Publicité Google
Optimiseur de flux Shopping
Audite et optimise les flux produits pour Google Shopping, Meta Catalog et autres plateformes. Identifie les problèmes de qualité du flux, propose l'optimisation des titres/descriptions et recommande des améliorations de structure du flux. Se déclenche quand l'utilisateur parle de « flux produit », « shopping feed », « Merchant Center », « catalog ads », « optimisation de flux » ou rencontre des problèmes de performance sur une campagne Shopping. Essentiel pour les annonceurs e-commerce.
---name: optimiseur-de-flux-shoppingdescription: "Audite et optimise les flux produits pour Google Shopping, Meta Catalog et autres plateformes. Identifie les problèmes de qualité du flux, propose l'optimisation des titres/descriptions et recommande des améliorations de structure du flux. Se déclenche quand l'utilisateur parle de « flux produit », « shopping feed », « Merchant Center », « catalog ads », « optimisation de flux » ou rencontre des problèmes de performance sur une campagne Shopping. Essentiel pour les annonceurs e-commerce."---# Optimiseur de flux ShoppingLe flux est la fondation. Un mauvais flux donne de mauvaises annonces. Aucun réglage d'enchères ou de ciblage ne répare un flux cassé.## Philosophie de base**Le flux EST votre annonce.** Pour les annonces Shopping et Catalog, vous n'écrivez pas d'accroche publicitaire : vos données produit deviennent l'annonce. Chaque champ compte.**Google/Meta sont des moteurs de correspondance.** Quand quelqu'un recherche « chaussures de running bleues pointure 42 », l'algorithme fait correspondre cette requête aux données produit. Si votre titre ne dit pas « chaussures de running bleues », vous n'apparaîtrez pas.**Données de mauvaise qualité, résultats de mauvaise qualité.** Les algorithmes des plateformes s'optimisent à partir des données de votre flux. Attributs manquants, images médiocres et titres faibles limitent ce que l'algorithme peut faire.**Qualité du flux = part d'impressions.** Google utilise explicitement la qualité du flux comme facteur de classement. De meilleures données = plus de visibilité à enchère égale.**Le titre représente 80 % de la bataille.** Les utilisateurs voient le titre en premier. Google fait correspondre les requêtes aux titres en priorité. Optimisez les titres avant tout le reste.---## Contexte nécessaire### Indispensable**1. Accès au flux ou échantillon**- Export du flux produit actuel (CSV, XML ou Google Sheet)- OU échantillon de 10 à 20 produits avec tous les attributs- OU captures d'écran de Merchant Center / Catalog Manager**2. Catégorie de produits**- Type de produits (habillement, électronique, maison, etc.)- Taxonomie Google Product Category utilisée**3. Performance actuelle**- Taux de clic par produit/catégorie- Données de part d'impressions (si disponibles)- Nombre de produits refusés- Produits les plus et moins performants### Fortement recommandé**4. Contexte plateforme**- Quelles plateformes : Google Shopping, Meta, Pinterest, etc.- Marchés/pays ciblés- Exigences de langue**5. Contexte concurrentiel**- Prix des concurrents (si connus)- Niveau de concurrence sur la catégorie### Un plus- Données de requêtes de recherche issues des campagnes Shopping- Historique des modifications du flux et résultats obtenus- Priorités de merchandising (ce qu'il faut pousser)- Niveaux de stock et données de disponibilité---## Cadre d'audit du flux### Zone d'audit 1 : attributs obligatoires**Champs obligatoires Google Shopping :**| Champ | Exigence | Problèmes fréquents ||-------|----------|---------------------|| id | Unique par produit | Doublons, changements provoquant un réapprentissage || title | ≤150 caractères, exact | Trop court, mots-clés manquants || description | Exacte, détaillée | Pauvre, dupliquée, bourrée de mots-clés || link | Page produit valide | Liens cassés, mauvaises pages || image_link | Haute qualité, URL valide | Images petites, mauvais ratio || price | Exact, correspond à la page | Erreurs de correspondance || availability | in_stock/out_of_stock | Non synchronisé avec le site || brand | Nom de marque exact | Manquant, générique || gtin | UPC/EAN/ISBN valide | Manquant (problème majeur) || condition | new/refurbished/used | Manquant quand requis |**Importance du GTIN :**| Statut GTIN | Impact ||-------------|--------|| GTIN valide | Visibilité totale, tous les emplacements || GTIN manquant | Visibilité réduite, emplacements limités || GTIN invalide | Risque de refus |**Champs obligatoires Meta Catalog :**| Champ | Exigence ||-------|----------|| id | Identifiant unique || title | Nom du produit || description | Description du produit || availability | in stock / out of stock || condition | new / refurbished / used || price | Montant + devise || link | URL du produit || image_link | URL de l'image du produit || brand | Nom de la marque |---### Zone d'audit 2 : optimisation des titres**Formule de titre par catégorie :**| Catégorie | Structure recommandée ||-----------|------------------------|| Habillement | Marque + Genre + Type de produit + Attributs (couleur, taille, matière) || Électronique | Marque + Gamme + Modèle + Caractéristiques clés || Maison & jardin | Marque + Type de produit + Matière + Caractéristique clé + Taille || Beauté | Marque + Gamme + Type de produit + Taille/volume || Générique | Marque + Type de produit + Différenciateur clé + Variante |**Bonnes pratiques pour les titres :**| À faire | À éviter ||---------|----------|| Placer les mots-clés importants en premier | Commencer par la marque si elle n'est pas connue || Inclure couleur, taille, matière | Utiliser des MAJUSCULES ou une ponctuation excessive || Correspondre à l'intention de recherche | Bourrer les mots-clés de façon artificielle || Être précis (150 caractères disponibles) | Être générique (« Joli haut ») || Inclure les numéros de modèle pour l'électronique | Inclure du texte promotionnel (« Soldes ! ») |**Exemples d'optimisation de titre :**| Avant (faible) | Après (optimisé) ||-----------------|-------------------|| Chaussures de running | Nike Air Zoom Pegasus 40 Homme Chaussures de Running - Noir/Blanc - Pointure 44 || Robe bleue | Zara Robe Portefeuille Midi Femme - Bleu Marine - Taille M - Coton mélangé || Ordinateur portable | Apple MacBook Pro 14" M3 Pro - 18 Go RAM - 512 Go SSD - Gris sidéral || Crème visage | CeraVe Crème Hydratante - 473 ml - Hydratant quotidien visage et corps pour peau sèche |**Notation des titres :**| Note | Critères ||------|----------|| ⭐⭐⭐⭐⭐ | Marque + Type + 3 attributs ou plus + différenciateur clé || ⭐⭐⭐⭐ | Marque + Type + 2 attributs || ⭐⭐⭐ | Marque + Type + 1 attribut || ⭐⭐ | Marque + type seuls || ⭐ | Nom générique uniquement |---### Zone d'audit 3 : qualité des images**Exigences d'image Google Shopping :**| Exigence | Spécification ||----------|----------------|| Taille minimale | 100x100px (hors habillement), 250x250px (habillement) || Taille recommandée | 800x800px ou plus || Format | JPEG, PNG, GIF, BMP, TIFF || Arrière-plan | Fond blanc/clair et uni de préférence || Visibilité du produit | Le produit doit occuper 75 à 90 % du cadre |**Liste de contrôle qualité image :**| Facteur | Réussi | Échoué ||---------|--------|--------|| Résolution | ≥800px sur le plus grand côté | <250px, floue || Arrière-plan | Blanc/propre | Chargé, filigranes || Focus produit | Produit clairement visible | Produit trop petit || Exactitude | Correspond à la variante | Image générique || Professionnalisme | Propre, bien éclairée | Amateur, sombre || Texte/incrustations | Aucun ou minimal | Texte promotionnel, logos |**Priorité d'optimisation des images :**1. **Meilleures ventes** - Les meilleures