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Analyseur de groupes d'assets Performance Max
Analyse en profondeur la performance des groupes d'assets Google Performance Max : efficacité des assets, signaux d'audience, thèmes de recherche et répartition par canal. Se déclenche quand l'utilisateur demande « pourquoi mon PMax ne fonctionne pas ? », « comment améliorer mes groupes d'assets ? », ou souhaite comprendre la performance de sa campagne PMax. Fournit des recommandations d'assets concrètes et des pistes d'optimisation de structure.
---name: analyseur-de-groupes-d-assets-performance-maxdescription: "Analyse en profondeur la performance des groupes d'assets Google Performance Max : efficacité des assets, signaux d'audience, thèmes de recherche et répartition par canal. Se déclenche quand l'utilisateur demande « pourquoi mon PMax ne fonctionne pas ? », « comment améliorer mes groupes d'assets ? », ou souhaite comprendre la performance de sa campagne PMax. Fournit des recommandations d'assets concrètes et des pistes d'optimisation de structure."---# Analyseur de groupes d'assets Performance MaxOuvrir la boîte noire. Comprendre ce qui se passe réellement dans vos campagnes PMax.## Philosophie de base**PMax n'est pas magique.** C'est du machine learning qui a besoin de bonnes entrées. Données médiocres en entrée, résultats médiocres en sortie ; même avec l'algorithme de Google.**Le paradoxe PMax :** moins de contrôle ne veut pas dire moins de travail. Cela veut dire un travail différent : nourrir la machine avec les bons assets et les bons signaux.**Les trois vérités de Performance Max :**1. **La qualité des assets, c'est tout :** l'algorithme ne peut optimiser que ce que vous lui donnez2. **Les signaux priment sur le ciblage :** vos signaux d'audience guident la machine, ils ne la restreignent pas3. **La structure compte :** une seule campagne fourre-tout ne vaut pas plusieurs groupes d'assets ciblés---## Contexte nécessaire### Indispensable**1. Vue d'ensemble de la campagne**- Nom et objectif de la campagne- Dépense mensuelle- Conversions et CPA (ou chiffre d'affaires et ROAS)- Nombre de jours d'activité**2. Performance des groupes d'assets**Pour chaque groupe d'assets :- Nom- Répartition de la dépense- Conversions- CPA ou ROAS**3. Notes de performance des assets**Depuis l'onglet Assets :- Assets texte (titres, descriptions) avec leurs notes- Assets image avec leurs notes- Assets vidéo avec leurs notes (le cas échéant)### Fortement recommandé**4. Données d'insights**- Rapport des thèmes de recherche (quelles requêtes déclenchent l'affichage)- Insights d'audience (quels signaux fonctionnent)- Rapport d'emplacements (où les annonces s'affichent)**5. Détails des assets**- Titres et descriptions précis (pas seulement des compteurs)- Dimensions et types d'images- Présence et performance vidéo**6. Données de conversion**- Conversions par groupe d'assets- Répartition par type de conversion (si plusieurs)- Délai de conversion / données de parcours### Un plus- Comparaison avec des campagnes non-PMax- Tendances de performance historiques- Contexte concurrentiel- Santé du flux produits (pour les campagnes éligibles au shopping)- Répartition des termes de recherche marque vs. hors marque---## Cadre d'analyse Performance Max### Niveau 1 : bilan de santé de la campagne**Statut global de la campagne :**| Métrique | Vert | Orange | Rouge ||--------|-------|--------|-----|| CPA vs objectif | <100 % | 100-130 % | >130 % || ROAS vs objectif | >100 % | 70-100 % | <70 % || Statut d'apprentissage | Optimisé | En apprentissage | Limité || Conversions/semaine | 30+ | 15-30 | <15 || Couverture des assets | Complète | Partielle | Faible |**Contrôle de viabilité minimale :**- [ ] 30+ conversions/mois (pour les campagnes en CPA)- [ ] Tous les types d'assets fournis (texte, image, vidéo)- [ ] Signaux d'audience ajoutés- [ ] Extension d'URL finale activée (sauf raison particulière)- [ ] Au moins 2 semaines de données---### Niveau 2 : analyse des groupes d'assets**Niveaux de performance des groupes d'assets :**| Niveau | Critère | Action ||------|----------|--------|| Étoile | CPA <80 % de l'objectif, volume élevé | Passer à l'échelle, dupliquer la structure || Performant | CPA 80-100 % de l'objectif | Optimiser les assets || Sous-performant | CPA 100-130 % de l'objectif | Tester de nouveaux assets, revoir les signaux || Problématique | CPA >130 % de l'objectif | Restructurer ou mettre en pause || Sous-alimenté | <5 % du budget, peu de conversions | Évaluer la pertinence |**Analyse de la répartition budgétaire :**Le budget va-t-il vers les bons groupes d'assets ?