection sur Meta, 2 à 4 semaines sur TikTok (la plateforme qui fatigue le plus vite), et jusqu'à 6 à 10 semaines sur LinkedIn où les audiences B2B restreintes ralentissent l'usure. En retargeting, divisez ces durées par deux car le pool d'audience est plus petit. Règle pratique : diffusez au minimum 3 à 5 créas par ensemble de publicités pour répartir les impressions et prolonger la durée de vie globale.

Q: Quelles sont les erreurs les plus fréquentes des dirigeants de PME sur la gestion de la fatigue créative ?

La première erreur est de surveiller uniquement le CPA au lieu du CTR : le temps que le coût grimpe, la fatigue dure déjà depuis plusieurs semaines. La deuxième est de laisser tourner une seule créa gagnante sans variations de secours : c'est justement les meilleures pubs qui reçoivent le plus d'impressions et qui s'épuisent le plus vite. La troisième est d'ignorer la fréquence, qui est l'indicateur avancé numéro un : sur Meta, au-delà de 6 en prospection, la fatigue devient critique.

Q: Comment mesurer objectivement le niveau de fatigue d'une créa plutôt que de se fier à une impression ?

Un score composite fonctionne bien : 40 % basé sur la décroissance du CTR, 30 % sur la fréquence par rapport au seuil de la plateforme, 20 % sur l'ancienneté de la créa (plus de 8 semaines pèse lourd), et 10 % sur l'écart de CPA par rapport à votre référence. Un score entre 0 et 25 signifie une créa fraîche à surveiller chaque semaine, entre 46 et 65 une fatigue précoce à faire tourner sous 2 semaines, au-delà de 80 il faut suspendre immédiatement. Pour la vidéo, ajoutez le hook rate : une baisse de plus de 30 % sur les 3 premières secondes est un signal de fatigue sévère à lui seul.

Q: Combien coûte réellement la fatigue créative si on ne la détecte pas à temps, et comment limiter ce coût ?

Le piège classique est de la repérer seulement après qu'elle a déjà plombé le CPA de plusieurs centaines à plusieurs milliers d'euros, car le CTR baisse plusieurs semaines avant que le coût ne s'envole visiblement. La parade la moins chère est un plafond de fréquence en prospection (autour de 3,0 sur Meta) et un pipeline créatif régulier : gardez toujours plusieurs créas en test simultané plutôt qu'une seule pub qui tourne à plein régime. Déclinez vos angles gagnants en variations avant qu'ils ne fatiguent, cela coûte moins cher que de repartir de zéro une fois le CPA envolé.

Identifie la fatigue créative sur les plateformes publicitaires en analysant les schémas de décroissance de performance, les métriques de fréquence et les tendances d'engagement. Se déclenche quand l'utilisateur demande « pourquoi mes performances publicitaires baissent-elles ? », « mes créas sont-elles fatiguées ? » ou veut savoir quand faire tourner ses créas. Fonctionne sur Meta, Google, TikTok et LinkedIn. Fournit des calendriers de rotation et des priorités de rafraîchissement.