images en premier, là où l'impact est maximal2. **Produits à forte marge** - L'investissement en vaut la peine3. **Catégories concurrentielles** - Se démarquer visuellement4. **Produits sous-performants** - L'image est peut-être le problème---### Zone d'audit 4 : prix et disponibilité**Exactitude des prix :**| Problème | Impact | Vérification ||----------|--------|---------------|| Écart de prix (flux vs site) | Refus | Vérification quotidienne de la synchronisation || sale_price manquant | Opportunité perdue | À ajouter en cas de promotion || Écart de devise | Refus | Faire correspondre au pays ciblé || Prix trop bas/élevé | Risque de suspension | Vérifier l'exactitude |**Synchronisation de la disponibilité :**| Statut | Valeur du flux | Quand l'utiliser ||--------|-----------------|-------------------|| En stock | in_stock | Disponible à l'expédition || Rupture de stock | out_of_stock | Non disponible || Précommande | preorder | Disponibilité future || Réapprovisionnement | backorder | Expédié dès disponibilité |**Bonnes pratiques de disponibilité :**- Synchroniser le flux au moins une fois par jour (toutes les heures pour les stocks à rotation rapide)- Retirer les produits qui ne seront plus jamais en stock- Utiliser availability_date pour les précommandes---### Zone d'audit 5 : stratégie des labels personnalisés**Cas d'usage des labels personnalisés :**| Label | Cas d'usage | Exemples de valeurs ||-------|-------------|----------------------|| custom_label_0 | Niveau de marge | high_margin, medium_margin, low_margin || custom_label_1 | Statut best-seller | bestseller, rising, standard, clearance || custom_label_2 | Saisonnalité | spring, summer, fall, winter, evergreen || custom_label_3 | Statut promotion | promo_eligible, full_price || custom_label_4 | Nouveauté | new_arrival, core, legacy |**Pourquoi les labels personnalisés comptent :**- **Enchérir différemment** selon la marge (enchérir plus haut sur les produits à forte marge)- **Segmenter les campagnes** par niveau de performance- **Prioriser les budgets** vers les best-sellers- **Piloter la saisonnalité** pour la gestion des stocks- **Reporting** par catégorie business---### Zone d'audit 6 : type de produit et catégories**Google Product Category :**- Utiliser la catégorie la plus spécifique disponible- Obligatoire pour certaines catégories (habillement, médias)- Améliore la précision de la correspondance**Product Type (votre taxonomie) :**- Utiliser votre catégorisation interne- Format : Catégorie > Sous-catégorie > Sous-sous-catégorie- Exemple : `Habillement > Homme > Chaussures > Chaussures de running`**Optimisation des catégories :**| Problème | Impact | Correction ||----------|--------|------------|| Trop générique | Mauvaise correspondance | Utiliser la catégorie la plus spécifique disponible || Manquante | Optimisation limitée | Toujours l'inclure || Incorrecte | Mauvaises enchères | Auditer et corriger |---### Zone d'audit 7 : attributs supplémentaires**Spécifique habillement (obligatoire) :**| Attribut | Valeurs ||----------|---------|| gender | male, female, unisex || age_group | adult, kids, toddler, infant, newborn || color | Nom de couleur réel || size | Taille standardisée || size_type | regular, petite, plus, tall, big, maternity || size_system | FR, US, UK, EU, etc. |**Facultatif mais utile :**| Attribut | Bénéfice ||----------|----------|| additional_image_link | Angles multiples, photos en situation || product_highlight | Points clés pour comparaison || product_detail | Spécifications supplémentaires || material | Filtrage, correspondance || pattern | Filtrage, correspondance || item_group_id | Regroupe les variantes entre elles || shipping | Remplace les frais de port au niveau du compte |---## Format de sortie### Rapport d'audit de flux```═══════════════════════════════════════════════════════════════════RAPPORT