- Une répartition équilibrée n'est pas toujours bon signe- Vérifier si les meilleurs performeurs sont plafonnés en budget- Identifier si les mauvais performeurs siphonnent le budget---### Niveau 3 : analyse détaillée de la performance des assets**Interprétation des notes d'assets :**| Note | Signification | Action ||--------|---------|--------|| Best | Meilleur performeur, fortes impressions | Conserver, créer des variantes || Good | Performance correcte | Maintenir || Low | Sous-performant par rapport aux autres assets | Tester des remplacements || -- (En attente) | Pas assez de données | Attendre ou augmenter la variété |**Exigences de couverture des assets :**| Type d'asset | Minimum | Recommandé | Maximum ||------------|---------|-------------|---------|| Titres (30 caractères) | 3 | 5-10 | 15 || Titres longs (90 caractères) | 1 | 2-5 | 5 || Descriptions (90 caractères) | 2 | 3-5 | 5 || Images (1200x628) | 1 | 3-5 | 15 || Images carrées (1200x1200) | 1 | 3-5 | 15 || Images portrait (960x1200) | 0 | 2-3 | 15 || Logo (1200x1200) | 1 | 1-2 | 5 || Vidéos (YouTube) | 0 | 1-3 | 5 |**Problèmes d'assets fréquents :**| Problème | Impact | Solution ||-------|--------|----------|| Trop peu d'assets | Combinaisons limitées, moins de tests possibles | Ajouter jusqu'aux minimums || Tous les assets ont la même note | Impossible d'identifier les gagnants | Augmenter la variété || Pas de vidéo | Emplacements YouTube/Display manqués | Ajouter des vidéos || Titres génériques | Faible pertinence, mauvais CTR | Rédiger des titres précis, centrés sur le bénéfice || Uniquement des images d'archive | Faible engagement | Ajouter des images produit/de marque |---### Niveau 4 : analyse des thèmes de recherche**Ce qu'il faut examiner :**1. **Contrôle de pertinence :** les thèmes de recherche sont-ils pertinents pour votre activité ?2. **Marque vs. hors marque :** quel est le niveau de cannibalisation de la marque ?3. **Négatifs nécessaires :** des thèmes totalement hors sujet ?4. **Thèmes d'opportunité :** des thèmes à fort potentiel non captés ?**Santé des thèmes de recherche :**| Schéma | Diagnostic | Action ||---------|-----------|--------|| 80 %+ de termes de marque | PMax cannibalise la marque | Ajouter des exclusions de marque ou une campagne marque séparée || Termes non pertinents | Signaux faibles ou problème d'extension d'URL finale | Ajouter des négatifs au niveau campagne || Termes très larges | Signaux trop faibles | Renforcer les signaux d'audience || Termes concurrents | Peut être intentionnel ou non | Décider d'une stratégie, ajouter des négatifs si non intentionnel || Termes à forte intention | Bonne qualité de signal | S'assurer d'un budget suffisant |---### Niveau 5 : analyse des signaux d'audience**Indicateurs de force des signaux :**| Type de signal | Force | Remarques ||-------------|----------|-------|| Liste Customer Match | Élevée | Meilleur signal si la liste est de qualité || Visiteurs du site (GA4) | Élevée | Traduit un intérêt réel || Segments personnalisés (recherche) | Moyenne | Basé sur des mots-clés, bonne intention || Segments personnalisés (URL) | Moyenne | Basé sur l'intérêt || Audiences d'intention d'achat | Moyenne-faible | Audiences Google larges || Données démographiques seules | Faible | Signal insuffisant || Aucun signal | Très faible | L'algorithme navigue à l'aveugle |**Revue des insights d'audience :**- Quels signaux indexent au-dessus ou en dessous de l'audience globale ?- Des audiences inattendues convertissent-elles ?- Des signaux à ajouter d'après les insights ?---### Niveau 6 : analyse des emplacements**Évaluation de la répartition par canal :**| Canal | % typique | Point d'attention si... ||---------|-----------|---------------|| Search | 40-60 % | <20 % (le shopping mange le search) || Shopping | 20-40 % | N/A pour le non-e-commerce || Display | 10-25 % | >40 % (qualité généralement plus faible) || YouTube | 5-15 % | 0 % (assets vidéo manquants) || Gmail | 1-5 % | >10 % (qualité généralement faible) || Discover | 5-15 % | N/A |**Contrôle qualité des emplacements :**- Le Search convertit-il efficacement ?- Le Display tire-t-il la performance vers le bas ?- Les emplacements YouTube sont-ils pertinents ?