Détecteur de fatigue créative publicitaire

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name: detecteur-de-fatigue-creative-publicitaire
description: "Identifie la fatigue créative sur les plateformes publicitaires en analysant les schémas de décroissance de performance, les métriques de fréquence et les tendances d'engagement. Se déclenche quand l'utilisateur demande « pourquoi mes performances publicitaires baissent-elles ? », « mes créas sont-elles fatiguées ? » ou veut savoir quand faire tourner ses créas. Fonctionne sur Meta, Google, TikTok et LinkedIn. Fournit des calendriers de rotation et des priorités de rafraîchissement."
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# Détecteur de fatigue créative publicitaire
Votre meilleure pub d'aujourd'hui est la pire performance de demain. Repérez la fatigue avant qu'elle ne plombe votre CPA.
## Philosophie de base
**La fatigue créative est inévitable.** Chaque publicité a un cycle de vie. La question n'est pas de savoir si elle va fatiguer, mais quand, et si vous le repérerez à temps.
**Le piège de la fatigue :** La plupart des annonceurs remarquent la fatigue après qu'elle leur a déjà coûté des milliers d'euros. Le temps que le CPA s'envole, les dégâts sont faits.
**Les trois lois de la fatigue créative :**
1. **La fréquence est l'indicateur avancé :** fréquence élevée = fatigue rapide
2. **Le CTR décroît avant que le CPA ne s'envole :** surveillez le taux de clic, pas seulement le coût
3. **Les gagnantes fatiguent le plus vite :** vos meilleures pubs reçoivent le plus d'impressions, et s'épuisent le plus rapidement
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## Contexte requis
### Indispensable
**1. Données de performance créative**
Pour chaque publicité/créa active :
- Nom ou identifiant de la publicité
- Format (vidéo, image, carrousel, etc.)
- Impressions (total ou quotidien)
- Taux de clic (CTR)
- Jours de diffusion
- CPA actuel ou taux de conversion
**2. Données chronologiques**
Au minimum :
- Performance par semaine (CTR et/ou CPA)
- OU comparaison de performance : 7 premiers jours vs. 7 derniers jours
### Fortement recommandé
**3. Métriques d'engagement (surtout pour la vidéo)**
- Hook rate / taux d'accroche (% ayant regardé 3 secondes ou plus)
- Temps de visionnage moyen ou % de complétion
- Taux d'engagement (likes, commentaires, partages)
**4. Données de fréquence**
- Fréquence au niveau de la publicité ou de l'ensemble de publicités
- Taille de l'audience
- Jours depuis le lancement
**5. Contexte plateforme**
- Quelle plateforme (Meta, Google, TikTok, LinkedIn)
- Type de campagne (prospection vs. retargeting)
- Type d'audience (large vs. restreinte)
### Un plus
- Performance historique de créas similaires
- Métriques de référence pour ce compte/secteur
- Historique de rafraîchissement créatif (quand de nouvelles pubs ont-elles été ajoutées ?)
- Contexte saisonnier
---
## Cadre de détection de la fatigue
### Indicateurs de fatigue principaux
**Indicateur 1 : décroissance du CTR**
Le signal d'alerte précoce le plus fiable.
| Variation du CTR | Niveau de fatigue | Action |
|------------|---------------|--------|
| Stable (±10 %) | Aucune | Surveiller |
| -10 % à -20 % | Précoce | Préparer la rotation |
| -20 % à -35 % | Modérée | Faire tourner sous 1 semaine |
| -35 % à -50 % | Sévère | Faire tourner immédiatement |
| >-50 % | Critique | Suspendre, remplacer maintenant |
**Indicateur 2 : seuil de fréquence**
Seuils spécifiques à chaque plateforme où la fatigue s'accélère :
| Plateforme | Prospection | Retargeting | Critique |
|----------|-------------|-------------|----------|
| Meta | 2,5-3,0 | 4,0-5,0 | >6,0 |
| TikTok | 3,0-4,0 | 5,0-6,0 | >7,0 |
| LinkedIn | 4,0-5,0 | 6,0-8,0 | >10,0 |
| Google Display | 3,0-4,0 | 5,0-6,0 | >8,0 |
| YouTube | 2,0-3,0 | 3,0-4,0 | >5,0 |
**Indicateur 3 : décroissance du hook rate (vidéo)**
Pour les publicités vidéo, surveillez les 3 premières secondes.
| Variation du hook rate | Statut |
|------------------|--------|
| -0 % à -15 % | Variance normale |
| -15 % à -30 % | Fatigue précoce |
| >-30 % | Fatigue sévère |
**Indicateur 4 : inflation du CPA**
Indicateur retardé : le temps que le CPA augmente, l'argent est déjà perdu.
| Variation du CPA | Statut |
|------------|--------|
| +0 % à +15 % | Variance acceptable |
| +15 % à +30 % | Fatigue probable |
| >+30 % | Fatigue confirmée |
---
### Facteurs de vélocité de fatigue
**Facteurs qui accélèrent la fatigue :**
| Facteur | Impact | Pourquoi |
|--------|--------|-----|
| Audience restreinte | Fatigue rapide | Les mêmes personnes voient la pub à répétition |
| Dépense élevée | Fatigue rapide | Épuise l'audience rapidement |
| Retargeting | Fatigue rapide | Pool réduit, fréquence élevée |
| Créa unique | Fatigue rapide | Pas de variété pour répartir les impressions |
| Image statique | Fatigue modérée | Moins engageante que la vidéo |
| Créa virale | Fatigue rapide | L'algorithme pousse fort, s'épuise vite |
**Facteurs qui ralentissent la fatigue :**
| Facteur | Impact | Pourquoi |
|--------|--------|-----|
| Audience large | Fatigue lente | Nouveaux regards en continu |
| Créas multiples | Fatigue lente | Impressions réparties entre plusieurs pubs |
| Contenu vidéo | Fatigue plus lente | Plus engageant, temps de visionnage plus long |
| Plafond de fréquence bas | Fatigue lente | Limite l'exposition par personne |
| Créa dynamique | Fatigue lente | Les variations prolongent la durée de vie |
---
### Modèle de cycle de vie créatif
```
PERFORMANCE
│
│ ╭──────╮
│ ╱ ╲ ← Apprentissage → Pic → Fatigue
│ ╱ ╲
│ ╱ ╲
│╱ ╲
│ ╲
└─────────────────────────────────── TEMPS
|← Apprentissage →|← Pic →|← Fatigue →|← Épuisée →|
(1-2 sem.) (2-6 sem.) (2-4 sem.) (suspendue)
```
**Durées de vie créatives typiques par plateforme :**
| Plateforme | Prospection | Retargeting |
|----------|-------------|-------------|
| Meta | 3-6 semaines | 2-4 semaines |
| TikTok | 2-4 semaines | 1-3 semaines |
| LinkedIn | 6-10 semaines | 4-6 semaines |
| Google Display | 4-8 semaines | 3-5 semaines |
| YouTube | 4-8 semaines | 3-5 semaines |
---
## Modèle de score de fatigue
### Calculer le score de fatigue (0-100)
```
Score de fatigue = (Score de décroissance CTR × 0,4) +
(Score de fréquence × 0,3) +
(Score d'ancienneté × 0,2) +
(Score de CPA × 0,1)
```
**Score de décroissance CTR (0-100) :**
- Aucune décroissance : 0
- Décroissance de 10 % : 25
- Décroissance de 20 % : 50
- Décroissance de 35 % : 75
- Décroissance de 50 % ou plus : 100
**Score de fréquence (0-100) :**
- Sous le seuil : 0
- Au seuil : 50
- 50 % au-dessus du seuil : 75
- 2x le seuil : 100
**Score d'ancienneté (0-100) :**
- <2 semaines : 0
- 2-4 semaines : 25
- 4-6 semaines : 50
- 6-8 semaines : 75
- >8 semaines : 100
**Score de CPA (0-100) :**
- Au niveau ou en dessous de la référence : 0
- 15 % au-dessus : 25
- 30 % au-dessus : 50
- 50 % au-dessus : 75
- >50 % au-dessus : 100
**Interprétation :**
| Score | Statut | Action |
|-------|--------|--------|
| 0-25 | Fraîche | Surveiller chaque semaine |
| 26-45 | Saine | Préparer une créa de secours |
| 46-65 | Fatigue précoce | Faire tourner sous 2 semaines |
| 66-80 | Fatigue modérée | Faire tourner sous 1 semaine |
| 81-100 | Fatigue sévère | Suspendre/faire tourner immédiatement |
---
## Format de sortie
### Rapport de fatigue créative
```
═══════════════════════════════════════════════════════════════
ANALYSE DE FATIGUE CRÉATIVE
Plateforme : [Plateforme]
Période d'analyse : [Plage de dates]
Nombre total de créas analysées : [X]
Créas nécessitant une rotation : [X]
═══════════════════════════════════════════════════════════════
```
---
### Tableau de bord de synthèse de la fatigue
**Santé créative globale : [SAINE/ALERTE/CRITIQUE]**
```
Répartition du statut des créas :
Fraîches (0-25) : ████████ [X] créas
Saines (26-45) : ██████ [X] créas
Fatigue précoce (46-65) : ████ [X] créas
Fatigue modérée (66-80) : ██ [X] créas
Fatigue sévère (81-100) : █ [X] créas
```
**Attention urgente requise :** [X] créas nécessitent une rotation immédiate
---
### Analyse au niveau de la créa
**CRITIQUE - Faire tourner immédiatement :**
| Créa | Format | Jours en ligne | Score de fatigue | Décroissance CTR | Fréquence | Action |
|----------|--------|-----------|---------------|-----------|-----------|--------|
| [Nom] | [Format] | [X] | [X]/100 | -[X] % | [X] | Suspendre maintenant |
**ALERTE - Faire tourner sous 1 semaine :**
| Créa | Format | Jours en ligne | Score de fatigue | Décroissance CTR | Fréquence | Action |
|----------|--------|-----------|---------------|-----------|-----------|--------|
| [Nom] | [Format] | [X] | [X]/100 | -[X] % | [X] | Préparer la rotation |
**À SURVEILLER - Signes précoces :**
| Créa | Format | Jours en ligne | Score de fatigue | Décroissance CTR | Fréquence | Statut |
|----------|--------|-----------|---------------|-----------|-----------|--------|
| [Nom] | [Format] | [X] | [X]/100 | -[X] % | [X] | Surveiller le CTR |
**SAINE - Aucune action :**
| Créa | Format | Jours en ligne | Score de fatigue | Statut |
|----------|--------|-----------|---------------|--------|
| [Nom] | [Format] | [X] | [X]/100 | Performe bien |
---
### Analyse détaillée par créa
**[Nom de la créa]**
```
Statut : [CRITIQUE/ALERTE/À SURVEILLER/SAINE]
Score de fatigue : [X]/100
Chronologie de performance :
Semaine 1 : CTR [X] % | CPA [X] € | Fréq [X] ← Référence
Semaine 2 : CTR [X] % | CPA [X] € | Fréq [X] | Variation : [X] %
Semaine 3 : CTR [X] % | CPA [X] € | Fréq [X] | Variation : [X] %
Semaine 4 : CTR [X] % | CPA [X] € | Fréq [X] | Variation : [X] %
Analyse de décroissance :
- CTR : [X] % → [X] % (baisse de [X] %)
- CPA : [X] € → [X] € (hausse de [X] %)
- Fréquence : [X] (vs seuil de [X])
Diagnostic : [Pourquoi cette créa fatigue]
Recommandation : [Action précise]
```
---
### Analyse des créas vidéo (le cas échéant)
| Vidéo | Hook rate Sem. 1 | Hook rate actuel | Décroissance | Temps de visionnage moyen | Statut |
|-------|---------------|---------------|-------|----------------|--------|
| [Nom] | [X] % | [X] % | -[X] % | [X] s | [Statut] |
**Insights spécifiques à la vidéo :**
- [Insight sur les schémas de hook rate]
- [Insight sur la dégradation du temps de visionnage]
---
### Contexte campagne/ensemble de publicités
**Ensembles de publicités à haut risque (fatigue en accélération) :**
| Ensemble de publicités | Taille d'audience | Fréquence | Créas | Niveau de risque |
|--------|---------------|-----------|-----------|------------|
| [Nom] | [X] M | [X] | [X] | ÉLEVÉ |
**Notes :** [Pourquoi ces ensembles de publicités épuisent les créas plus vite]
---
### Calendrier de rotation
**Immédiat (cette semaine) :**
1. [ ] Suspendre [Nom de la créa], score de fatigue [X]
2. [ ] Remplacer par [nouveau type de créa/angle]
**Semaine prochaine :**
1. [ ] Préparer la rotation pour [Nom de la créa]
2. [ ] Tester [X] nouvelles variations de [angle gagnant]
**2-3 semaines :**
1. [ ] Surveiller [Nom de la créa] pour repérer des signes de fatigue
2. [ ] Avoir une créa de secours prête pour [Nom de la créa]
---
### Recommandations pour le pipeline créatif
**Vélocité actuelle :**
- Créas lancées ces 30 derniers jours : [X]
- Durée de vie créative moyenne : [X] semaines
- Rythme de rotation nécessaire : [X] nouvelles créas par semaine
**Pipeline recommandé :**
- Toujours avoir [X] créas en test
- Prévoir [X] nouvelles créas par semaine
- Garder [X] concepts éprouvés prêts pour itération
**Types de créas à tester :**
Selon ce qui fatigue :
1. [Recommandation basée sur l'analyse]
2. [Recommandation basée sur l'analyse]
3. [Recommandation basée sur l'analyse]
---
### Stratégies de prévention de la fatigue
**Pour ce compte :**
1. [Stratégie précise basée sur l'analyse]
2. [Stratégie précise basée sur l'analyse]
3. [Stratégie précise basée sur l'analyse]
**Bonnes pratiques générales :**
- Fixer des plafonds de fréquence en prospection (3,0 pour Meta)
- Diffuser 3 à 5 créas minimum par ensemble de publicités
- Décliner les gagnantes en variations avant qu'elles ne fatiguent
- Surveiller le CTR chaque semaine, pas seulement le CPA
---
## Recommandations par plateforme
### Meta Ads
- Surveiller la fréquence en priorité
- La décroissance du hook rate est un signal précoce pour la vidéo
- Envisager Advantage+ Creative pour l'optimisation automatique
- La créa dynamique peut prolonger la durée de vie
### Google Display/YouTube
- Données de fréquence moins granulaires : privilégier la rotation basée sur le temps
- Faire tourner proactivement toutes les 6 à 8 semaines
- Performance Max masque les données créatives : vérifier les rapports d'assets
### TikTok
- Fatigue la plus rapide de toutes les plateformes
- Le contenu basé sur les tendances fatigue encore plus vite
- Prévoir des cycles créatifs de 2 semaines
- Le hook rate est déterminant
### LinkedIn
- Fatigue plus lente grâce à des audiences plus restreintes
- Peut tourner plus longtemps avant rotation
- Mais une fois fatiguée, difficile à récupérer
- Audiences B2B limitées : le rafraîchissement compte
---
## Limites
**Ce que je peux fournir :**
- Score de fatigue et priorisation
- Calendriers et échéances de rotation
- Identification de schémas
- Recommandations de prévention
**Ce que je ne peux pas fournir :**
- Nouveaux concepts créatifs ou rédaction publicitaire
- Design visuel ou montage vidéo
- Stratégie d'audience (compétence distincte)
- Analyse d'attribution
**Pour une meilleure analyse, fournissez également :**
- Données de performance semaine par semaine (pas seulement un instantané actuel)
- Données de fréquence au niveau de la publicité ou de l'ensemble de publicités
- Hook rate / métriques vidéo si vous diffusez de la vidéo
- Tailles d'audience
---
## Liste de contrôle qualité
Avant de livrer l'analyse :
- [ ] Toutes les créas notées avec une méthodologie cohérente
- [ ] Niveaux d'urgence clairement indiqués
- [ ] Calendrier de rotation actionnable
- [ ] Seuils spécifiques à la plateforme appliqués
- [ ] Causes profondes identifiées (pas seulement les symptômes)
- [ ] Stratégies de prévention incluses
- [ ] Recommandations de pipeline basées sur les besoins de vélocité réels
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*Compétence adaptée en français depuis le dépôt open source [anthropics/skills](https://github.com/anthropics/skills) (licence Apache 2.0).*

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name: detecteur-de-fatigue-creative-publicitaire
description: "Identifie la fatigue créative sur les plateformes publicitaires en analysant les schémas de décroissance de performance, les métriques de fréquence et les tendances d'engagement. Se déclenche quand l'utilisateur demande « pourquoi mes performances publicitaires baissent-elles ? », « mes créas sont-elles fatiguées ? » ou veut savoir quand faire tourner ses créas. Fonctionne sur Meta, Google, TikTok et LinkedIn. Fournit des calendriers de rotation et des priorités de rafraîchissement."
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# Détecteur de fatigue créative publicitaire

Votre meilleure pub d'aujourd'hui est la pire performance de demain. Repérez la fatigue avant qu'elle ne plombe votre CPA.

## Philosophie de base

**La fatigue créative est inévitable.** Chaque publicité a un cycle de vie. La question n'est pas de savoir si elle va fatiguer, mais quand, et si vous le repérerez à temps.

**Le piège de la fatigue :** La plupart des annonceurs remarquent la fatigue après qu'elle leur a déjà coûté des milliers d'euros. Le temps que le CPA s'envole, les dégâts sont faits.

