Analyseur de performance des mots-clés

Q: Qu'est-ce que le Quality Score exactement, et pourquoi coûte-t-il si cher quand il est mauvais ?

C'est la note sur 10 que Google attribue à chaque mot-clé selon le CTR attendu, la pertinence de l'annonce et l'expérience de la page de destination. En dessous de 6, la pénalité est réelle : un mot-clé à QS 5 paie environ 50 % de CPC en plus qu'un mot-clé à QS 10 pour la même position. Sur un compte qui dépense 5 000 €/mois, ça peut représenter plusieurs centaines d'euros perdus chaque mois sur les seuls mots-clés mal notés.

Q: À quelle fréquence faut-il vraiment analyser la performance de ses mots-clés ?

Un point mensuel sur 30 jours glissants suffit pour une PME avec un budget raisonnable, en dessous d'un seuil de dépense de 10 € par mot-clé pour éviter le bruit statistique. En période de lancement de campagne ou après un changement d'enchères important, un contrôle hebdomadaire les deux premières semaines permet de repérer vite les boulets qui dépensent sans convertir. L'essentiel est de comparer toujours sur la même fenêtre que votre cycle de vente pour ne pas juger un mot-clé trop tôt.

Q: Quelle est l'erreur la plus fréquente que je vois sur les comptes de PME ?

Laisser tourner des mots-clés en Broad qui saignent du budget sur des recherches hors sujet, sans jamais regarder le rapport des termes de recherche associé. La deuxième erreur classique est d'augmenter les enchères d'un mot-clé qui a un mauvais Quality Score au lieu de corriger d'abord le QS : ça revient à payer plus cher un problème de fond au lieu de le résoudre. Dans les deux cas, on paie pour du volume qui ne convertit jamais.

Q: Comment je sais si je dois mettre un mot-clé en pause ou juste baisser son enchère ?

Un mot-clé à forte dépense et zéro conversion sur 30 jours, avec un historique déjà établi, doit être mis en pause : ce sont les boulets qu'aucun ajustement d'enchère ne sauvera. Si le mot-clé convertit mais que le CPA dépasse la cible de 10 à 30 %, on baisse l'enchère de 10 à 15 % ; au-delà de 30 % au-dessus de la cible, c'est 20 à 30 % de baisse ou l'arrêt pur et simple. Un mot-clé à faible dépense et bon CTR mais sans conversion mérite au contraire d'être laissé vivre un peu plus longtemps : il n'a peut-être pas encore eu sa chance.

Q: Concrètement, combien peut-on économiser en corrigeant le Quality Score plutôt qu'en jouant sur les enchères ?

Sur un mot-clé qui convertit bien mais reste coincé à QS 4, faire remonter le score à 8 peut réduire le CPA de 30 à 40 % sans toucher à l'enchère ni au volume de conversions. C'est souvent le levier le plus rentable du compte, parce qu'il agit sur tous les mots-clés liés à la même annonce ou à la même page d'atterrissage d'un coup. Le retour se joue surtout sur deux points : une accroche publicitaire qui reprend le mot-clé mot pour mot, et une page de destination qui charge vite et correspond exactement à l'intention de recherche.

Analyse la performance des mots-clés à partir des données du MCP Google Ads. Identifie les problèmes de Quality Score, les mots-clés sous-performants, les opportunités d'enchères et l'optimisation des types de correspondance. Se déclenche quand l'utilisateur pose une question sur la santé des mots-clés, les problèmes de QS, ou veut optimiser ses enchères. Récupère des données en direct via l'action keyword_view.