---## Format de sortie### Analyse des groupes d'assets PMax```═══════════════════════════════════════════════════════════════ANALYSE DES GROUPES D'ASSETS PERFORMANCE MAXCampagne : [Nom]Période d'analyse : [Plage de dates]Dépense totale : [X] € | Conversions : [X] | CPA : [X] €Statut de santé : [SAINE/À TRAVAILLER/CRITIQUE]═══════════════════════════════════════════════════════════════```---### Tableau de bord santé de la campagne**Statut global : [VERT/ORANGE/ROUGE]**| Métrique | Valeur | Objectif | Statut ||--------|-------|--------|--------|| CPA | [X] € | [X] € | [Statut] || ROAS | [X] | [X] | [Statut] || Conversions | [X] | [X]/semaine | [Statut] || Statut d'apprentissage | [Statut] | Optimisé | [Statut] |**Contrôle de viabilité de la campagne :**- [x] Volume de conversions suffisant (30+/mois)- [ ] Tous les types d'assets fournis- [x] Signaux d'audience configurés- [ ] Extension d'URL finale activée- [x] 2+ semaines de données---### Répartition de la performance des groupes d'assets**Meilleurs performeurs (à passer à l'échelle) :**| Groupe d'assets | Dépense | Conv | CPA | vs Objectif | Action ||-------------|-------|------|-----|-----------|--------|| [Nom] | [X] € | [X] | [X] € | -[X] % | Augmenter le budget |**Performants (à optimiser) :**| Groupe d'assets | Dépense | Conv | CPA | vs Objectif | Action ||-------------|-------|------|-----|-----------|--------|| [Nom] | [X] € | [X] | [X] € | [X] % | Tester de nouveaux assets |**Sous-performants (à corriger ou mettre en pause) :**| Groupe d'assets | Dépense | Conv | CPA | vs Objectif | Problème | Action ||-------------|-------|------|-----|-----------|-------|--------|| [Nom] | [X] € | [X] | [X] € | +[X] % | [Problème] | [Action] |**Répartition du budget :**```Groupe d'assets A : ████████████████ 45 % ([X] €)Groupe d'assets B : ████████ 25 % ([X] €)Groupe d'assets C : ████ 15 % ([X] €)Groupe d'assets D : ██ 10 % ([X] €)Autres : █ 5 % ([X] €)```**Évaluation de la répartition :** [Le budget va-t-il vers les gagnants ?]---### Analyse de la performance des assets**[Nom du groupe d'assets]****Assets texte :**| Type | Asset | Note | Impressions | Action ||------|-------|--------|-------------|--------|| Titre | « [Texte] » | Best | [X]M | Conserver || Titre | « [Texte] » | Good | [X]K | Conserver || Titre | « [Texte] » | Low | [X]K | Remplacer || Titre long | « [Texte] » | Good | [X]K | Conserver || Description | « [Texte] » | Best | [X]M | Conserver || Description | « [Texte] » | Low | [X]K | Remplacer |**Assets image :**| Type | Description | Dimensions | Note | Action ||------|-------------|------------|--------|--------|| Paysage | [Description] | 1200x628 | Best | Conserver || Carrée | [Description] | 1200x1200 | Good | Conserver || Portrait | [Description] | 960x1200 | -- | Données manquantes |**Assets vidéo :**| Vidéo | Durée | Note | Vues | Action ||-------|--------|--------|-------|--------|| [Nom] | [X]s | Good | [X]K | Conserver |**Score de couverture des assets : [X]/100**- Titres : [X]/15 (il en manque [X])- Images : [X]/15 (il en manque [X])- Vidéos : [X]/5 (il en manque [X])---### Analyse des thèmes de recherche**Principaux thèmes de recherche par volume :**| Thème | Part d'impressions | Conv | CPA | Pertinence ||-------|------------------|------|-----|-----------|| [thème] | [X] % | [X] | [X] € | Élevée/Moyenne/Faible |**Répartition marque vs. hors marque :**```Termes de marque : ████████ [X] %Termes hors marque : ████████████ [X] %```**Évaluation :** [La marque est-elle cannibalisée ? Le hors marque performe-t-il ?]**Thèmes de recherche nécessitant une action :**| Thème | Problème | Action recommandée ||-------|-------|-------------------|| [thème] | Non pertinent | Ajouter en négatif || [thème] | Terme de marque | Envisager une exclusion de marque || [thème] | Fort potentiel | S'assurer que les assets couvrent ce thème |---### Analyse des signaux d'audience**Signaux configurés :**| Type de signal | Signal | Indice | Action ||-------------|--------|-------|--------|| Customer Match | [Nom de la liste] | [X]x | [Évaluation] || Visiteurs du site | [Audience] | [X]x | [Évaluation] || Segment personnalisé | [Nom] | [X]x | [Évaluation] || Intention d'achat | [Audience] | [X]x | [Évaluation] |**Évaluation de la force des signaux :** [Forte/Moyenne/Faible]**Insights d'audience :**- Meilleures audiences convertissantes : [Liste]- Audiences inattendues : [Liste]- Signaux recommandés à ajouter : [Liste]---### Répartition des emplacements**Répartition par canal :**| Canal | Dépense | Conv | CPA | % du total | Évaluation ||---------|-------|------|-----|------------|------------|| Search | [X] € | [X] | [X] € | [X] % | [Statut] || Shopping | [X] € | [X] | [X] € | [X] % | [Statut] || Display | [X] € | [X] | [X] € | [X] % | [Statut] || YouTube | [X] € | [X] | [X] € | [X] % | [Statut] || Gmail | [X] € | [X] | [X] € | [X] % | [Statut] || Discover | [X] € | [X] | [X] € | [X] % | [Statut] |**Visualisation de la répartition :**```Search : ████████████████████ [X] %Shopping : ████████████ [X] %Display : ████████ [X] %YouTube : ████ [X] %Gmail : █ [X] %Discover : ██ [X] %```**Points d'attention par canal :**- [Canaux significativement sur- ou sous-performants]---### Diagnostic et causes racines**Problème principal :** [Résumé en une phrase]**Facteurs contributifs :**1. [Facteur avec preuve à l'appui]2. [Facteur avec preuve à l'appui]3. [Facteur avec preuve à l'appui]**Analyse de la cause racine :**```Symptôme : [Ce que vous observez]↓Cause : [Pourquoi de premier niveau]↓Racine : [Problème sous-jacent à corriger]```---### Plan d'action**Immédiat (cette semaine) :**1. [ ] [Changement d'asset prioritaire]2. [ ] [Changement structurel si nécessaire]3. [ ] [Ajustement de signal/négatif]**Court terme (2 à 4 semaines) :**1. [ ] [Plan de test d'assets]2. [ ] [Action d'optimisation]3. [ ] [Mise en place d'un suivi]**Moyen terme (mois prochain) :**1. [ ] [Améliorations structurelles]2. [ ] [Opportunités d'expansion]**Impact attendu :**- Si les actions sont réalisées : [Amélioration projetée]- Calendrier : [Délai avant résultats]---### Recommandations d'assets**Titres à ajouter :**1. « [Suggestion de titre précise] » - [Pourquoi]2. « [Suggestion de titre précise] » - [Pourquoi]**Titres à retirer :**1. « [Sous-performant] » - Remplacer par une alternative centrée sur le bénéfice**Images nécessaires :**1. [Description du type d'image nécessaire]2. [Description du type d'image nécessaire]**Recommandations vidéo :**- [Recommandation de stratégie vidéo]---### Liste de contrôle de suivi**Revue hebdomadaire :**- [ ] Évolution des notes d'assets- [ ] Thèmes de recherche pour requêtes non pertinentes- [ ] Répartition du budget entre groupes d'assets- [ ] Stabilité du volume de conversions**Revue mensuelle :**- [ ] Audit complet de la performance des assets- [ ] Efficacité des signaux d'audience- [ ] Évaluation de la répartition par canal- [ ] Opportunités d'optimisation de structure---## Problèmes PMax fréquents et solutions### Problème 1 : CPA élevé, faible volume de conversions**Symptômes :** CPA au-dessus de l'objectif, peu de conversions, « Apprentissage limité »**Causes :** budget insuffisant, trop de groupes d'assets, signaux faibles**Solutions :**- Consolider en moins de groupes d'assets- Augmenter le budget par groupe d'assets- Renforcer les signaux d'audience- Utiliser une stratégie d'enchères basée sur la valeur si possible### Problème 2 : beaucoup de Display, peu de Search**Symptômes :** 60 %+ de Display, faible volume Search**Causes :** assets orientés recherche faibles, assets visuels forts, shopping non éligible**Solutions :**- Ajouter des titres orientés recherche avec mots-clés- Revoir les paramètres d'extension d'URL finale- Vérifier que le flux shopping est connecté- Ajouter des thèmes de recherche manuellement### Problème 3 : trafic 100 % marque**Symptômes :** 80 %+ de thèmes de recherche de marque**Causes :** marque forte, signaux hors marque faibles, marque présente dans les assets**Solutions :**- Ajouter la marque en négatif au niveau campagne (si souhaité)- Créer une campagne PMax marque séparée- Renforcer les signaux d'audience hors marque- Retirer la marque des titres### Problème 4 : performance incohérente**Symptômes :** fortes variations de CPA d'une semaine à l'autre**Causes :** faible volume de conversions, algorithme encore en apprentissage, facteurs externes**Solutions :**- Garantir 30+ conversions/mois minimum- Utiliser des fenêtres de conversion plus longues si applicable- Vérifier la saisonnalité et les changements concurrentiels- Laisser plus de temps avant d'apporter des modifications### Problème 5 : un groupe d'assets qui domine**Symptômes :** 90 %+ du budget sur un seul groupe d'assets**Causes :** gagnant clair, ou autres groupes mal structurés**Solutions :**- Si le gagnant performe bien, cela peut être tout à fait normal- Revoir les groupes d'assets perdants pour identifier les lacunes- Envisager de scinder le gagnant en plusieurs groupes ciblés- Mettre en pause les groupes d'assets non performants---## Limites**Ce que je peux fournir :**- Analyse de la performance des groupes