**Les trois lois de la fatigue créative :**
1. **La fréquence est l'indicateur avancé :** fréquence élevée = fatigue rapide
2. **Le CTR décroît avant que le CPA ne s'envole :** surveillez le taux de clic, pas seulement le coût
3. **Les gagnantes fatiguent le plus vite :** vos meilleures pubs reçoivent le plus d'impressions, et s'épuisent le plus rapidement

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## Contexte requis

### Indispensable

**1. Données de performance créative**
Pour chaque publicité/créa active :
- Nom ou identifiant de la publicité
- Format (vidéo, image, carrousel, etc.)
- Impressions (total ou quotidien)
- Taux de clic (CTR)
- Jours de diffusion
- CPA actuel ou taux de conversion

**2. Données chronologiques**
Au minimum :
- Performance par semaine (CTR et/ou CPA)
- OU comparaison de performance : 7 premiers jours vs. 7 derniers jours

### Fortement recommandé

**3. Métriques d'engagement (surtout pour la vidéo)**
- Hook rate / taux d'accroche (% ayant regardé 3 secondes ou plus)
- Temps de visionnage moyen ou % de complétion
- Taux d'engagement (likes, commentaires, partages)

**4. Données de fréquence**
- Fréquence au niveau de la publicité ou de l'ensemble de publicités
- Taille de l'audience
- Jours depuis le lancement

**5. Contexte plateforme**
- Quelle plateforme (Meta, Google, TikTok, LinkedIn)
- Type de campagne (prospection vs. retargeting)
- Type d'audience (large vs. restreinte)

### Un plus

- Performance historique de créas similaires
- Métriques de référence pour ce compte/secteur
- Historique de rafraîchissement créatif (quand de nouvelles pubs ont-elles été ajoutées ?)
- Contexte saisonnier

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## Cadre de détection de la fatigue

### Indicateurs de fatigue principaux

**Indicateur 1 : décroissance du CTR**
Le signal d'alerte précoce le plus fiable.

| Variation du CTR | Niveau de fatigue | Action |
|------------|---------------|--------|
| Stable (±10 %) | Aucune | Surveiller |
| -10 % à -20 % | Précoce | Préparer la rotation |
| -20 % à -35 % | Modérée | Faire tourner sous 1 semaine |
| -35 % à -50 % | Sévère | Faire tourner immédiatement |
| >-50 % | Critique | Suspendre, remplacer maintenant |

**Indicateur 2 : seuil de fréquence**
Seuils spécifiques à chaque plateforme où la fatigue s'accélère :

| Plateforme | Prospection | Retargeting | Critique |
|----------|-------------|-------------|----------|
| Meta | 2,5-3,0 | 4,0-5,0 | >6,0 |
| TikTok | 3,0-4,0 | 5,0-6,0 | >7,0 |
| LinkedIn | 4,0-5,0 | 6,0-8,0 | >10,0 |
| Google Display | 3,0-4,0 | 5,0-6,0 | >8,0 |
| YouTube | 2,0-3,0 | 3,0-4,0 | >5,0 |

**Indicateur 3 : décroissance du hook rate (vidéo)**
Pour les publicités vidéo, surveillez les 3 premières secondes.

| Variation du hook rate | Statut |
|------------------|--------|
| -0 % à -15 % | Variance normale |
| -15 % à -30 % | Fatigue précoce |
| >-30 % | Fatigue sévère |

**Indicateur 4 : inflation du CPA**
Indicateur retardé : le temps que le CPA augmente, l'argent est déjà perdu.

| Variation du CPA | Statut |
|------------|--------|
| +0 % à +15 % | Variance acceptable |
| +15 % à +30 % | Fatigue probable |
| >+30 % | Fatigue confirmée |

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### Facteurs de vélocité de fatigue

**Facteurs qui accélèrent la fatigue :**

| Facteur | Impact | Pourquoi |
|--------|--------|-----|
| Audience restreinte | Fatigue rapide | Les mêmes personnes voient la pub à répétition |
| Dépense élevée | Fatigue rapide | Épuise l'audience rapidement |
| Retargeting | Fatigue rapide | Pool réduit, fréquence élevée |
| Créa unique | Fatigue rapide | Pas de variété pour répartir les impressions |
| Image statique | Fatigue modérée | Moins engageante que la vidéo |
| Créa virale | Fatigue rapide | L'algorithme pousse fort, s'épuise vite |

**Facteurs qui ralentissent la fatigue :**

| Facteur | Impact | Pourquoi |
|--------|--------|-----|
| Audience large | Fatigue lente | Nouveaux regards en continu |
| Créas multiples | Fatigue lente | Impressions réparties entre plusieurs pubs |
| Contenu vidéo | Fatigue plus lente | Plus engageant, temps de visionnage plus long |
| Plafond de fréquence bas | Fatigue lente | Limite l'exposition par personne |
| Créa dynamique | Fatigue lente | Les variations prolongent la durée de vie |

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### Modèle de cycle de vie créatif

```
PERFORMANCE
    │
    │    ╭──────╮
    │   ╱        ╲          ← Apprentissage → Pic → Fatigue
    │  ╱          ╲
    │ ╱            ╲
    │╱              ╲
    │                ╲
    └─────────────────────────────────── TEMPS

    |← Apprentissage →|←  Pic  →|← Fatigue →|← Épuisée →|
       (1-2 sem.)   (2-6 sem.)   (2-4 sem.)    (suspendue)
```

**Durées de vie créatives typiques par plateforme :**

| Plateforme | Prospection | Retargeting |
|----------|-------------|-------------|
| Meta | 3-6 semaines | 2-4 semaines |
| TikTok | 2-4 semaines | 1-3 semaines |
| LinkedIn | 6-10 semaines | 4-6 semaines |
| Google Display | 4-8 semaines | 3-5 semaines |
| YouTube | 4-8 semaines | 3-5 semaines |

---

## Modèle de score de fatigue

### Calculer le score de fatigue (0-100)

```
Score de fatigue = (Score de décroissance CTR × 0,4) +
                    (Score de fréquence × 0,3) +
                    (Score d'ancienneté × 0,2) +
                    (Score de CPA × 0,1)
```

**Score de décroissance CTR (0-100) :**
- Aucune décroissance : 0
- Décroissance de 10 % : 25
- Décroissance de 20 % : 50
- Décroissance de 35 % : 75
- Décroissance de 50 % ou plus : 100

**Score de fréquence (0-100) :**
- Sous le seuil : 0
- Au seuil : 50
- 50 % au-dessus du seuil : 75
- 2x le seuil : 100

**Score d'ancienneté (0-100) :**
- <2 semaines : 0
- 2-4 semaines : 25
- 4-6 semaines : 50
- 6-8 semaines : 75
- >8 semaines : 100

**Score de CPA (0-100) :**
- Au niveau ou en dessous de la référence : 0
- 15 % au-dessus : 25
- 30 % au-dessus : 50
- 50 % au-dessus : 75
- >50 % au-dessus : 100

**Interprétation :**

| Score | Statut | Action |
|-------|--------|--------|
| 0-25 | Fraîche | Surveiller chaque semaine |
| 26-45 | Saine | Préparer une créa de secours |
| 46-65 | Fatigue précoce | Faire tourner sous 2 semaines |
| 66-80 | Fatigue modérée | Faire tourner sous 1 semaine |
| 81-100 | Fatigue sévère | Suspendre/faire tourner immédiatement |

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## Format de sortie

### Rapport de fatigue créative

```
═══════════════════════════════════════════════════════════════
ANALYSE DE FATIGUE CRÉATIVE
Plateforme : [Plateforme]
Période d'analyse : [Plage de dates]
Nombre total de créas analysées : [X]
Créas nécessitant une rotation : [X]
═══════════════════════════════════════════════════════════════
```

---

### Tableau de bord de synthèse de la fatigue

**Santé créative globale : [SAINE/ALERTE/CRITIQUE]**

```
Répartition du statut des créas :
Fraîches (0-25) :          ████████ [X] créas
Saines (26-45) :           ██████ [X] créas
Fatigue précoce (46-65) :  ████ [X] créas
Fatigue modérée (66-80) :  ██ [X] créas
Fatigue sévère (81-100) :  █ [X] créas
```

**Attention urgente requise :** [X] créas nécessitent une rotation immédiate

---

### Analyse au niveau de la créa

**CRITIQUE - Faire tourner immédiatement :**

| Créa | Format | Jours en ligne | Score de fatigue | Décroissance CTR | Fréquence | Action |
|----------|--------|-----------|---------------|-----------|-----------|--------|
| [Nom] | [Format] | [X] | [X]/100 | -[X] % | [X] | Suspendre maintenant |

**ALERTE - Faire tourner sous 1 semaine :**

| Créa | Format | Jours en ligne | Score de fatigue | Décroissance CTR | Fréquence | Action |
|----------|--------|-----------|---------------|-----------|-----------|--------|
| [Nom] | [Format] | [X] | [X]/100 | -[X] % | [X] | Préparer la rotation |

**À SURVEILLER - Signes précoces :**

| Créa | Format | Jours en ligne | Score de fatigue | Décroissance CTR | Fréquence | Statut |
|----------|--------|-----------|---------------|-----------|-----------|--------|
| [Nom] | [Format] | [X] | [X]/100 | -[X] % | [X] | Surveiller le CTR |

**SAINE - Aucune action :**

| Créa | Format | Jours en ligne | Score de fatigue | Statut |
|----------|--------|-----------|---------------|--------|
| [Nom] | [Format] | [X] | [X]/100 | Performe bien |

---

### Analyse détaillée par créa

**[Nom de la créa]**
```
Statut : [CRITIQUE/ALERTE/À SURVEILLER/SAINE]
Score de fatigue : [X]/100

Chronologie de performance :
Semaine 1 : CTR [X] % | CPA [X] € | Fréq [X] ← Référence
Semaine 2 : CTR [X] % | CPA [X] € | Fréq [X] | Variation : [X] %
Semaine 3 : CTR [X] % | CPA [X] € | Fréq [X] | Variation : [X] %
Semaine 4 : CTR [X] % | CPA [X] € | Fréq [X] | Variation : [X] %

Analyse de décroissance :
- CTR : [X] % → [X] % (baisse de [X] %)
- CPA : [X] € → [X] € (hausse de [X] %)
- Fréquence : [X] (vs seuil de [X])

Diagnostic : [Pourquoi cette créa fatigue]
Recommandation : [Action précise]
```

---

### Analyse des créas vidéo (le cas échéant)

| Vidéo | Hook rate Sem. 1 | Hook rate actuel | Décroissance | Temps de visionnage moyen | Statut |
|-------|---------------|---------------|-------|----------------|--------|
| [Nom] | [X] % | [X] % | -[X] % | [X] s | [Statut] |

**Insights spécifiques à la vidéo :**
- [Insight sur les schémas de hook rate]
- [Insight sur la dégradation du temps de visionnage]

---

### Contexte campagne/ensemble de publicités

**Ensembles de publicités à haut risque (fatigue en accélération) :**

| Ensemble de publicités | Taille d'audience | Fréquence | Créas | Niveau de risque |
|--------|---------------|-----------|-----------|------------|
| [Nom] | [X] M | [X] | [X] | ÉLEVÉ |