Analyseur de performance des mots-clés

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name: analyseur-de-performance-des-mots-cles
description: "Analyse la performance des mots-clés à partir des données du MCP Google Ads. Identifie les problèmes de Quality Score, les mots-clés sous-performants, les opportunités d'enchères et l'optimisation des types de correspondance. Se déclenche quand l'utilisateur pose une question sur la santé des mots-clés, les problèmes de QS, ou veut optimiser ses enchères. Récupère des données en direct via l'action keyword_view."
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# Analyseur de performance des mots-clés
Plongez dans vos mots-clés pour trouver ce qui fonctionne, ce qui saigne de l'argent, et où le Quality Score plombe votre efficacité.
## Philosophie de base
**Les mots-clés sont la fondation.** De mauvais mots-clés = un mauvais compte. D'excellents mots-clés avec un QS médiocre = payer trop cher chaque clic.
**Les 3 questions clés :**
1. Quels mots-clés génèrent réellement des résultats ?
2. Où le Quality Score me coûte-t-il de l'argent ?
3. Quels ajustements d'enchères amélioreront l'efficacité ?
---
## Intégration MCP
### Extraction de données requise
Utilisez l'action `keyword_view` du MCP Google Ads avec cette requête GAQL :
```
SELECT
campaign.id,
campaign.name,
ad_group.id,
ad_group.name,
ad_group_criterion.keyword.text,
ad_group_criterion.keyword.match_type,
ad_group_criterion.negative,
metrics.impressions,
metrics.clicks,
metrics.cost_micros,
metrics.conversions,
metrics.conversions_value,
metrics.ctr,
metrics.historical_quality_score
FROM keyword_view
WHERE segments.date BETWEEN '{start_date}' AND '{end_date}'
AND ad_group_criterion.negative = FALSE
AND metrics.impressions > 0
ORDER BY metrics.cost_micros DESC
```
### Données requises
**Depuis la réponse du MCP :**
- `ad_group_criterion.keyword.text` : le mot-clé
- `ad_group_criterion.keyword.match_type` : BROAD, PHRASE, EXACT
- `metrics.historical_quality_score` : QS (échelle 1-10)
- `metrics.impressions`, `metrics.clicks`, `metrics.cost_micros`
- `metrics.conversions`, `metrics.conversions_value`
- `metrics.ctr` : taux de clic
**L'utilisateur doit fournir :**
- CPA cible ou ROAS
- Période (par défaut : 30 derniers jours)
- Seuil de dépense minimum pour l'analyse (par défaut : 10 €)
---
## Cadre d'analyse
### Niveau 1 : analyse du Quality Score
**Répartition du QS :**
| Plage de QS | Évaluation | Priorité |
|----------|------------|----------|
| 1-3 | Critique : pénalité de coût majeure | Immédiate |
| 4-5 | Médiocre : pénalité significative | Élevée |
| 6-7 | Moyen : marge de progression | Moyenne |
| 8-10 | Bon : à maintenir | Faible |
**Calcul de l'impact du QS :**
```
Pénalité CPC estimée = (10 - QS) × 10 %
Exemple : QS 5 = environ 50 % de CPC en plus par rapport à QS 10
```
**Leviers d'amélioration du QS :**
1. **CTR attendu** : pertinence de l'annonce, accroche publicitaire percutante
2. **Pertinence de l'annonce** : alignement mot-clé/annonce
3. **Expérience de la page de destination** : qualité de la page, vitesse de chargement, pertinence
---
### Niveau 2 : segmentation des performances
**Catégories de mots-clés :**
| Catégorie | Critères | Action |
|----------|----------|--------|
| Étoiles | Conv > 0, CPA < cible, QS 7+ | Augmenter les enchères, ajouter du budget |
| Solides | Conv > 0, CPA à la cible | Maintenir, tester des améliorations |
| Potentiels | Bon CTR, 0 conv, faible dépense | Donner plus de budget/temps |
| Boulets | Forte dépense, 0 conv | Mettre en pause ou réduire les enchères |
| Victimes du QS | Bonnes conversions, QS < 6 | Corriger le QS pour réduire le CPA |
| Zombies | Peu d'impressions, aucune activité | Évaluer la pertinence |
---
### Niveau 3 : analyse des types de correspondance
**Bilan de santé des types de correspondance :**
| Type de correspondance | Usage idéal | Signaux d'alerte |
|------------|-----------|-----------|
| EXACT | Forte intention, convertisseurs prouvés | Trop peu d'impressions |
| PHRASE (expression) | Équilibre portée/contrôle | Forte dépense, faible conversion |
| BROAD (large) | Découverte, volume | Saigne sur des termes non pertinents |
**Signaux de migration de type de correspondance :**
- BROAD → PHRASE : bonne conversion mais aussi du gaspillage dans les termes de recherche
- PHRASE → EXACT : performeur constant, besoin de plus de contrôle
- EXACT → Pause : aucune impression, trop restrictif
---
### Niveau 4 : optimisation des enchères
**Cadre d'ajustement des enchères :**
| Signal | Recommandation |
|--------|----------------|
| CPA 30 %+ en dessous de la cible, limité par le classement | Augmenter l'enchère de 15-20 % |