D'AUDIT DE FLUX SHOPPING═══════════════════════════════════════════════════════════════════Flux : [Nom du flux / Source]Produits analysés : [X]Plateformes : [Google / Meta / etc.]Date d'audit : [Date]═══════════════════════════════════════════════════════════════════📊 SCORE DE SANTÉ DU FLUX : [X/100]| Catégorie | Score | Priorité ||-----------|-------|----------|| Attributs obligatoires | [X/25] | [P0/P1/P2] || Qualité des titres | [X/25] | [P0/P1/P2] || Qualité des images | [X/20] | [P0/P1/P2] || Prix et disponibilité | [X/15] | [P0/P1/P2] || Attributs supplémentaires | [X/15] | [P0/P1/P2] |TOP 3 DES PROBLÈMES :1. [Problème critique] - Affecte [X] produits2. [Problème n°2] - Affecte [X] produits3. [Problème n°3] - Affecte [X] produitsQUICK WIN :[Correction unique à plus fort impact]═══════════════════════════════════════════════════════════════════📋 AUDIT DES ATTRIBUTS OBLIGATOIRES────────────────────────────────────────────────────────────────────| Attribut | Couverture | Qualité | Problèmes ||----------|------------|---------|-----------|| id | [X]% | ✅/⚠️/❌ | [Description du problème] || title | [X]% | ✅/⚠️/❌ | [Description du problème] || description | [X]% | ✅/⚠️/❌ | [Description du problème] || link | [X]% | ✅/⚠️/❌ | [Description du problème] || image_link | [X]% | ✅/⚠️/❌ | [Description du problème] || price | [X]% | ✅/⚠️/❌ | [Description du problème] || availability | [X]% | ✅/⚠️/❌ | [Description du problème] || brand | [X]% | ✅/⚠️/❌ | [Description du problème] || gtin | [X]% | ✅/⚠️/❌ | [Description du problème] || condition | [X]% | ✅/⚠️/❌ | [Description du problème] |MANQUES CRITIQUES :- [Manque n°1] : [X] produits concernés- [Manque n°2] : [X] produits concernés═══════════════════════════════════════════════════════════════════📝 ANALYSE D'OPTIMISATION DES TITRES────────────────────────────────────────────────────────────────────RÉPARTITION DE LA QUALITÉ DES TITRES :| Note | Nombre | % du flux ||------|--------|-----------|| ⭐⭐⭐⭐⭐ Excellent | [X] | [X]% || ⭐⭐⭐⭐ Bon | [X] | [X]% || ⭐⭐⭐ Moyen | [X] | [X]% || ⭐⭐ Faible | [X] | [X]% || ⭐ Médiocre | [X] | [X]% |PROBLÈMES DE TITRES FRÉQUENTS :| Problème | Fréquence | Exemple ||----------|-----------|---------|| Marque manquante | [X]% | « [Exemple de titre] » || Pas de couleur/taille | [X]% | « [Exemple de titre] » || Trop court (<50 caractères) | [X]% | « [Exemple de titre] » || Attributs clés manquants | [X]% | « [Exemple de titre] » |EXEMPLES D'OPTIMISATION DE TITRE :| ID produit | Titre actuel | Titre optimisé ||------------|--------------|------------------|| [ID] | [Actuel] | [Recommandé] || [ID] | [Actuel] | [Recommandé] || [ID] | [Actuel] | [Recommandé] |═══════════════════════════════════════════════════════════════════🖼️ ANALYSE DE LA QUALITÉ DES IMAGES────────────────────────────────────────────────────────────────────RÉPARTITION DE LA QUALITÉ DES IMAGES :| Qualité | Nombre | % du flux ||---------|--------|-----------|| Haute qualité | [X] | [X]% || Acceptable | [X] | [X]% || À améliorer | [X] | [X]% || Médiocre/problématique | [X] | [X]% |PROBLÈMES D'IMAGE IDENTIFIÉS :| Problème | Fréquence | Impact ||----------|-----------|--------|| Basse résolution | [X] produits | CTR réduit || Arrière-plan chargé | [X] produits | Distraction || Texte incrusté | [X] produits | Risque sur la politique || Image de mauvaise variante | [X] produits | Retours, refus |PRODUITS PRIORITAIRES POUR MISE À JOUR IMAGE :1. [Produit] - [Raison]2. [Produit] - [Raison]3. [Produit] - [Raison]═══════════════════════════════════════════════════════════════════💰 AUDIT PRIX ET DISPONIBILITÉ────────────────────────────────────────────────────────────────────PRIX :- Produits avec prix : [X]%- Produits avec sale_price : [X]%- Écarts de prix détectés : [X]DISPONIBILITÉ :- En stock : [X] produits ([X]%)- Rupture