**Notes :** [Pourquoi ces ensembles de publicités épuisent les créas plus vite]

---

### Calendrier de rotation

**Immédiat (cette semaine) :**
1. [ ] Suspendre [Nom de la créa], score de fatigue [X]
2. [ ] Remplacer par [nouveau type de créa/angle]

**Semaine prochaine :**
1. [ ] Préparer la rotation pour [Nom de la créa]
2. [ ] Tester [X] nouvelles variations de [angle gagnant]

**2-3 semaines :**
1. [ ] Surveiller [Nom de la créa] pour repérer des signes de fatigue
2. [ ] Avoir une créa de secours prête pour [Nom de la créa]

---

### Recommandations pour le pipeline créatif

**Vélocité actuelle :**
- Créas lancées ces 30 derniers jours : [X]
- Durée de vie créative moyenne : [X] semaines
- Rythme de rotation nécessaire : [X] nouvelles créas par semaine

**Pipeline recommandé :**
- Toujours avoir [X] créas en test
- Prévoir [X] nouvelles créas par semaine
- Garder [X] concepts éprouvés prêts pour itération

**Types de créas à tester :**
Selon ce qui fatigue :
1. [Recommandation basée sur l'analyse]
2. [Recommandation basée sur l'analyse]
3. [Recommandation basée sur l'analyse]

---

### Stratégies de prévention de la fatigue

**Pour ce compte :**
1. [Stratégie précise basée sur l'analyse]
2. [Stratégie précise basée sur l'analyse]
3. [Stratégie précise basée sur l'analyse]

**Bonnes pratiques générales :**
- Fixer des plafonds de fréquence en prospection (3,0 pour Meta)
- Diffuser 3 à 5 créas minimum par ensemble de publicités
- Décliner les gagnantes en variations avant qu'elles ne fatiguent
- Surveiller le CTR chaque semaine, pas seulement le CPA

---

## Recommandations par plateforme

### Meta Ads
- Surveiller la fréquence en priorité
- La décroissance du hook rate est un signal précoce pour la vidéo
- Envisager Advantage+ Creative pour l'optimisation automatique
- La créa dynamique peut prolonger la durée de vie

### Google Display/YouTube
- Données de fréquence moins granulaires : privilégier la rotation basée sur le temps
- Faire tourner proactivement toutes les 6 à 8 semaines
- Performance Max masque les données créatives : vérifier les rapports d'assets

### TikTok
- Fatigue la plus rapide de toutes les plateformes
- Le contenu basé sur les tendances fatigue encore plus vite
- Prévoir des cycles créatifs de 2 semaines
- Le hook rate est déterminant

### LinkedIn
- Fatigue plus lente grâce à des audiences plus restreintes
- Peut tourner plus longtemps avant rotation
- Mais une fois fatiguée, difficile à récupérer
- Audiences B2B limitées : le rafraîchissement compte

---

## Limites

**Ce que je peux fournir :**
- Score de fatigue et priorisation
- Calendriers et échéances de rotation
- Identification de schémas
- Recommandations de prévention

**Ce que je ne peux pas fournir :**
- Nouveaux concepts créatifs ou rédaction publicitaire
- Design visuel ou montage vidéo
- Stratégie d'audience (compétence distincte)
- Analyse d'attribution

**Pour une meilleure analyse, fournissez également :**
- Données de performance semaine par semaine (pas seulement un instantané actuel)
- Données de fréquence au niveau de la publicité ou de l'ensemble de publicités
- Hook rate / métriques vidéo si vous diffusez de la vidéo
- Tailles d'audience

---

## Liste de contrôle qualité

Avant de livrer l'analyse :
- [ ] Toutes les créas notées avec une méthodologie cohérente
- [ ] Niveaux d'urgence clairement indiqués
- [ ] Calendrier de rotation actionnable
- [ ] Seuils spécifiques à la plateforme appliqués
- [ ] Causes profondes identifiées (pas seulement les symptômes)
- [ ] Stratégies de prévention incluses
- [ ] Recommandations de pipeline basées sur les besoins de vélocité réels

---

*Compétence adaptée en français depuis le dépôt open source [anthropics/skills](https://github.com/anthropics/skills) (licence Apache 2.0).*

SKILL.mdMarkdownUTF-8FR439 lignes

# Comment utiliser cette compétence
J'ai besoin d'utiliser la compétence « détecteur de fatigue créative publicitaire ». Peux-tu analyser mes publicités et me dire lesquelles sont fatiguées ?
## Exemples d'invocation
**Exemple 1 : audit créatif complet**
J'ai besoin d'utiliser la compétence « détecteur de fatigue créative publicitaire ». Voici les données de performance de toutes mes créas Meta Ads sur les 30 derniers jours. Lesquelles sont fatiguées et nécessitent une rotation ?
**Exemple 2 : diagnostic de baisse de performance**
J'ai besoin d'utiliser la compétence « détecteur de fatigue créative publicitaire ». Mon CPA Meta Ads a bondi de 40 % ces 2 dernières semaines. Est-ce de la fatigue créative ? Comment savoir quelles pubs faire tourner ?
**Exemple 3 : analyse de créas vidéo**
J'ai besoin d'utiliser la compétence « détecteur de fatigue créative publicitaire ». J'ai 5 publicités vidéo en diffusion. Voici les hook rates et les CTR par semaine. Quelles vidéos perdent en efficacité ?
**Exemple 4 : calendrier de rotation**
J'ai besoin d'utiliser la compétence « détecteur de fatigue créative publicitaire ». Je dois créer un calendrier de rotation créative pour mes campagnes. Voici mes données de performance actuelles : quand dois-je faire tourner chaque publicité ?
**Exemple 5 : vérification multi-plateforme**
J'ai besoin d'utiliser la compétence « détecteur de fatigue créative publicitaire ». Je diffuse des publicités sur Meta, TikTok et LinkedIn. Voici les données : quelle plateforme a le plus de problèmes de fatigue ?
## Que fournir
**Requis :**
- Noms ou identifiants des publicités/créas
- Nombre de jours de diffusion de chaque publicité
- CTR (taux de clic) de chaque publicité
- Idéalement : CTR de la première semaine vs. semaine actuelle
**Fortement recommandé :**
- Fréquence (au niveau de la publicité ou de l'ensemble de publicités)
- CPA ou taux de conversion
- Impressions
- Plateforme (Meta, Google, TikTok, LinkedIn)
**Pour les publicités vidéo :**
- Hook rate / taux d'accroche (vues à 3 secondes)
- Temps de visionnage moyen ou taux de complétion
**Optionnel :**
- Taille de l'audience
- Type de campagne (prospection vs. retargeting)
- Performance créative historique
- Répartition semaine par semaine
## Ce que vous obtiendrez
1. **Score de fatigue** : score de 0 à 100 pour chaque créa
2. **Classification du statut** : Critique/Alerte/À surveiller/Saine
3. **Analyse de décroissance** : de combien le CTR, le CPA, etc. ont varié
4. **Cause profonde** : pourquoi chaque créa fatigue
5. **Calendrier de rotation** : quoi faire tourner et quand
6. **Recommandations de pipeline** : combien de nouvelles créas il vous faut
7. **Stratégies de prévention** : comment ralentir la fatigue à l'avenir
## Astuces pro
- Exportez les données au niveau publicité depuis le gestionnaire de publicités avec la répartition par date
- Comparez la performance de la semaine 1 à la semaine actuelle : c'est l'écart qui compte le plus
- Les données de fréquence sont souvent le signal d'alerte le plus précoce
- La décroissance du hook rate en vidéo est plus prédictive que le CTR
- N'attendez pas que le CPA s'envole, il est alors déjà trop tard
- Les publicités les plus performantes fatiguent plus vite car elles reçoivent plus d'impressions

# Comment utiliser cette compétence

J'ai besoin d'utiliser la compétence « détecteur de fatigue créative publicitaire ». Peux-tu analyser mes publicités et me dire lesquelles sont fatiguées ?

## Exemples d'invocation

**Exemple 1 : audit créatif complet**
J'ai besoin d'utiliser la compétence « détecteur de fatigue créative publicitaire ». Voici les données de performance de toutes mes créas Meta Ads sur les 30 derniers jours. Lesquelles sont fatiguées et nécessitent une rotation ?

**Exemple 2 : diagnostic de baisse de performance**
J'ai besoin d'utiliser la compétence « détecteur de fatigue créative publicitaire ». Mon CPA Meta Ads a bondi de 40 % ces 2 dernières semaines. Est-ce de la fatigue créative ? Comment savoir quelles pubs faire tourner ?

**Exemple 3 : analyse de créas vidéo**
J'ai besoin d'utiliser la compétence « détecteur de fatigue créative publicitaire ». J'ai 5 publicités vidéo en diffusion. Voici les hook rates et les CTR par semaine. Quelles vidéos perdent en efficacité ?

**Exemple 4 : calendrier de rotation**
J'ai besoin d'utiliser la compétence « détecteur de fatigue créative publicitaire ». Je dois créer un calendrier de rotation créative pour mes campagnes. Voici mes données de performance actuelles : quand dois-je faire tourner chaque publicité ?

**Exemple 5 : vérification multi-plateforme**
J'ai besoin d'utiliser la compétence « détecteur de fatigue créative publicitaire ». Je diffuse des publicités sur Meta, TikTok et LinkedIn. Voici les données : quelle plateforme a le plus de problèmes de fatigue ?