| CPA à la cible, bon volume | Maintenir l'enchère |
| CPA 10-30 % au-dessus de la cible | Diminuer l'enchère de 10-15 % |
| CPA 30 %+ au-dessus de la cible | Diminuer l'enchère de 20-30 % ou mettre en pause |
| QS < 6 avec CPA élevé | Corriger le QS avant d'ajuster l'enchère |
---
## Format de restitution
### Synthèse exécutive
```
SCORE DE SANTÉ DES MOTS-CLÉS : 🟢/🟡/🔴
Mots-clés analysés : XXX
Période : [dates]
Quality Score moyen : X,X
Mots-clés avec problèmes de QS : XX (XX %)
Pénalité QS mensuelle estimée : X XXX €
```
---
### Rapport Quality Score
**Problèmes de QS critiques (QS 1-5) :**
| Mot-clé | Correspondance | QS | Impressions | CPA | Pénalité est. |
|---------|-------|-----|-------------|-----|--------------|
| [mot-clé] | EXACT | 4 | X XXX | XX € | +XX % CPC |
| [mot-clé] | PHRASE | 3 | X XXX | XX € | +XX % CPC |
**Priorités d'amélioration du QS :**
1. **[Mot-clé]** (QS : 4)
- Problème : CTR attendu faible
- Action : tester une nouvelle accroche publicitaire avec le mot-clé dans le titre
- Économies potentielles : XXX €/mois
2. **[Mot-clé]** (QS : 5)
- Problème : expérience de la page de destination
- Action : améliorer la vitesse de chargement, renforcer la pertinence de la page
- Économies potentielles : XXX €/mois
---
### Niveaux de performance
**Étoiles (à faire monter en puissance) :**
| Mot-clé | Conv | CPA | vs cible | QS | Recommandation |
|---------|------|-----|-----------|-----|----------------|
| [mot-clé] | XX | XX € | -XX % | 8 | Augmenter l'enchère de 15 % |
**Boulets (à corriger ou mettre en pause) :**
| Mot-clé | Dépense | Conv | QS | Action |
|---------|-------|------|-----|--------|
| [mot-clé] | XXX € | 0 | 5 | Mettre en pause |
| [mot-clé] | XXX € | 0 | 7 | Réduire l'enchère de 30 % |
**Victimes du QS (corriger le QS en priorité) :**
| Mot-clé | Conv | CPA | QS | CPA potentiel |
|---------|------|-----|-----|---------------|
| [mot-clé] | XX | XX € | 4 | XX € (si QS=8) |
---
### Recommandations sur les types de correspondance
**Migrer vers Exact :**
- [mot-clé] (PHRASE) : 5+ conversions, performeur constant
- [mot-clé] (BROAD) : terme éprouvé, besoin de contrôle sur les enchères
**À envisager en pause :**
- [mot-clé] (EXACT) : 0 impression sur 30 jours
- [mot-clé] (BROAD) : 80 % des clics proviennent de termes non pertinents
---
### File d'ajustement des enchères
**Augmenter les enchères :**
| Mot-clé | Enchère actuelle | Conv | CPA | Recommandée |
|---------|-------------|------|-----|-------------|
| [mot-clé] | X,XX € | XX | XX € | X,XX € (+15 %) |
**Diminuer les enchères :**
| Mot-clé | Enchère actuelle | Conv | CPA | Recommandée |
|---------|-------------|------|-----|-------------|
| [mot-clé] | X,XX € | X | XX € | X,XX € (-20 %) |
---
### Synthèse des victoires rapides
```
ACTION MOTS-CLÉS IMPACT ESTIMÉ
────────────────────────────────────────────────────────
Mettre en pause les boulets XX Économie X XXX €/mois
Corriger les problèmes de QS XX Économie X XXX €/mois
Augmenter les enchères des étoiles XX +XX conv/mois
Migrer vers exact XX Meilleur contrôle
```
---
## Composabilité
**S'enchaîne depuis :**
- `search-term-gold-miner` : les termes de recherche promus deviennent des mots-clés à analyser
**S'enchaîne vers :**
- `bid-strategy-auditor` : les mots-clés alimentent l'analyse de la stratégie d'enchères
- `budget-allocation-optimizer` : l'efficacité des mots-clés éclaire les arbitrages de budget
---
## Limites
**Ce que je peux évaluer :**
- Le Quality Score et son impact sur les coûts
- La performance au niveau du mot-clé, par niveau
- La santé de la répartition des types de correspondance
- Les opportunités d'ajustement des enchères
**Ce que je ne peux pas évaluer :**
- Le détail des composantes du QS (nécessite l'interface Google Ads)
- La qualité des termes de recherche au sein d'un mot-clé (nécessite le rapport des termes de recherche)
- Les enchères des mots-clés concurrents
- L'incrémentalité des conversions par mot-clé
**Pour une analyse plus poussée, lancer aussi :**
- `search-term-gold-miner` pour la qualité des termes de recherche
- Un audit de page de destination pour les améliorations de QS
---
## Liste de contrôle qualité
Avant de livrer l'analyse :
- [ ] Répartition du QS calculée
- [ ] Boulets identifiés avec leur impact sur la dépense
- [ ] Étoiles identifiées avec opportunité de montée en puissance
- [ ] Pénalité QS estimée en euros
- [ ] Recommandations d'enchères incluant le % de variation
- [ ] Migrations de types de correspondance justifiées
- [ ] Prochaines étapes de composabilité notées
---
*Compétence adaptée en français depuis le dépôt open source [anthropics/skills](https://github.com/anthropics/skills) (licence Apache 2.0).*