de stock : [X] produits ([X]%)- Fréquence de synchronisation : [Quotidienne/Hebdomadaire/Inconnue]PROBLÈMES :- [Problème n°1]- [Problème n°2]═══════════════════════════════════════════════════════════════════🏷️ STRATÉGIE DES LABELS PERSONNALISÉS────────────────────────────────────────────────────────────────────USAGE ACTUEL :| Label | Utilisé | Valeurs | Recommandation ||-------|---------|---------|------------------|| custom_label_0 | ✅/❌ | [Valeurs] | [Recommandation] || custom_label_1 | ✅/❌ | [Valeurs] | [Recommandation] || custom_label_2 | ✅/❌ | [Valeurs] | [Recommandation] || custom_label_3 | ✅/❌ | [Valeurs] | [Recommandation] || custom_label_4 | ✅/❌ | [Valeurs] | [Recommandation] |STRATÉGIE DE LABELS RECOMMANDÉE :- custom_label_0 : [Cas d'usage + valeurs]- custom_label_1 : [Cas d'usage + valeurs]- custom_label_2 : [Cas d'usage + valeurs]═══════════════════════════════════════════════════════════════════🎯 FEUILLE DE ROUTE D'OPTIMISATION────────────────────────────────────────────────────────────────────IMMÉDIAT (cette semaine) :1. [ ] [Action] - [Impact attendu]2. [ ] [Action] - [Impact attendu]3. [ ] [Action] - [Impact attendu]COURT TERME (2 prochaines semaines) :1. [ ] [Action] - [Impact attendu]2. [ ] [Action] - [Impact attendu]EN CONTINU :1. [ ] [Processus à mettre en place]2. [ ] [Processus à mettre en place]═══════════════════════════════════════════════════════════════════```---## Scénarios fréquents### Scénario 1 : « Les campagnes Shopping ne dépensent pas »**Vérifications du flux :**1. Refus dans Merchant Center ?2. GTIN manquants sur la majorité des produits ?3. Problèmes de qualité d'image ?4. Écarts de prix/disponibilité ?5. Avertissements de qualité des données produit ?**Priorité de correction :** Refus → GTIN → Images → Qualité des données### Scénario 2 : « CTR faible sur les annonces Shopping »**Problèmes de flux probables :**1. Titres faibles (mots-clés manquants, trop génériques)2. Images médiocres (basse qualité, mauvaise variante)3. Prix non compétitif4. Avis/notes manquants**Priorité de correction :** Titres → Images → Prix compétitif### Scénario 3 : « Beaucoup d'impressions, peu de clics »**Diagnostic :** Apparaît sur les requêtes mais n'est pas assez convaincant**Vérifier :**1. Pertinence du titre par rapport aux requêtes de recherche2. Qualité de l'image par rapport aux concurrents3. Comparaison de prix4. Annotations promotionnelles manquantes### Scénario 4 : « Produits refusés »**Causes fréquentes par type :**| Refus | Cause fréquente | Correction ||-------|-------------------|------------|| Écart de prix | Flux/site non synchronisés | Améliorer la fréquence de synchronisation || Qualité d'image | Trop petite, filigranes | Améliorer les images || Problème de GTIN | Invalide ou manquant | Ajouter/corriger les GTIN || Violation de politique | Contenu interdit | Revoir le contenu produit || Écart de disponibilité | Rupture sur le site, en stock dans le flux | Synchroniser l'inventaire |### Scénario 5 : « À quelle fréquence dois-je mettre à jour mon flux ? »**Recommandations :**| Type d'activité | Fréquence minimale | Idéale ||-------------------|----------------------|--------|| Stock à évolution rapide | Toutes les 4 heures | Toutes les heures || E-commerce standard | Quotidienne | Deux fois par jour || Catalogue stable | Quotidienne | Quotidienne || Ventes flash / promotions | Avant et après la vente | Toutes les heures pendant la vente |---## Limites**Ce que je peux fournir :**- Évaluation de la qualité du flux- Recommandations d'optimisation des titres- Identification des lacunes d'attributs- Stratégie de labels personnalisés- Plan d'action priorisé**Ce que je ne peux pas fournir :**- Modification/upload direct du flux- Accès au compte Merchant Center- Génération automatisée de flux- Résolution de refus en temps réel- Analyse du flux