## Que fournir

**Requis :**
- Noms ou identifiants des publicités/créas
- Nombre de jours de diffusion de chaque publicité
- CTR (taux de clic) de chaque publicité
- Idéalement : CTR de la première semaine vs. semaine actuelle

**Fortement recommandé :**
- Fréquence (au niveau de la publicité ou de l'ensemble de publicités)
- CPA ou taux de conversion
- Impressions
- Plateforme (Meta, Google, TikTok, LinkedIn)

**Pour les publicités vidéo :**
- Hook rate / taux d'accroche (vues à 3 secondes)
- Temps de visionnage moyen ou taux de complétion

**Optionnel :**
- Taille de l'audience
- Type de campagne (prospection vs. retargeting)
- Performance créative historique
- Répartition semaine par semaine

## Ce que vous obtiendrez

1. **Score de fatigue** : score de 0 à 100 pour chaque créa
2. **Classification du statut** : Critique/Alerte/À surveiller/Saine
3. **Analyse de décroissance** : de combien le CTR, le CPA, etc. ont varié
4. **Cause profonde** : pourquoi chaque créa fatigue
5. **Calendrier de rotation** : quoi faire tourner et quand
6. **Recommandations de pipeline** : combien de nouvelles créas il vous faut
7. **Stratégies de prévention** : comment ralentir la fatigue à l'avenir

## Astuces pro

- Exportez les données au niveau publicité depuis le gestionnaire de publicités avec la répartition par date
- Comparez la performance de la semaine 1 à la semaine actuelle : c'est l'écart qui compte le plus
- Les données de fréquence sont souvent le signal d'alerte le plus précoce
- La décroissance du hook rate en vidéo est plus prédictive que le CTR
- N'attendez pas que le CPA s'envole, il est alors déjà trop tard
- Les publicités les plus performantes fatiguent plus vite car elles reçoivent plus d'impressions

UTILISATION.mdMarkdownUTF-8FR63 lignes

{
"account_context": {
"platform": "Meta Ads",
"business": "Cosmétiques DTC",
"campaign_type": "Prospection",
"audience_type": "Large + Similaires",
"average_audience_size": "15M",
"analysis_period": "30 derniers jours"
},
"creatives": [
{
"name": "Vidéo - Transformation Avant/Après",
"format": "Vidéo",
"duration_seconds": 30,
"days_running": 45,
"total_spend": 12000,
"total_impressions": 850000,
"current_frequency": 3.2,
"weekly_performance": [
{"week": 1, "ctr": 2.4, "cpa": 28, "hook_rate": 42, "impressions": 180000},
{"week": 2, "ctr": 2.3, "cpa": 29, "hook_rate": 40, "impressions": 195000},
{"week": 3, "ctr": 2.0, "cpa": 32, "hook_rate": 36, "impressions": 185000},
{"week": 4, "ctr": 1.7, "cpa": 38, "hook_rate": 31, "impressions": 160000},
{"week": 5, "ctr": 1.4, "cpa": 45, "hook_rate": 26, "impressions": 90000},
{"week": 6, "ctr": 1.2, "cpa": 52, "hook_rate": 22, "impressions": 40000}
],
"current_metrics": {
"ctr": 1.2,
"cpa": 52,
"hook_rate": 22
},
"baseline_metrics": {
"ctr": 2.4,
"cpa": 28,
"hook_rate": 42
}
},
{
"name": "UGC - Témoignage client Sarah",
"format": "Vidéo",
"duration_seconds": 45,
"days_running": 28,
"total_spend": 8500,
"total_impressions": 620000,
"current_frequency": 2.8,
"weekly_performance": [
{"week": 1, "ctr": 2.1, "cpa": 32, "hook_rate": 38, "impressions": 150000},
{"week": 2, "ctr": 2.0, "cpa": 33, "hook_rate": 37, "impressions": 165000},
{"week": 3, "ctr": 1.8, "cpa": 36, "hook_rate": 34, "impressions": 170000},
{"week": 4, "ctr": 1.5, "cpa": 42, "hook_rate": 29, "impressions": 135000}
],
"current_metrics": {
"ctr": 1.5,
"cpa": 42,
"hook_rate": 29
},
"baseline_metrics": {
"ctr": 2.1,
"cpa": 32,
"hook_rate": 38
}
},
{
"name": "Carrousel - Bénéfices produit",
"format": "Carrousel",
"days_running": 35,
"total_spend": 6000,
"total_impressions": 480000,
"current_frequency": 2.4,
"weekly_performance": [
{"week": 1, "ctr": 1.6, "cpa": 35, "impressions": 95000},
{"week": 2, "ctr": 1.5, "cpa": 36, "impressions": 105000},
{"week": 3, "ctr": 1.4, "cpa": 38, "impressions": 110000},
{"week": 4, "ctr": 1.3, "cpa": 40, "impressions": 100000},
{"week": 5, "ctr": 1.2, "cpa": 43, "impressions": 70000}
],
"current_metrics": {
"ctr": 1.2,
"cpa": 43
},
"baseline_metrics": {
"ctr": 1.6,
"cpa": 35
}
},
{
"name": "Statique - Photo lifestyle héros",
"format": "Image",
"days_running": 60,
"total_spend": 4500,
"total_impressions": 380000,
"current_frequency": 3.8,
"weekly_performance": [
{"week": 1, "ctr": 1.4, "cpa": 38, "impressions": 90000},
{"week": 2, "ctr": 1.3, "cpa": 40, "impressions": 85000},
{"week": 3, "ctr": 1.1, "cpa": 45, "impressions": 75000},
{"week": 4, "ctr": 0.9, "cpa": 52, "impressions": 60000},
{"week": 5, "ctr": 0.7, "cpa": 62, "impressions": 40000},
{"week": 6, "ctr": 0.6, "cpa": 70, "impressions": 30000}
],
"current_metrics": {
"ctr": 0.6,
"cpa": 70
},
"baseline_metrics": {
"ctr": 1.4,
"cpa": 38
}
},
{
"name": "Vidéo - Démo produit 15s",
"format": "Vidéo",
"duration_seconds": 15,
"days_running": 14,
"total_spend": 3500,
"total_impressions": 280000,
"current_frequency": 1.8,
"weekly_performance": [
{"week": 1, "ctr": 2.2, "cpa": 30, "hook_rate": 45, "impressions": 140000},
{"week": 2, "ctr": 2.1, "cpa": 31, "hook_rate": 44, "impressions": 140000}
],
"current_metrics": {
"ctr": 2.1,
"cpa": 31,
"hook_rate": 44
},
"baseline_metrics": {
"ctr": 2.2,
"cpa": 30,
"hook_rate": 45
}
},
{
"name": "UGC - Avis influenceur Mark",
"format": "Vidéo",
"duration_seconds": 60,
"days_running": 7,
"total_spend": 1800,
"total_impressions": 145000,
"current_frequency": 1.2,
"weekly_performance": [
{"week": 1, "ctr": 1.9, "cpa": 34, "hook_rate": 35, "impressions": 145000}
],
"current_metrics": {
"ctr": 1.9,
"cpa": 34,
"hook_rate": 35
},
"baseline_metrics": {
"ctr": 1.9,
"cpa": 34,
"hook_rate": 35
}
}
],
"ad_set_context": [
{
"name": "Large - Femmes US 25-45",
"audience_size": "25M",
"frequency": 2.6,
"creatives_running": 4
},
{
"name": "LAL - Acheteurs 1%",
"audience_size": "2.5M",
"frequency": 4.1,
"creatives_running": 3
}
],
"account_benchmarks": {
"target_cpa": 40,
"average_ctr": 1.8,
"average_hook_rate": 35
}
}

{
  "account_context": {
    "platform": "Meta Ads",
    "business": "Cosmétiques DTC",
    "campaign_type": "Prospection",
    "audience_type": "Large + Similaires",
    "average_audience_size": "15M",
    "analysis_period": "30 derniers jours"
  },
  "creatives": [
    {
      "name": "Vidéo - Transformation Avant/Après",
      "format": "Vidéo",
      "duration_seconds": 30,
      "days_running": 45,
      "total_spend": 12000,
      "total_impressions": 850000,
      "current_frequency": 3.2,
      "weekly_performance": [
        {"week": 1, "ctr": 2.4, "cpa": 28, "hook_rate": 42, "impressions": 180000},
        {"week": 2, "ctr": 2.3, "cpa": 29, "hook_rate": 40, "impressions": 195000},
        {"week": 3, "ctr": 2.0, "cpa": 32, "hook_rate": 36, "impressions": 185000},
        {"week": 4, "ctr": 1.7, "cpa": 38, "hook_rate": 31, "impressions": 160000},
        {"week": 5, "ctr": 1.4, "cpa": 45, "hook_rate": 26, "impressions": 90000},
        {"week": 6, "ctr": 1.2, "cpa": 52, "hook_rate": 22, "impressions": 40000}
      ],
      "current_metrics": {
        "ctr": 1.2,
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        "hook_rate": 22
      },
      "baseline_metrics": {
        "ctr": 2.4,
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        "hook_rate": 42
      }
    },
    {
      "name": "UGC - Témoignage client Sarah",
      "format": "Vidéo",
      "duration_seconds": 45,
      "days_running": 28,
      "total_spend": 8500,
      "total_impressions": 620000,
      "current_frequency": 2.8,
      "weekly_performance": [
        {"week": 1, "ctr": 2.1, "cpa": 32, "hook_rate": 38, "impressions": 150000},
        {"week": 2, "ctr": 2.0, "cpa": 33, "hook_rate": 37, "impressions": 165000},
        {"week": 3, "ctr": 1.8, "cpa": 36, "hook_rate": 34, "impressions": 170000},
        {"week": 4, "ctr": 1.5, "cpa": 42, "hook_rate": 29, "impressions": 135000}
      ],
      "current_metrics": {
        "ctr": 1.5,
        "cpa": 42,
        "hook_rate": 29
      },
      "baseline_metrics": {
        "ctr": 2.1,
        "cpa": 32,
        "hook_rate": 38
      }
    },
    {
      "name": "Carrousel - Bénéfices produit",
      "format": "Carrousel",
      "days_running": 35,
      "total_spend": 6000,
      "total_impressions": 480000,
      "current_frequency": 2.4,
      "weekly_performance": [
        {"week": 1, "ctr": 1.6, "cpa": 35, "impressions": 95000},
        {"week": 2, "ctr": 1.5, "cpa": 36, "impressions": 105000},
        {"week": 3, "ctr": 1.4, "cpa": 38, "impressions": 110000},
        {"week": 4, "ctr": 1.3, "cpa": 40, "impressions": 100000},
        {"week": 5, "ctr": 1.2, "cpa": 43, "impressions": 70000}
      ],
      "current_metrics": {
        "ctr": 1.2,
        "cpa": 43
      },
      "baseline_metrics": {
        "ctr": 1.6,
        "cpa": 35
      }
    },
    {
      "name": "Statique - Photo lifestyle héros",
      "format": "Image",
      "days_running": 60,
      "total_spend": 4500,
      "total_impressions": 380000,
      "current_frequency": 3.8,
      "weekly_performance": [
        {"week": 1, "ctr": 1.4, "cpa": 38, "impressions": 90000},
        {"week": 2, "ctr": 1.3, "cpa": 40, "impressions": 85000},
        {"week": 3, "ctr": 1.1, "cpa": 45, "impressions": 75000},
        {"week": 4, "ctr": 0.9, "cpa": 52, "impressions": 60000},
        {"week": 5, "ctr": 0.7, "cpa": 62, "impressions": 40000},
        {"week": 6, "ctr": 0.6, "cpa": 70, "impressions": 30000}
      ],
      "current_metrics": {
        "ctr": 0.6,
        "cpa": 70
      },
      "baseline_metrics": {
        "ctr": 1.4,
        "cpa": 38
      }
    },
    {
      "name": "Vidéo - Démo produit 15s",
      "format": "Vidéo",
      "duration_seconds": 15,
      "days_running": 14,
      "total_spend": 3500,
      "total_impressions": 280000,
      "current_frequency": 1.8,
      "weekly_performance": [
        {"week": 1, "ctr": 2.2, "cpa": 30, "hook_rate": 45, "impressions": 140000},
        {"week": 2, "ctr": 2.1, "cpa": 31, "hook_rate": 44, "impressions": 140000}
      ],
      "current_metrics": {
        "ctr": 2.1,
        "cpa": 31,
        "hook_rate": 44
      },
      "baseline_metrics": {
        "ctr": 2.2,
        "cpa": 30,
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      }
    },
    {
      "name": "UGC - Avis influenceur Mark",
      "format": "Vidéo",
      "duration_seconds": 60,
      "days_running": 7,
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      "current_frequency": 1.2,
      "weekly_performance": [
        {"week": 1, "ctr": 1.9, "cpa": 34, "hook_rate": 35, "impressions": 145000}
      ],
      "current_metrics": {
        "ctr": 1.9,
        "cpa": 34,
        "hook_rate": 35
      },
      "baseline_metrics": {
        "ctr": 1.9,
        "cpa": 34,
        "hook_rate": 35
      }
    }
  ],
  "ad_set_context": [
    {
      "name": "Large - Femmes US 25-45",
      "audience_size": "25M",
      "frequency": 2.6,
      "creatives_running": 4
    },
    {
      "name": "LAL - Acheteurs 1%",
      "audience_size": "2.5M",
      "frequency": 4.1,
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    }
  ],
  "account_benchmarks": {
    "target_cpa": 40,
    "average_ctr": 1.8,
    "average_hook_rate": 35
  }
}