---
name: analyseur-de-performance-des-mots-cles
description: "Analyse la performance des mots-clés à partir des données du MCP Google Ads. Identifie les problèmes de Quality Score, les mots-clés sous-performants, les opportunités d'enchères et l'optimisation des types de correspondance. Se déclenche quand l'utilisateur pose une question sur la santé des mots-clés, les problèmes de QS, ou veut optimiser ses enchères. Récupère des données en direct via l'action keyword_view."
---

# Analyseur de performance des mots-clés

Plongez dans vos mots-clés pour trouver ce qui fonctionne, ce qui saigne de l'argent, et où le Quality Score plombe votre efficacité.

## Philosophie de base

**Les mots-clés sont la fondation.** De mauvais mots-clés = un mauvais compte. D'excellents mots-clés avec un QS médiocre = payer trop cher chaque clic.

**Les 3 questions clés :**
1. Quels mots-clés génèrent réellement des résultats ?
2. Où le Quality Score me coûte-t-il de l'argent ?
3. Quels ajustements d'enchères amélioreront l'efficacité ?

---

## Intégration MCP

### Extraction de données requise

Utilisez l'action `keyword_view` du MCP Google Ads avec cette requête GAQL :

```
SELECT
  campaign.id,
  campaign.name,
  ad_group.id,
  ad_group.name,
  ad_group_criterion.keyword.text,
  ad_group_criterion.keyword.match_type,
  ad_group_criterion.negative,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.cost_micros,
  metrics.conversions,
  metrics.conversions_value,
  metrics.ctr,
  metrics.historical_quality_score
FROM keyword_view
WHERE segments.date BETWEEN '{start_date}' AND '{end_date}'
  AND ad_group_criterion.negative = FALSE
  AND metrics.impressions > 0
ORDER BY metrics.cost_micros DESC
```