d'assets- Recommandations au niveau des assets- Conseils d'optimisation des signaux et des thèmes- Suggestions d'amélioration de structure**Ce que je ne peux pas fournir :**- Création créative ou rédaction publicitaire spécifique- Optimisation de flux (compétence séparée)- Choix de stratégie d'enchères (compétence séparée)- Analyse d'attribution complète du tunnel**Pour une meilleure analyse, fournissez :**- Captures d'écran des notes d'assets- Export du rapport des thèmes de recherche- Données du rapport d'emplacements- Données des insights d'audience---## Liste de contrôle qualitéAvant de livrer l'analyse :- [ ] Tous les groupes d'assets évalués- [ ] Couverture des assets évaluée- [ ] Thèmes de recherche revus pour leur pertinence- [ ] Signaux d'audience évalués- [ ] Répartition par canal analysée- [ ] Recommandations d'assets précises fournies- [ ] Actions priorisées et concrètes- [ ] Impact attendu estimé---> *Compétence adaptée en français depuis le dépôt open source [anthropics/skills](https://github.com/anthropics/skills) (licence Apache 2.0).*
SKILL.mdMarkdownUTF-8FR544 lignes
# Comment utiliser cette compétenceJ'ai besoin d'utiliser la compétence « analyseur de groupes d'assets PMax ». Peux-tu m'aider à comprendre pourquoi ma campagne Performance Max n'atteint pas le CPA cible ?## Exemples d'utilisation**Exemple 1 : audit PMax complet**J'ai besoin d'utiliser la compétence « analyseur de groupes d'assets PMax ». Voici toutes les données de ma campagne Performance Max, y compris les groupes d'assets, les notes des assets et les thèmes de recherche. Dis-moi ce qui fonctionne et ce qu'il faut corriger.**Exemple 2 : comparaison des groupes d'assets**J'ai besoin d'utiliser la compétence « analyseur de groupes d'assets PMax ». J'ai 4 groupes d'assets et l'un d'eux capte 80 % du budget. Est-ce normal ? Voici les données de performance.**Exemple 3 : optimisation des assets**J'ai besoin d'utiliser la compétence « analyseur de groupes d'assets PMax ». La plupart de mes titres sont notés « Low ». Qu'est-ce qui ne va pas et par quoi les remplacer ?**Exemple 4 : revue des thèmes de recherche**J'ai besoin d'utiliser la compétence « analyseur de groupes d'assets PMax ». J'ai extrait mon rapport de thèmes de recherche et une grande partie ressemble à du trafic de marque. Est-ce que mon PMax cannibalise mes campagnes de marque ?**Exemple 5 : répartition par canal**J'ai besoin d'utiliser la compétence « analyseur de groupes d'assets PMax ». 70 % de mon budget PMax part sur le Display et je pense que c'est pour ça que le CPA est élevé. Comment recentrer davantage sur le Search ?## Ce qu'il faut fournir**Indispensable :**- Nom et objectif de la campagne (leads, ventes, etc.)- Dépense mensuelle- Conversions et CPA (ou chiffre d'affaires et ROAS)- Noms des groupes d'assets avec leur performance individuelle- Notes des assets (Best/Good/Low) depuis l'onglet Assets**Fortement recommandé :**- Rapport des thèmes de recherche (quelles requêtes déclenchent l'affichage)- Titres et descriptions réels (pas seulement des compteurs)- Signaux d'audience configurés- Répartition par emplacement/canal**Optionnel :**- Insights d'audience depuis l'onglet Insights- Tendances de performance historiques- Comparaison avec d'autres campagnes- Détails du flux (pour les campagnes éligibles au shopping)## Ce que vous obtiendrez1. **Bilan de santé de la campagne** : PMax fonctionne-t-il fondamentalement bien ?2. **Classement des groupes d'assets** : lesquels passer à l'échelle, corriger ou mettre en pause3. **Performance des assets** : quels assets précis conserver ou remplacer4. **Analyse des thèmes de recherche** : contrôle de pertinence et recommandations de négatifs5. **Évaluation des signaux** : vos signaux d'audience sont-ils efficaces ?6. **Répartition par canal** : où va le budget et si c'est pertinent7. **Recommandations concrètes** : titres, images, changements précis à apporter## Astuces pratiques- Exportez les données d'assets depuis Google Ads → Assets → colonnes de performance- Récupérez les thèmes de recherche depuis Insights → Thèmes de recherche- Incluez à la fois les assets notés « Best » et « Low » ; il faut voir les deux- PMax a besoin de 30+ conversions/mois pour bien apprendre- Ne faites pas de changements plus d'une fois toutes les 2 semaines ; l'algorithme a besoin de stabilité- Si PMax cannibalise votre marque, vous pouvez ajouter des exclusions de marque
UTILISATION.mdMarkdownUTF-8FR60 lignes