des concurrents**Pour la mise en œuvre, il vous faudra :**- Un outil de gestion de flux (Feedonomics, DataFeedWatch, GoDataFeed)- OU un accès direct à la plateforme- Des ressources de développement pour les flux personnalisés---## Liste de contrôle qualitéAvant de livrer l'audit :- [ ] Tous les attributs obligatoires évalués- [ ] Qualité des titres notée et exemples fournis- [ ] Qualité des images évaluée- [ ] Problèmes de prix/disponibilité identifiés- [ ] Stratégie de labels personnalisés recommandée- [ ] Exemples de produits concrets inclus- [ ] Actions d'optimisation priorisées- [ ] Exigences spécifiques par plateforme notées- [ ] Calendrier réaliste pour les améliorations---*Compétence adaptée en français depuis le dépôt open source [anthropics/skills](https://github.com/anthropics/skills) (licence Apache 2.0).*
SKILL.mdMarkdownUTF-8FR545 lignes
Questions
Questions fréquentes
Pourquoi mes campagnes Google Shopping n'arrivent presque plus à dépenser leur budget ?
C'est presque toujours un problème de flux, pas d'enchères : vérifiez d'abord les refus dans Merchant Center, puis les GTIN manquants (un GTIN absent limite déjà fortement les emplacements où vos annonces peuvent s'afficher), puis la qualité des images et enfin les avertissements de qualité des données produit. Corrigez dans cet ordre précis : refus, GTIN, images, données, sinon vous perdez du temps sur des optimisations qui n'ont aucun effet tant que le blocage de fond n'est pas levé.
Le titre de mes produits est-il vraiment si déterminant pour la performance ?
Oui : le titre représente à lui seul environ 80 % de la bataille, car c'est le premier élément que Google fait correspondre à la requête de recherche et le premier que voit l'acheteur. Un titre du type « Chaussures de running » n'apparaîtra jamais sur « chaussures de running bleues pointure 42 », alors qu'un titre structuré Marque + Genre + Type + Attributs (couleur, taille, matière) capte cette requête. Placez toujours les mots-clés importants en premier, sur les 150 caractères disponibles, sans texte promotionnel ni majuscules abusives.
À quelle fréquence dois-je mettre à jour mon flux produit ?
Cela dépend de la rotation de votre stock : quotidienne au minimum pour un catalogue stable, deux fois par jour idéalement pour de l'e-commerce standard, et toutes les heures pour du stock à évolution rapide ou pendant une vente flash. Un flux désynchronisé du site (prix ou disponibilité) est l'une des premières causes de refus de produits par Google et Meta, donc la synchronisation n'est pas un détail technique, c'est une condition de diffusion.
Quelles sont les erreurs les plus fréquentes qui font refuser ou sous-performer un flux ?
Les cinq classiques : écart de prix entre le flux et le site (cause de refus n°1), GTIN manquant ou invalide, images trop petites ou avec filigranes/texte promotionnel, disponibilité non synchronisée avec le stock réel, et titres génériques sans attributs (couleur, taille, matière). Sur le CTR spécifiquement, ce sont surtout les titres faibles et les images médiocres qui plombent les résultats, alors que sur les refus purs, ce sont les écarts prix/dispo et les problèmes GTIN qui dominent.
Comment utiliser les labels personnalisés (custom_label_0 à 4) pour améliorer mes résultats ?
Ce sont vos cinq segments stratégiques que Google ne vous donne pas nativement : marge (high/medium/low_margin), statut best-seller, saisonnalité, éligibilité promo, nouveauté. L'intérêt concret, c'est de pouvoir enchérir plus fort sur vos produits à forte marge ou vos best-sellers, de segmenter vos campagnes par niveau de performance et de prioriser le budget là où il rapporte le plus. Sans ces labels, vous pilotez tout votre catalogue à l'aveugle avec la même stratégie d'enchères, quel que soit ce que chaque produit vous rapporte réellement.