### Données requises

**Depuis la réponse du MCP :**
- `ad_group_criterion.keyword.text` : le mot-clé
- `ad_group_criterion.keyword.match_type` : BROAD, PHRASE, EXACT
- `metrics.historical_quality_score` : QS (échelle 1-10)
- `metrics.impressions`, `metrics.clicks`, `metrics.cost_micros`
- `metrics.conversions`, `metrics.conversions_value`
- `metrics.ctr` : taux de clic

**L'utilisateur doit fournir :**
- CPA cible ou ROAS
- Période (par défaut : 30 derniers jours)
- Seuil de dépense minimum pour l'analyse (par défaut : 10 €)

---

## Cadre d'analyse

### Niveau 1 : analyse du Quality Score

**Répartition du QS :**

| Plage de QS | Évaluation | Priorité |
|----------|------------|----------|
| 1-3 | Critique : pénalité de coût majeure | Immédiate |
| 4-5 | Médiocre : pénalité significative | Élevée |
| 6-7 | Moyen : marge de progression | Moyenne |
| 8-10 | Bon : à maintenir | Faible |

**Calcul de l'impact du QS :**
```
Pénalité CPC estimée = (10 - QS) × 10 %
Exemple : QS 5 = environ 50 % de CPC en plus par rapport à QS 10
```

**Leviers d'amélioration du QS :**
1. **CTR attendu** : pertinence de l'annonce, accroche publicitaire percutante
2. **Pertinence de l'annonce** : alignement mot-clé/annonce
3. **Expérience de la page de destination** : qualité de la page, vitesse de chargement, pertinence

---

### Niveau 2 : segmentation des performances

**Catégories de mots-clés :**

| Catégorie | Critères | Action |
|----------|----------|--------|
| Étoiles | Conv > 0, CPA < cible, QS 7+ | Augmenter les enchères, ajouter du budget |
| Solides | Conv > 0, CPA à la cible | Maintenir, tester des améliorations |
| Potentiels | Bon CTR, 0 conv, faible dépense | Donner plus de budget/temps |
| Boulets | Forte dépense, 0 conv | Mettre en pause ou réduire les enchères |
| Victimes du QS | Bonnes conversions, QS < 6 | Corriger le QS pour réduire le CPA |
| Zombies | Peu d'impressions, aucune activité | Évaluer la pertinence |

---

### Niveau 3 : analyse des types de correspondance

**Bilan de santé des types de correspondance :**

| Type de correspondance | Usage idéal | Signaux d'alerte |
|------------|-----------|-----------|
| EXACT | Forte intention, convertisseurs prouvés | Trop peu d'impressions |
| PHRASE (expression) | Équilibre portée/contrôle | Forte dépense, faible conversion |
| BROAD (large) | Découverte, volume | Saigne sur des termes non pertinents |

**Signaux de migration de type de correspondance :**
- BROAD → PHRASE : bonne conversion mais aussi du gaspillage dans les termes de recherche
- PHRASE → EXACT : performeur constant, besoin de plus de contrôle
- EXACT → Pause : aucune impression, trop restrictif

---

### Niveau 4 : optimisation des enchères

**Cadre d'ajustement des enchères :**

| Signal | Recommandation |
|--------|----------------|
| CPA 30 %+ en dessous de la cible, limité par le classement | Augmenter l'enchère de 15-20 % |
| CPA à la cible, bon volume | Maintenir l'enchère |
| CPA 10-30 % au-dessus de la cible | Diminuer l'enchère de 10-15 % |
| CPA 30 %+ au-dessus de la cible | Diminuer l'enchère de 20-30 % ou mettre en pause |
| QS < 6 avec CPA élevé | Corriger le QS avant d'ajuster l'enchère |

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## Format de restitution

### Synthèse exécutive

```
SCORE DE SANTÉ DES MOTS-CLÉS : 🟢/🟡/🔴
Mots-clés analysés : XXX
Période : [dates]
Quality Score moyen : X,X
Mots-clés avec problèmes de QS : XX (XX %)
Pénalité QS mensuelle estimée : X XXX €
```