{"campaign_overview": {"name": "PMax - Génération de leads","objective": "Leads (soumissions de formulaire)","target_cpa": 75,"monthly_budget": 15000,"days_running": 45,"learning_status": "Éligible (optimisé)"},"campaign_performance": {"total_spend": 14200,"total_conversions": 142,"cpa": 100.00,"impressions": 2800000,"clicks": 18500,"ctr": 0.66,"conversion_rate": 0.77},"asset_groups": [{"name": "GA1 - Services principaux","status": "Actif","spend": 8500,"conversions": 72,"cpa": 118.06,"impressions": 1650000,"clicks": 11200,"budget_share": "60%"},{"name": "GA2 - Solutions grands comptes","status": "Actif","spend": 3200,"conversions": 42,"cpa": 76.19,"impressions": 580000,"clicks": 4100,"budget_share": "22%"},{"name": "GA3 - Offres PME","status": "Actif","spend": 1800,"conversions": 22,"cpa": 81.82,"impressions": 420000,"clicks": 2400,"budget_share": "13%"},{"name": "GA4 - Spécifique par secteur","status": "Actif","spend": 700,"conversions": 6,"cpa": 116.67,"impressions": 150000,"clicks": 800,"budget_share": "5%"}],"asset_performance": {"AG1_Core_Services": {"headlines": [{"text": "Solutions professionnelles pour entreprises", "rating": "Faible", "impressions": 450000},{"text": "Commencez dès aujourd'hui", "rating": "Faible", "impressions": 380000},{"text": "Transformez votre entreprise", "rating": "Bon", "impressions": 520000},{"text": "La confiance de plus de 500 entreprises", "rating": "Excellent", "impressions": 890000},{"text": "Consultation gratuite disponible", "rating": "Bon", "impressions": 610000}],"long_headlines": [{"text": "Découvrez comment nos solutions peuvent accélérer la croissance de votre entreprise", "rating": "Bon", "impressions": 680000},{"text": "Solutions professionnelles pour entreprises de toutes tailles", "rating": "Faible", "impressions": 320000}],"descriptions": [{"text": "Notre équipe d'experts aide les entreprises à rationaliser leurs opérations et à gagner en efficacité. 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Équipe de support dédiée. Implémentation sur mesure. Demandez une démo.", "rating": "Excellent", "impressions": 420000},{"text": "Conçu pour les grands comptes. Garantie de disponibilité de 99,9 %. Certifié SOC 2. En savoir plus.", "rating": "Bon", "impressions": 310000}],"images": {"landscape_1200x628": [{"description": "Vue du tableau de bord grand compte", "rating": "Excellent", "impressions": 290000},{"description": "Badges de certification sécurité", "rating": "Bon", "impressions": 220000}],"square_1200x1200": [{"description": "Visuel des fonctionnalités grands comptes", "rating": "Bon", "impressions": 240000}],"portrait_960x1200": []},"videos": [{"name": "Présentation de la plateforme grand compte", "length_seconds": 45, "rating": "Bon", "views": 35000}],"logo": {"description": "Logo de l'entreprise", "rating": "Bon"}}},"search_themes": {"top_themes": [{"theme": "[nom de l'entreprise]", "impressions": 680000, "clicks": 5200, "conversions": 48, "type": "marque"},{"theme": "avis [nom de l'entreprise]", "impressions": 180000, "clicks": 1400, "conversions": 12, "type": "marque"},{"theme": "logiciel de solutions professionnelles", "impressions": 420000, "clicks": 2800, "conversions": 22, "type": "hors marque"},{"theme": "solutions logicielles grands comptes", "impressions": 280000, "clicks": 1900, "conversions": 18, "type": "hors marque"},{"theme": "meilleur logiciel de gestion d'entreprise", "impressions": 320000, "clicks": 2100, "conversions": 14, "type": "hors marque"},{"theme": "logiciel de gestion gratuit", "impressions": 180000, "clicks": 1200, "conversions": 3, "type": "hors marque"},{"theme": "solutions professionnelles pas chères", "impressions": 140000, "clicks": 950, "conversions": 2, "type": "hors marque"},{"theme": "outils pour petites entreprises", "impressions": 220000, "clicks": 1400, "conversions": 8, "type": "hors marque"},{"theme": "alternative à [nom du concurrent]", "impressions": 95000, "clicks": 620, "conversions": 8, "type": "concurrent"}],"brand_percentage": 42,"nonbrand_percentage": 52,"competitor_percentage": 6},"audience_signals": {"configured_signals": [{"type": "Correspondance client", "name": "Clients existants", "size": 8500},{"type": "Visiteurs du site", "name": "Tous visiteurs sur 90 jours", "size": 45000},{"type": "Segment personnalisé", "name": "Chercheurs de logiciels professionnels", "keywords": ["logiciel professionnel", "solutions grands comptes", "outils de gestion"]},{"type": "Intention d'achat", "name": "Logiciels et services