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{
"summary": {
"total_creatives_analyzed": 6,
"creatives_needing_rotation": 3,
"overall_health": "ALERTE",
"urgent_actions": 2,
"primary_finding": "2 créatives à fort budget sont sévèrement fatiguées, tirant le CPA du compte vers le haut de 30%+. Rotation immédiate nécessaire."
},
"fatigue_distribution": {
"fresh_0_25": 2,
"healthy_26_45": 1,
"early_fatigue_46_65": 0,
"moderate_fatigue_66_80": 1,
"severe_fatigue_81_100": 2
},
"creative_analysis": {
"critical_rotate_immediately": [
{
"name": "Statique - Photo lifestyle héros",
"format": "Image",
"fatigue_score": 92,
"days_running": 60,
"ctr_decay": "-57%",
"ctr_current": 0.6,
"ctr_baseline": 1.4,
"cpa_increase": "+84%",
"cpa_current": 70,
"cpa_baseline": 38,
"frequency": 3.8,
"frequency_threshold": 3.0,
"diagnosis": "Image statique sévèrement épuisée. En diffusion depuis 60 jours avec un déclin de CTR de 57%. La fréquence élevée (3.8) sur une audience étroite a accéléré la dégradation. CPA presque doublé par rapport au niveau de référence.",
"weekly_decay_pattern": [
{"week": 1, "ctr": 1.4, "status": "référence"},
{"week": 2, "ctr": 1.3, "change": "-7%"},
{"week": 3, "ctr": 1.1, "change": "-15%"},
{"week": 4, "ctr": 0.9, "change": "-18%"},
{"week": 5, "ctr": 0.7, "change": "-22%"},
{"week": 6, "ctr": 0.6, "change": "-14%"}
],
"action": "METTRE EN PAUSE IMMÉDIATEMENT. Cette créative est morte depuis 3+ semaines.",
"estimated_waste": "2 500 $+ gaspillés sur les 3 dernières semaines à CPA gonflé"
},
{
"name": "Vidéo - Transformation Avant/Après",
"format": "Vidéo",
"fatigue_score": 88,
"days_running": 45,
"ctr_decay": "-50%",
"ctr_current": 1.2,
"ctr_baseline": 2.4,
"hook_rate_decay": "-48%",
"hook_rate_current": 22,
"hook_rate_baseline": 42,
"cpa_increase": "+86%",
"cpa_current": 52,
"cpa_baseline": 28,
"frequency": 3.2,
"frequency_threshold": 3.0,
"diagnosis": "Ancienne top performeuse désormais sévèrement fatiguée. Le taux d'accroche s'est effondré de 42% à 22% : l'audience a trop vu l'ouverture. CTR divisé par deux, CPA presque doublé.",
"weekly_decay_pattern": [
{"week": 1, "ctr": 2.4, "hook_rate": 42, "status": "performance maximale"},
{"week": 2, "ctr": 2.3, "hook_rate": 40, "change": "-4% CTR"},
{"week": 3, "ctr": 2.0, "hook_rate": 36, "change": "-13% CTR, -10% accroche"},
{"week": 4, "ctr": 1.7, "hook_rate": 31, "change": "-15% CTR, fatigue en accélération"},
{"week": 5, "ctr": 1.4, "hook_rate": 26, "change": "-18% CTR, fatigue nette"},
{"week": 6, "ctr": 1.2, "hook_rate": 22, "change": "-14% CTR, épuisée"}
],
"action": "METTRE EN PAUSE ou réduire fortement le budget. Créer 2-3 variantes avec de NOUVELLES accroches en gardant le concept gagnant (angle avant/après).",
"estimated_waste": "4 000 $+ gaspillés sur les 3 dernières semaines à CPA gonflé"
}
],
"warning_rotate_within_1_week": [
{
"name": "UGC - Témoignage client Sarah",
"format": "Vidéo",
"fatigue_score": 72,
"days_running": 28,
"ctr_decay": "-29%",
"ctr_current": 1.5,
"ctr_baseline": 2.1,
"hook_rate_decay": "-24%",
"hook_rate_current": 29,
"hook_rate_baseline": 38,
"cpa_increase": "+31%",
"cpa_current": 42,
"cpa_baseline": 32,
"frequency": 2.8,
"frequency_threshold": 3.0,
"diagnosis": "Fatigue modérée avec une tendance de dégradation claire. Toujours sous le seuil de fréquence mais CTR et taux d'accroche en baisse semaine après semaine. Il reste 1-2 semaines de vie.",
"weekly_decay_pattern": [
{"week": 1, "ctr": 2.1, "hook_rate": 38, "status": "référence"},
{"week": 2, "ctr": 2.0, "hook_rate": 37, "change": "-5% CTR"},
{"week": 3, "ctr": 1.8, "hook_rate": 34, "change": "-10% CTR"},
{"week": 4, "ctr": 1.5, "hook_rate": 29, "change": "-17% CTR"}
],
"action": "Préparer la rotation pour la semaine prochaine. Tester un nouveau témoignage UGC avec un client/une accroche différents.",
"estimated_remaining_life": "1-2 semaines avant le seuil critique"
}
],
"monitor_early_signs": [
{
"name": "Carrousel - Bénéfices produit",
"format": "Carrousel",
"fatigue_score": 58,
"days_running": 35,
"ctr_decay": "-25%",
"ctr_current": 1.2,
"ctr_baseline": 1.6,
"cpa_increase": "+23%",
"cpa_current": 43,
"cpa_baseline": 35,
"frequency": 2.4,
"frequency_threshold": 3.0,
"diagnosis": "Fatigue précoce à modérée. Déclin lent et régulier sur 5 semaines. Fréquence encore maîtrisable. Pas urgent mais tendance à la baisse.",
"action": "Surveiller chaque semaine. Si le CTR passe sous 1,0% ou le CPA dépasse 48 $, effectuer la rotation.",
"estimated_remaining_life": "2-3 semaines à la trajectoire actuelle"
}
],
"healthy_no_action": [
{
"name": "Vidéo - Démo produit 15s",
"format": "Vidéo",
"fatigue_score": 18,
"days_running": 14,
"ctr_decay": "-5%",
"ctr_current": 2.1,
"ctr_baseline": 2.2,
"hook_rate_decay": "-2%",
"hook_rate_current": 44,
"hook_rate_baseline": 45,
"cpa_increase": "+3%",
"cpa_current": 31,
"cpa_baseline": 30,
"frequency": 1.8,
"frequency_threshold": 3.0,
"diagnosis": "Créative fraîche performant bien. Dégradation minimale, fréquence basse, indicateurs solides.",
"action": "Aucune action. C'est actuellement votre meilleure performeuse : à protéger.",
"estimated_remaining_life": "3-4 semaines avant fatigue attendue"
},
{
"name": "UGC - Avis influenceur Mark",
"format": "Vidéo",
"fatigue_score": 8,
"days_running": 7,
"ctr_decay": "0%",
"ctr_current": 1.9,
"ctr_baseline": 1.9,
"hook_rate_decay": "0%",
"hook_rate_current": 35,
"hook_rate_baseline": 35,
"cpa_increase": "0%",
"cpa_current": 34,
"cpa_baseline": 34,
"frequency": 1.2,
"frequency_threshold": 3.0,
"diagnosis": "Créative toute neuve en phase d'apprentissage. Trop tôt pour évaluer la fatigue. Performance solide.",
"action": "Surveiller. Enregistrer les indicateurs de référence pour comparaison future.",
"estimated_remaining_life": "4-5 semaines (typique pour l'UGC)"
}
]
},
"video_specific_analysis": {
"hook_rate_summary": [
{"creative": "Vidéo - Démo produit 15s", "hook_rate": 44, "decay": "-2%", "status": "solide"},
{"creative": "UGC - Témoignage client Sarah", "hook_rate": 29, "decay": "-24%", "status": "en baisse"},
{"creative": "UGC - Avis influenceur Mark", "hook_rate": 35, "decay": "0%", "status": "référence"},
{"creative": "Vidéo - Transformation Avant/Après", "hook_rate": 22, "decay": "-48%", "status": "effondré"}
],
"insight": "Le taux d'accroche est l'indicateur avancé. Le taux d'accroche de la vidéo Avant/Après s'est effondré des semaines avant que le CPA n'explose. Surveiller la baisse du taux d'accroche comme signal d'alerte précoce pour toutes les vidéos."
},
"ad_set_risk_analysis": [
{
"ad_set": "LAL - Acheteurs 1%",
"frequency": 4.1,
"threshold": 3.0,
"audience_size": "2.5M",
"risk_level": "ÉLEVÉ",
"diagnosis": "Petite audience similaire (2.5M) avec une fréquence élevée (4.1). Toutes les créatives fatigueront plus vite dans cet ensemble de publicités.",
"recommendation": "Élargir vers une audience similaire de 2-3% ou ajouter plus de créatives pour répartir les impressions"
},
{
"ad_set": "Large - Femmes US 25-45",
"frequency": 2.6,
"threshold": 3.0,
"audience_size": "25M",
"risk_level": "FAIBLE",
"diagnosis": "Grande audience avec une fréquence maîtrisable. Bon environnement pour la longévité des créatives.",
"recommendation": "Conserver la structure actuelle"
}
],
"rotation_schedule": {
"immediate_this_week": [
{
"action": "METTRE EN PAUSE",
"creative": "Statique - Photo lifestyle héros",
"reason": "Score de fatigue 92, CTR à 0,6%, CPA à 70 $"
},
{
"action": "METTRE EN PAUSE ou réduire de 75%",
"creative": "Vidéo - Transformation Avant/Après",
"reason": "Score de fatigue 88, ancienne gagnante désormais épuisée"
},
{
"action": "LANCER",
"creative": "2-3 nouvelles variantes du concept Avant/Après avec des accroches différentes",
"reason": "Le concept fonctionne, il a juste besoin d'une exécution fraîche"
}
],
"next_week": [
{
"action": "PRÉPARER LA ROTATION",
"creative": "UGC - Témoignage client Sarah",
"reason": "Score de fatigue 72, trajectoire en baisse"
},
{
"action": "LANCER",
"creative": "Nouveau témoignage UGC (client différent)",
"reason": "Maintenir la présence UGC car le format performe bien"
}
],
"week_2_3": [
{
"action": "SURVEILLER",
"creative": "Carrousel - Bénéfices produit",
"trigger": "Effectuer la rotation si CTR < 1,0% ou CPA > 48 $"
},
{
"action": "AMPLIFIER",
"creative": "Vidéo - Démo produit 15s",
"reason": "Créative la plus performante, capter la valeur pendant qu'elle est fraîche"
}
]
},
"creative_pipeline_recommendations": {
"current_velocity_analysis": {
"creatives_launched_30_days": 2,
"average_lifespan": "4-5 semaines",
"current_rotation_rate": "0,5 créative/semaine",
"required_rotation_rate": "1-2 créatives/semaine"
},
"pipeline_gap": "Sous-production de 50%+. Il faut doubler la vitesse de production créative.",
"recommended_pipeline": {
"always_in_testing": "3-4 créatives",
"new_per_week": "1-2 créatives",
"backup_ready": "2-3 concepts éprouvés prêts pour itération"
},
"creative_types_to_prioritize": [
{
"type": "Variantes Avant/Après",
"reason": "Concept éprouvé, a besoin d'accroches fraîches",
"priority": "ÉLEVÉE"
},
{
"type": "Nouveaux témoignages UGC",
"reason": "Format UGC performant, diversifier les visages/histoires",
"priority": "ÉLEVÉE"
},
{
"type": "Démos produit format court (<15s)",
"reason": "La vidéo 15s actuelle est la meilleure performeuse",
"priority": "MOYENNE"
},
{
"type": "Images statiques",
"reason": "Tester une nouvelle approche : la photo lifestyle est épuisée",
"priority": "FAIBLE"
}
]
},
"fatigue_prevention_strategies": {
"for_this_account": [
"Fixer un plafond de fréquence à 3,0 pour les campagnes de prospection",
"Élargir l'audience similaire de 1% à 2% pour ralentir la fatigue",
"Diffuser au minimum 4 créatives par ensemble de publicités (actuellement 3-4)",
"Créer une bibliothèque de variantes d'accroches gagnantes avant qu'elles ne fatiguent",
"Surveillance hebdomadaire du CTR : rotation dès -20% par rapport à la référence"
],
"general_best_practices": [
"Itérer sur les gagnantes tôt, ne pas attendre le déclin",
"Diversifier les accroches même sur un même concept",
"Utiliser Advantage+ Creative pour optimiser automatiquement les variantes",
"Budgéter la création de nouvelles créatives comme un coût courant, pas ponctuel"
]
},
"impact_summary": {
"estimated_waste_last_month": "6 500 $+",
"cause": "Diffusion trop longue de créatives fatiguées",
"projected_savings": "4 000-5 000 $/mois",
"method": "Mise en place du calendrier de rotation et du pipeline",
"cpa_improvement_potential": "-15% à -20% de CPA mixte"
},
"next_steps": [
"Mettre en pause immédiatement Statique - Photo lifestyle héros",
"Réduire de 75% Vidéo - Transformation Avant/Après",
"Briefer l'équipe créative sur 3 nouvelles variantes d'accroche Avant/Après",
"Sourcer 1-2 nouveaux témoignages UGC",
"Fixer un plafond de fréquence à 3,0 sur les ensembles de publicités de prospection",
"Planifier une revue hebdomadaire de la santé des créatives"
]
}