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### Rapport Quality Score

**Problèmes de QS critiques (QS 1-5) :**

| Mot-clé | Correspondance | QS | Impressions | CPA | Pénalité est. |
|---------|-------|-----|-------------|-----|--------------|
| [mot-clé] | EXACT | 4 | X XXX | XX € | +XX % CPC |
| [mot-clé] | PHRASE | 3 | X XXX | XX € | +XX % CPC |

**Priorités d'amélioration du QS :**

1. **[Mot-clé]** (QS : 4)
   - Problème : CTR attendu faible
   - Action : tester une nouvelle accroche publicitaire avec le mot-clé dans le titre
   - Économies potentielles : XXX €/mois

2. **[Mot-clé]** (QS : 5)
   - Problème : expérience de la page de destination
   - Action : améliorer la vitesse de chargement, renforcer la pertinence de la page
   - Économies potentielles : XXX €/mois

---

### Niveaux de performance

**Étoiles (à faire monter en puissance) :**

| Mot-clé | Conv | CPA | vs cible | QS | Recommandation |
|---------|------|-----|-----------|-----|----------------|
| [mot-clé] | XX | XX € | -XX % | 8 | Augmenter l'enchère de 15 % |

**Boulets (à corriger ou mettre en pause) :**

| Mot-clé | Dépense | Conv | QS | Action |
|---------|-------|------|-----|--------|
| [mot-clé] | XXX € | 0 | 5 | Mettre en pause |
| [mot-clé] | XXX € | 0 | 7 | Réduire l'enchère de 30 % |

**Victimes du QS (corriger le QS en priorité) :**

| Mot-clé | Conv | CPA | QS | CPA potentiel |
|---------|------|-----|-----|---------------|
| [mot-clé] | XX | XX € | 4 | XX € (si QS=8) |

---

### Recommandations sur les types de correspondance

**Migrer vers Exact :**
- [mot-clé] (PHRASE) : 5+ conversions, performeur constant
- [mot-clé] (BROAD) : terme éprouvé, besoin de contrôle sur les enchères

**À envisager en pause :**
- [mot-clé] (EXACT) : 0 impression sur 30 jours
- [mot-clé] (BROAD) : 80 % des clics proviennent de termes non pertinents

---

### File d'ajustement des enchères

**Augmenter les enchères :**

| Mot-clé | Enchère actuelle | Conv | CPA | Recommandée |
|---------|-------------|------|-----|-------------|
| [mot-clé] | X,XX € | XX | XX € | X,XX € (+15 %) |

**Diminuer les enchères :**

| Mot-clé | Enchère actuelle | Conv | CPA | Recommandée |
|---------|-------------|------|-----|-------------|
| [mot-clé] | X,XX € | X | XX € | X,XX € (-20 %) |

---

### Synthèse des victoires rapides

```
ACTION                           MOTS-CLÉS    IMPACT ESTIMÉ
────────────────────────────────────────────────────────
Mettre en pause les boulets       XX          Économie X XXX €/mois
Corriger les problèmes de QS      XX          Économie X XXX €/mois
Augmenter les enchères des étoiles XX         +XX conv/mois
Migrer vers exact                 XX          Meilleur contrôle
```

---

## Composabilité

**S'enchaîne depuis :**
- `search-term-gold-miner` : les termes de recherche promus deviennent des mots-clés à analyser

**S'enchaîne vers :**
- `bid-strategy-auditor` : les mots-clés alimentent l'analyse de la stratégie d'enchères
- `budget-allocation-optimizer` : l'efficacité des mots-clés éclaire les arbitrages de budget

---

## Limites

**Ce que je peux évaluer :**
- Le Quality Score et son impact sur les coûts
- La performance au niveau du mot-clé, par niveau
- La santé de la répartition des types de correspondance
- Les opportunités d'ajustement des enchères

**Ce que je ne peux pas évaluer :**
- Le détail des composantes du QS (nécessite l'interface Google Ads)
- La qualité des termes de recherche au sein d'un mot-clé (nécessite le rapport des termes de recherche)
- Les enchères des mots-clés concurrents
- L'incrémentalité des conversions par mot-clé