professionnels", "size": "N/A"}],"audience_insights": [{"audience": "Dirigeants de petites entreprises", "index": 2.4, "performance": "Fort taux de conversion"},{"audience": "Décideurs IT", "index": 1.8, "performance": "Bon"},{"audience": "Cadres dirigeants", "index": 1.5, "performance": "Bon"},{"audience": "Professionnels du marketing", "index": 0.8, "performance": "En dessous de la moyenne"}]},"placement_distribution": {"search": {"spend": 5100, "conversions": 68, "cpa": 75.00, "percent": 36},"shopping": {"spend": 0, "conversions": 0, "cpa": null, "percent": 0},"display": {"spend": 4800, "conversions": 32, "cpa": 150.00, "percent": 34},"youtube": {"spend": 2100, "conversions": 22, "cpa": 95.45, "percent": 15},"gmail": {"spend": 1400, "conversions": 12, "cpa": 116.67, "percent": 10},"discover": {"spend": 800, "conversions": 8, "cpa": 100.00, "percent": 5}},"context": {"target_cpa": 75,"has_search_campaigns": true,"has_brand_campaign": true,"product_type": "SaaS B2B","concerns": "Le CPA est de 100 $ contre un objectif de 75 $. J'ai l'impression que le Display tire la performance vers le bas. Je ne sais pas si le trafic de marque est cannibalisé."}}
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{"summary": {"campaign": "PMax - Génération de leads","total_spend": 14200,"total_conversions": 142,"cpa": 100.00,"target_cpa": 75,"vs_target": "+33%","health_status": "À RETRAVAILLER","primary_issues": ["Le canal Display représente 34 % des dépenses avec un CPA de 150 $ (2x l'objectif)","Le groupe d'assets 1 reçoit 60 % du budget mais a le pire CPA (118 $)","42 % du trafic est de marque, ce qui cannibalise potentiellement la campagne de marque","GA1 a une mauvaise qualité d'assets (plusieurs notes « Faible »)"]},"campaign_health_check": {"overall_status": "JAUNE","metrics": {"cpa_vs_target": {"value": 100, "target": 75, "status": "rouge", "detail": "+33 % au-dessus de l'objectif"},"conversion_volume": {"value": 142, "target": "120+", "status": "vert", "detail": "Suffisant pour l'optimisation"},"learning_status": {"value": "Optimisé", "status": "vert"},"asset_coverage": {"value": "Partielle", "status": "jaune", "detail": "Vidéos et images portrait manquantes"}},"viability_check": {"sufficient_conversions": true,"all_asset_types": false,"audience_signals": true,"final_url_expansion": true,"data_maturity": true}},"asset_group_analysis": {"performance_tiers": {"star_performers": [{"name": "GA2 - Solutions grands comptes","spend": 3200,"conversions": 42,"cpa": 76.19,"vs_target": "+2%","budget_share": "22%","assessment": "Seul groupe d'assets au niveau du CPA cible. Assets solides avec plusieurs notes « Excellent ». Privé de budget alors que GA1 en reçoit 60 %.","action": "AMPLIFIER : augmenter la part budgétaire à 35-40 %"}],"performers": [{"name": "GA3 - Offres PME","spend": 1800,"conversions": 22,"cpa": 81.82,"vs_target": "+9%","budget_share": "13%","assessment": "Proche du CPA cible avec un budget limité. Potentiel de montée en charge.","action": "TESTER : augmenter le budget à 20 %, surveiller le CPA"}],"underperformers": [{"name": "GA1 - Services principaux","spend": 8500,"conversions": 72,"cpa": 118.06,"vs_target": "+57%","budget_share": "60%","assessment": "Le plus gros budget, le pire CPA. Plusieurs assets notés « Faible ». Les photos de banque d'images sous-performent. 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Une certaine cannibalisation est probable."},"theme_performance": {"efficient_themes": [{"theme": "[nom de l'entreprise]", "cpa": 64.62, "assessment": "La marque convertit bien mais risque d'être cannibalisée"},{"theme": "solutions logicielles grands comptes", "cpa": 68.42, "assessment": "Forte intention, efficace"},{"theme": "alternative à [concurrent]", "cpa": 76.25, "assessment": "La conquête de concurrents fonctionne"}],"inefficient_themes": [{"theme": "logiciel de gestion gratuit", "cpa": 720.00, "assessment": "Mauvaise intention : à ajouter en négatif"},{"theme": "solutions professionnelles pas chères", "cpa": 665.00, "assessment": "Mauvaise intention : à ajouter en négatif"}]},"recommended_negatives": ["gratuit","pas cher","open source","DIY"],"brand_recommendation": "Ajoutez les termes de marque en négatifs au niveau campagne si vous avez une campagne Search de marque dédiée. Cela forcera PMax à se concentrer sur le trafic incrémental hors marque."