{
  "summary": {
    "total_creatives_analyzed": 6,
    "creatives_needing_rotation": 3,
    "overall_health": "ALERTE",
    "urgent_actions": 2,
    "primary_finding": "2 créatives à fort budget sont sévèrement fatiguées, tirant le CPA du compte vers le haut de 30%+. Rotation immédiate nécessaire."
  },
  "fatigue_distribution": {
    "fresh_0_25": 2,
    "healthy_26_45": 1,
    "early_fatigue_46_65": 0,
    "moderate_fatigue_66_80": 1,
    "severe_fatigue_81_100": 2
  },
  "creative_analysis": {
    "critical_rotate_immediately": [
      {
        "name": "Statique - Photo lifestyle héros",
        "format": "Image",
        "fatigue_score": 92,
        "days_running": 60,
        "ctr_decay": "-57%",
        "ctr_current": 0.6,
        "ctr_baseline": 1.4,
        "cpa_increase": "+84%",
        "cpa_current": 70,
        "cpa_baseline": 38,
        "frequency": 3.8,
        "frequency_threshold": 3.0,
        "diagnosis": "Image statique sévèrement épuisée. En diffusion depuis 60 jours avec un déclin de CTR de 57%. La fréquence élevée (3.8) sur une audience étroite a accéléré la dégradation. CPA presque doublé par rapport au niveau de référence.",
        "weekly_decay_pattern": [
          {"week": 1, "ctr": 1.4, "status": "référence"},
          {"week": 2, "ctr": 1.3, "change": "-7%"},
          {"week": 3, "ctr": 1.1, "change": "-15%"},
          {"week": 4, "ctr": 0.9, "change": "-18%"},
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          {"week": 6, "ctr": 0.6, "change": "-14%"}
        ],
        "action": "METTRE EN PAUSE IMMÉDIATEMENT. Cette créative est morte depuis 3+ semaines.",
        "estimated_waste": "2 500 $+ gaspillés sur les 3 dernières semaines à CPA gonflé"
      },
      {
        "name": "Vidéo - Transformation Avant/Après",
        "format": "Vidéo",
        "fatigue_score": 88,
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        "hook_rate_baseline": 42,
        "cpa_increase": "+86%",
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        "cpa_baseline": 28,
        "frequency": 3.2,
        "frequency_threshold": 3.0,
        "diagnosis": "Ancienne top performeuse désormais sévèrement fatiguée. Le taux d'accroche s'est effondré de 42% à 22% : l'audience a trop vu l'ouverture. CTR divisé par deux, CPA presque doublé.",
        "weekly_decay_pattern": [
          {"week": 1, "ctr": 2.4, "hook_rate": 42, "status": "performance maximale"},
          {"week": 2, "ctr": 2.3, "hook_rate": 40, "change": "-4% CTR"},
          {"week": 3, "ctr": 2.0, "hook_rate": 36, "change": "-13% CTR, -10% accroche"},
          {"week": 4, "ctr": 1.7, "hook_rate": 31, "change": "-15% CTR, fatigue en accélération"},
          {"week": 5, "ctr": 1.4, "hook_rate": 26, "change": "-18% CTR, fatigue nette"},
          {"week": 6, "ctr": 1.2, "hook_rate": 22, "change": "-14% CTR, épuisée"}
        ],
        "action": "METTRE EN PAUSE ou réduire fortement le budget. Créer 2-3 variantes avec de NOUVELLES accroches en gardant le concept gagnant (angle avant/après).",
        "estimated_waste": "4 000 $+ gaspillés sur les 3 dernières semaines à CPA gonflé"
      }
    ],
    "warning_rotate_within_1_week": [
      {
        "name": "UGC - Témoignage client Sarah",
        "format": "Vidéo",
        "fatigue_score": 72,
        "days_running": 28,
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        "ctr_current": 1.5,
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        "diagnosis": "Fatigue modérée avec une tendance de dégradation claire. Toujours sous le seuil de fréquence mais CTR et taux d'accroche en baisse semaine après semaine. Il reste 1-2 semaines de vie.",
        "weekly_decay_pattern": [
          {"week": 1, "ctr": 2.1, "hook_rate": 38, "status": "référence"},
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          {"week": 3, "ctr": 1.8, "hook_rate": 34, "change": "-10% CTR"},
          {"week": 4, "ctr": 1.5, "hook_rate": 29, "change": "-17% CTR"}
        ],
        "action": "Préparer la rotation pour la semaine prochaine. Tester un nouveau témoignage UGC avec un client/une accroche différents.",
        "estimated_remaining_life": "1-2 semaines avant le seuil critique"
      }
    ],
    "monitor_early_signs": [
      {
        "name": "Carrousel - Bénéfices produit",
        "format": "Carrousel",
        "fatigue_score": 58,
        "days_running": 35,
        "ctr_decay": "-25%",
        "ctr_current": 1.2,
        "ctr_baseline": 1.6,
        "cpa_increase": "+23%",
        "cpa_current": 43,
        "cpa_baseline": 35,
        "frequency": 2.4,
        "frequency_threshold": 3.0,
        "diagnosis": "Fatigue précoce à modérée. Déclin lent et régulier sur 5 semaines. Fréquence encore maîtrisable. Pas urgent mais tendance à la baisse.",
        "action": "Surveiller chaque semaine. Si le CTR passe sous 1,0% ou le CPA dépasse 48 $, effectuer la rotation.",
        "estimated_remaining_life": "2-3 semaines à la trajectoire actuelle"
      }
    ],
    "healthy_no_action": [
      {
        "name": "Vidéo - Démo produit 15s",
        "format": "Vidéo",
        "fatigue_score": 18,
        "days_running": 14,
        "ctr_decay": "-5%",
        "ctr_current": 2.1,
        "ctr_baseline": 2.2,
        "hook_rate_decay": "-2%",
        "hook_rate_current": 44,
        "hook_rate_baseline": 45,
        "cpa_increase": "+3%",
        "cpa_current": 31,
        "cpa_baseline": 30,
        "frequency": 1.8,
        "frequency_threshold": 3.0,
        "diagnosis": "Créative fraîche performant bien. Dégradation minimale, fréquence basse, indicateurs solides.",
        "action": "Aucune action. C'est actuellement votre meilleure performeuse : à protéger.",
        "estimated_remaining_life": "3-4 semaines avant fatigue attendue"
      },
      {
        "name": "UGC - Avis influenceur Mark",
        "format": "Vidéo",
        "fatigue_score": 8,
        "days_running": 7,
        "ctr_decay": "0%",
        "ctr_current": 1.9,
        "ctr_baseline": 1.9,
        "hook_rate_decay": "0%",
        "hook_rate_current": 35,
        "hook_rate_baseline": 35,
        "cpa_increase": "0%",
        "cpa_current": 34,
        "cpa_baseline": 34,
        "frequency": 1.2,
        "frequency_threshold": 3.0,
        "diagnosis": "Créative toute neuve en phase d'apprentissage. Trop tôt pour évaluer la fatigue. Performance solide.",
        "action": "Surveiller. Enregistrer les indicateurs de référence pour comparaison future.",
        "estimated_remaining_life": "4-5 semaines (typique pour l'UGC)"
      }
    ]
  },
  "video_specific_analysis": {
    "hook_rate_summary": [
      {"creative": "Vidéo - Démo produit 15s", "hook_rate": 44, "decay": "-2%", "status": "solide"},
      {"creative": "UGC - Témoignage client Sarah", "hook_rate": 29, "decay": "-24%", "status": "en baisse"},
      {"creative": "UGC - Avis influenceur Mark", "hook_rate": 35, "decay": "0%", "status": "référence"},
      {"creative": "Vidéo - Transformation Avant/Après", "hook_rate": 22, "decay": "-48%", "status": "effondré"}
    ],
    "insight": "Le taux d'accroche est l'indicateur avancé. Le taux d'accroche de la vidéo Avant/Après s'est effondré des semaines avant que le CPA n'explose. Surveiller la baisse du taux d'accroche comme signal d'alerte précoce pour toutes les vidéos."
  },
  "ad_set_risk_analysis": [
    {
      "ad_set": "LAL - Acheteurs 1%",
      "frequency": 4.1,
      "threshold": 3.0,
      "audience_size": "2.5M",
      "risk_level": "ÉLEVÉ",
      "diagnosis": "Petite audience similaire (2.5M) avec une fréquence élevée (4.1). Toutes les créatives fatigueront plus vite dans cet ensemble de publicités.",
      "recommendation": "Élargir vers une audience similaire de 2-3% ou ajouter plus de créatives pour répartir les impressions"
    },
    {
      "ad_set": "Large - Femmes US 25-45",
      "frequency": 2.6,
      "threshold": 3.0,
      "audience_size": "25M",
      "risk_level": "FAIBLE",
      "diagnosis": "Grande audience avec une fréquence maîtrisable. Bon environnement pour la longévité des créatives.",
      "recommendation": "Conserver la structure actuelle"
    }
  ],
  "rotation_schedule": {
    "immediate_this_week": [
      {
        "action": "METTRE EN PAUSE",
        "creative": "Statique - Photo lifestyle héros",
        "reason": "Score de fatigue 92, CTR à 0,6%, CPA à 70 $"
      },
      {
        "action": "METTRE EN PAUSE ou réduire de 75%",
        "creative": "Vidéo - Transformation Avant/Après",
        "reason": "Score de fatigue 88, ancienne gagnante désormais épuisée"
      },
      {
        "action": "LANCER",
        "creative": "2-3 nouvelles variantes du concept Avant/Après avec des accroches différentes",
        "reason": "Le concept fonctionne, il a juste besoin d'une exécution fraîche"
      }
    ],
    "next_week": [
      {
        "action": "PRÉPARER LA ROTATION",
        "creative": "UGC - Témoignage client Sarah",
        "reason": "Score de fatigue 72, trajectoire en baisse"
      },
      {
        "action": "LANCER",
        "creative": "Nouveau témoignage UGC (client différent)",
        "reason": "Maintenir la présence UGC car le format performe bien"
      }
    ],
    "week_2_3": [
      {
        "action": "SURVEILLER",
        "creative": "Carrousel - Bénéfices produit",
        "trigger": "Effectuer la rotation si CTR < 1,0% ou CPA > 48 $"
      },
      {
        "action": "AMPLIFIER",
        "creative": "Vidéo - Démo produit 15s",
        "reason": "Créative la plus performante, capter la valeur pendant qu'elle est fraîche"
      }
    ]
  },
  "creative_pipeline_recommendations": {
    "current_velocity_analysis": {
      "creatives_launched_30_days": 2,
      "average_lifespan": "4-5 semaines",
      "current_rotation_rate": "0,5 créative/semaine",
      "required_rotation_rate": "1-2 créatives/semaine"
    },
    "pipeline_gap": "Sous-production de 50%+. Il faut doubler la vitesse de production créative.",
    "recommended_pipeline": {
      "always_in_testing": "3-4 créatives",
      "new_per_week": "1-2 créatives",
      "backup_ready": "2-3 concepts éprouvés prêts pour itération"
    },
    "creative_types_to_prioritize": [
      {
        "type": "Variantes Avant/Après",
        "reason": "Concept éprouvé, a besoin d'accroches fraîches",
        "priority": "ÉLEVÉE"
      },
      {
        "type": "Nouveaux témoignages UGC",
        "reason": "Format UGC performant, diversifier les visages/histoires",
        "priority": "ÉLEVÉE"
      },
      {
        "type": "Démos produit format court (<15s)",
        "reason": "La vidéo 15s actuelle est la meilleure performeuse",
        "priority": "MOYENNE"
      },
      {
        "type": "Images statiques",
        "reason": "Tester une nouvelle approche : la photo lifestyle est épuisée",
        "priority": "FAIBLE"
      }
    ]
  },
  "fatigue_prevention_strategies": {
    "for_this_account": [
      "Fixer un plafond de fréquence à 3,0 pour les campagnes de prospection",
      "Élargir l'audience similaire de 1% à 2% pour ralentir la fatigue",
      "Diffuser au minimum 4 créatives par ensemble de publicités (actuellement 3-4)",
      "Créer une bibliothèque de variantes d'accroches gagnantes avant qu'elles ne fatiguent",
      "Surveillance hebdomadaire du CTR : rotation dès -20% par rapport à la référence"
    ],
    "general_best_practices": [
      "Itérer sur les gagnantes tôt, ne pas attendre le déclin",
      "Diversifier les accroches même sur un même concept",
      "Utiliser Advantage+ Creative pour optimiser automatiquement les variantes",
      "Budgéter la création de nouvelles créatives comme un coût courant, pas ponctuel"
    ]
  },
  "impact_summary": {
    "estimated_waste_last_month": "6 500 $+",
    "cause": "Diffusion trop longue de créatives fatiguées",
    "projected_savings": "4 000-5 000 $/mois",
    "method": "Mise en place du calendrier de rotation et du pipeline",
    "cpa_improvement_potential": "-15% à -20% de CPA mixte"
  },
  "next_steps": [
    "Mettre en pause immédiatement Statique - Photo lifestyle héros",
    "Réduire de 75% Vidéo - Transformation Avant/Après",
    "Briefer l'équipe créative sur 3 nouvelles variantes d'accroche Avant/Après",
    "Sourcer 1-2 nouveaux témoignages UGC",
    "Fixer un plafond de fréquence à 3,0 sur les ensembles de publicités de prospection",
    "Planifier une revue hebdomadaire de la santé des créatives"
  ]
}