**Pour une analyse plus poussée, lancer aussi :**
- `search-term-gold-miner` pour la qualité des termes de recherche
- Un audit de page de destination pour les améliorations de QS

---

## Liste de contrôle qualité

Avant de livrer l'analyse :
- [ ] Répartition du QS calculée
- [ ] Boulets identifiés avec leur impact sur la dépense
- [ ] Étoiles identifiées avec opportunité de montée en puissance
- [ ] Pénalité QS estimée en euros
- [ ] Recommandations d'enchères incluant le % de variation
- [ ] Migrations de types de correspondance justifiées
- [ ] Prochaines étapes de composabilité notées

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*Compétence adaptée en français depuis le dépôt open source [anthropics/skills](https://github.com/anthropics/skills) (licence Apache 2.0).*

SKILL.mdMarkdownUTF-8FR285 lignes

# Comment utiliser cette compétence
J'ai besoin d'utiliser la compétence « analyseur de performance des mots-clés ». Peux-tu analyser la performance de mes mots-clés et trouver les problèmes de Quality Score ?
## Exemples d'utilisation
**Exemple 1 : audit complet des mots-clés**
J'ai besoin d'utiliser la compétence « analyseur de performance des mots-clés ». Peux-tu extraire les données de mots-clés de mon compte Google Ads et identifier ceux dont le QS pose problème et me coûte de l'argent ?
**Exemple 2 : compte spécifique**
J'ai besoin d'utiliser la compétence « analyseur de performance des mots-clés ». Pour le compte Maroquinerie de Luxe Lyon, analyse la performance des mots-clés sur les 30 derniers jours. Mon CPA cible est de 50 €.
**Exemple 3 : trouver les boulets**
J'ai besoin d'utiliser la compétence « analyseur de performance des mots-clés ». Quels mots-clés gaspillent de l'argent sans générer de conversions ?
**Exemple 4 : recommandations d'enchères**
J'ai besoin d'utiliser la compétence « analyseur de performance des mots-clés ». Sur quels mots-clés dois-je augmenter ou diminuer mes enchères en fonction de la performance ?
## Ce qu'il faut fournir
- Le compte à analyser (ou je liste les comptes disponibles)
- Le CPA cible ou le ROAS
- La période (par défaut : 30 derniers jours)
- Les campagnes spécifiques à cibler (facultatif)
## Ce que vous obtenez
- La répartition du Quality Score et une estimation des pénalités
- Les mots-clés segmentés par niveau de performance (Étoiles, Boulets, Victimes du QS)
- L'analyse de la santé des types de correspondance
- Des recommandations d'ajustement d'enchères précises
- Une synthèse des victoires rapides avec impact estimé
## Données MCP utilisées
Cette compétence récupère des données en direct depuis Google Ads via :
- L'action `keyword_view` avec une requête GAQL
- Les métriques : impressions, clics, coût, conversions, CTR, QS historique

# Comment utiliser cette compétence

J'ai besoin d'utiliser la compétence « analyseur de performance des mots-clés ». Peux-tu analyser la performance de mes mots-clés et trouver les problèmes de Quality Score ?

## Exemples d'utilisation

**Exemple 1 : audit complet des mots-clés**
J'ai besoin d'utiliser la compétence « analyseur de performance des mots-clés ». Peux-tu extraire les données de mots-clés de mon compte Google Ads et identifier ceux dont le QS pose problème et me coûte de l'argent ?

**Exemple 2 : compte spécifique**
J'ai besoin d'utiliser la compétence « analyseur de performance des mots-clés ». Pour le compte Maroquinerie de Luxe Lyon, analyse la performance des mots-clés sur les 30 derniers jours. Mon CPA cible est de 50 €.

**Exemple 3 : trouver les boulets**
J'ai besoin d'utiliser la compétence « analyseur de performance des mots-clés ». Quels mots-clés gaspillent de l'argent sans générer de conversions ?

**Exemple 4 : recommandations d'enchères**
J'ai besoin d'utiliser la compétence « analyseur de performance des mots-clés ». Sur quels mots-clés dois-je augmenter ou diminuer mes enchères en fonction de la performance ?

## Ce qu'il faut fournir

- Le compte à analyser (ou je liste les comptes disponibles)
- Le CPA cible ou le ROAS
- La période (par défaut : 30 derniers jours)
- Les campagnes spécifiques à cibler (facultatif)

## Ce que vous obtenez

- La répartition du Quality Score et une estimation des pénalités
- Les mots-clés segmentés par niveau de performance (Étoiles, Boulets, Victimes du QS)
- L'analyse de la santé des types de correspondance
- Des recommandations d'ajustement d'enchères précises
- Une synthèse des victoires rapides avec impact estimé

## Données MCP utilisées

Cette compétence récupère des données en direct depuis Google Ads via :
- L'action `keyword_view` avec une requête GAQL
- Les métriques : impressions, clics, coût, conversions, CTR, QS historique

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Questions

Questions fréquentes

Qu'est-ce que le Quality Score exactement, et pourquoi coûte-t-il si cher quand il est mauvais ?

C'est la note sur 10 que Google attribue à chaque mot-clé selon le CTR attendu, la pertinence de l'annonce et l'expérience de la page de destination. En dessous de 6, la pénalité est réelle : un mot-clé à QS 5 paie environ 50 % de CPC en plus qu'un mot-clé à QS 10 pour la même position. Sur un compte qui dépense 5 000 €/mois, ça peut représenter plusieurs centaines d'euros perdus chaque mois sur les seuls mots-clés mal notés.

À quelle fréquence faut-il vraiment analyser la performance de ses mots-clés ?

Un point mensuel sur 30 jours glissants suffit pour une PME avec un budget raisonnable, en dessous d'un seuil de dépense de 10 € par mot-clé pour éviter le bruit statistique. En période de lancement de campagne ou après un changement d'enchères important, un contrôle hebdomadaire les deux premières semaines permet de repérer vite les boulets qui dépensent sans convertir. L'essentiel est de comparer toujours sur la même fenêtre que votre cycle de vente pour ne pas juger un mot-clé trop tôt.

Quelle est l'erreur la plus fréquente que je vois sur les comptes de PME ?

Laisser tourner des mots-clés en Broad qui saignent du budget sur des recherches hors sujet, sans jamais regarder le rapport des termes de recherche associé. La deuxième erreur classique est d'augmenter les enchères d'un mot-clé qui a un mauvais Quality Score au lieu de corriger d'abord le QS : ça revient à payer plus cher un problème de fond au lieu de le résoudre. Dans les deux cas, on paie pour du volume qui ne convertit jamais.

Comment je sais si je dois mettre un mot-clé en pause ou juste baisser son enchère ?

Un mot-clé à forte dépense et zéro conversion sur 30 jours, avec un historique déjà établi, doit être mis en pause : ce sont les boulets qu'aucun ajustement d'enchère ne sauvera. Si le mot-clé convertit mais que le CPA dépasse la cible de 10 à 30 %, on baisse l'enchère de 10 à 15 % ; au-delà de 30 % au-dessus de la cible, c'est 20 à 30 % de baisse ou l'arrêt pur et simple. Un mot-clé à faible dépense et bon CTR mais sans conversion mérite au contraire d'être laissé vivre un peu plus longtemps : il n'a peut-être pas encore eu sa chance.

Concrètement, combien peut-on économiser en corrigeant le Quality Score plutôt qu'en jouant sur les enchères ?

Sur un mot-clé qui convertit bien mais reste coincé à QS 4, faire remonter le score à 8 peut réduire le CPA de 30 à 40 % sans toucher à l'enchère ni au volume de conversions. C'est souvent le levier le plus rentable du compte, parce qu'il agit sur tous les mots-clés liés à la même annonce ou à la même page d'atterrissage d'un coup. Le retour se joue surtout sur deux points : une accroche publicitaire qui reprend le mot-clé mot pour mot, et une page de destination qui charge vite et correspond exactement à l'intention de recherche.

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