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Questions

Questions fréquentes

Comment savoir concrètement qu'une publicité est fatiguée, et pas juste dans un creux normal de performance ?

Le signal le plus fiable est la baisse du CTR : en dessous de 10 % de variation, c'est du bruit normal, mais entre 20 % et 35 % de baisse la fatigue est déjà modérée et il faut prévoir une rotation sous une semaine. Ne vous fiez pas au CPA seul : c'est un indicateur retardé, quand il grimpe de plus de 30 % l'argent est déjà parti. Croisez toujours CTR et fréquence : une fréquence à 4 sur Meta en prospection (seuil normal 2,5 à 3) confirme que vous tapez trop souvent la même audience.

À quelle fréquence dois-je faire tourner mes créas publicitaires ?

Cela dépend fortement de la plateforme et du type de campagne : comptez 3 à 6 semaines de durée de vie en prospection sur Meta, 2 à 4 semaines sur TikTok (la plateforme qui fatigue le plus vite), et jusqu'à 6 à 10 semaines sur LinkedIn où les audiences B2B restreintes ralentissent l'usure. En retargeting, divisez ces durées par deux car le pool d'audience est plus petit. Règle pratique : diffusez au minimum 3 à 5 créas par ensemble de publicités pour répartir les impressions et prolonger la durée de vie globale.

Quelles sont les erreurs les plus fréquentes des dirigeants de PME sur la gestion de la fatigue créative ?

La première erreur est de surveiller uniquement le CPA au lieu du CTR : le temps que le coût grimpe, la fatigue dure déjà depuis plusieurs semaines. La deuxième est de laisser tourner une seule créa gagnante sans variations de secours : c'est justement les meilleures pubs qui reçoivent le plus d'impressions et qui s'épuisent le plus vite. La troisième est d'ignorer la fréquence, qui est l'indicateur avancé numéro un : sur Meta, au-delà de 6 en prospection, la fatigue devient critique.

Comment mesurer objectivement le niveau de fatigue d'une créa plutôt que de se fier à une impression ?

Un score composite fonctionne bien : 40 % basé sur la décroissance du CTR, 30 % sur la fréquence par rapport au seuil de la plateforme, 20 % sur l'ancienneté de la créa (plus de 8 semaines pèse lourd), et 10 % sur l'écart de CPA par rapport à votre référence. Un score entre 0 et 25 signifie une créa fraîche à surveiller chaque semaine, entre 46 et 65 une fatigue précoce à faire tourner sous 2 semaines, au-delà de 80 il faut suspendre immédiatement. Pour la vidéo, ajoutez le hook rate : une baisse de plus de 30 % sur les 3 premières secondes est un signal de fatigue sévère à lui seul.

Combien coûte réellement la fatigue créative si on ne la détecte pas à temps, et comment limiter ce coût ?

Le piège classique est de la repérer seulement après qu'elle a déjà plombé le CPA de plusieurs centaines à plusieurs milliers d'euros, car le CTR baisse plusieurs semaines avant que le coût ne s'envole visiblement. La parade la moins chère est un plafond de fréquence en prospection (autour de 3,0 sur Meta) et un pipeline créatif régulier : gardez toujours plusieurs créas en test simultané plutôt qu'une seule pub qui tourne à plein régime. Déclinez vos angles gagnants en variations avant qu'ils ne fatiguent, cela coûte moins cher que de repartir de zéro une fois le CPA envolé.

Classement de performance des textes d'annonces

Concepteur de tests A/B

Détecteur d'usure créative