},"audience_signal_analysis": {"signal_strength": "MOYENNE","configured_signals": [{"type": "Correspondance client", "assessment": "Bon signal, 8500 clients"},{"type": "Visiteurs du site", "assessment": "Bon signal, 45 000 visiteurs"},{"type": "Segment personnalisé", "assessment": "Mots-clés pertinents"},{"type": "Intention d'achat", "assessment": "Large mais utile comme base"}],"audience_insights_review": {"high_performers": ["Dirigeants de petites entreprises (index 2,4x) : bonne conversion","Décideurs IT (index 1,8x) : bonne adéquation"],"low_performers": ["Professionnels du marketing (index 0,8x) : envisager d'exclure ou un message distinct"]},"signal_recommendations": ["Ajouter une audience « similaire aux convertisseurs » depuis GA4","Créer un segment personnalisé pour les recherches spécifiques aux grands comptes","Envisager d'exclure les Professionnels du marketing de GA2 (Grands comptes)"]},"placement_analysis": {"channel_breakdown": [{"channel": "Search", "spend": 5100, "cpa": 75.00, "percent": 36, "status": "EFFICACE", "vs_target": "Au niveau de l'objectif"},{"channel": "Display", "spend": 4800, "cpa": 150.00, "percent": 34, "status": "INEFFICACE", "vs_target": "+100%"},{"channel": "YouTube", "spend": 2100, "cpa": 95.45, "percent": 15, "status": "ACCEPTABLE", "vs_target": "+27%"},{"channel": "Gmail", "spend": 1400, "cpa": 116.67, "percent": 10, "status": "FAIBLE", "vs_target": "+56%"},{"channel": "Discover", "spend": 800, "cpa": 100.00, "percent": 5, "status": "ACCEPTABLE", "vs_target": "+33%"}],"diagnosis": "Le Display à 34 % des dépenses avec un CPA 2x l'objectif est le principal frein à l'efficacité. À lui seul, il ajoute environ 20 $ au CPA global.","recommendations": ["Impossible de réduire directement le Display dans PMax, mais on peut l'influencer via :","1. Ajouter davantage de titres orientés Search avec des mots-clés","2. Améliorer la qualité des assets pour renforcer la compétitivité sur Search","3. Envisager d'exclure certains emplacements Display via des exclusions au niveau du compte","4. 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Questions
Questions fréquentes
Combien de temps faut-il laisser tourner une campagne Performance Max avant de juger sa performance ?
Comptez au minimum 2 semaines de données et idéalement 30 conversions par mois avant de tirer des conclusions fiables : l'algorithme a besoin de ce volume pour sortir de la phase d'apprentissage. En dessous de 15 conversions par semaine, le CPA varie trop d'une semaine à l'autre pour être interprété isolément. Patientez avant de couper le budget ou de réécrire les assets, sauf incohérence flagrante comme zéro vidéo ou toutes les notes en attente.
Quelles sont les erreurs les plus fréquentes qui plombent une campagne PMax ?
Le trio classique : trop peu d'assets (moins de 3 titres, aucune vidéo), des notes toutes identiques qui empêchent l'algorithme d'identifier un gagnant, et des titres génériques sans bénéfice clair qui plombent le CTR. S'y ajoutent l'absence de signaux d'audience solides, qui laisse l'algorithme naviguer à l'aveugle, et une extension d'URL finale mal paramétrée qui limite la couverture. Visez au moins 5 à 10 titres, 3 à 5 descriptions, 3 à 5 images par format et 1 à 3 vidéos par groupe d'assets.
Comment savoir si mon budget PMax va vraiment vers les bons groupes d'assets ?
Une répartition équilibrée entre groupes n'est pas en soi un bon signe : il faut vérifier si les meilleurs performeurs, CPA sous 80 % de l'objectif, sont plafonnés en budget pendant que les mauvais, CPA au-dessus de 130 %, continuent d'absorber la dépense. Croisez dépense, conversions et CPA groupe par groupe. Si un seul groupe capte plus de 90 % du budget et qu'il performe bien, c'est normal ; sinon, c'est le signe que les autres groupes sont mal structurés et méritent d'être revus ou mis en pause.
Quels signaux d'audience font vraiment la différence sur une campagne PMax ?
Par ordre d'efficacité : une liste Customer Match de qualité et les visiteurs du site issus de GA4 sont les signaux les plus forts, suivis des segments personnalisés basés sur des mots-clés ou des URL de concurrents. Les audiences d'intérêt d'achat larges de Google et les données démographiques seules sont nettement plus faibles, quasi insuffisantes seules. Sans aucun signal, l'algorithme démarre à l'aveugle, ce qui explique souvent un CPA élevé les premières semaines d'une nouvelle campagne.
Pourquoi la majorité de mes conversions PMax viennent-elles de recherches sur ma propre marque ?
Quand plus de 80 % des thèmes de recherche captés sont des termes de marque, PMax cannibalise probablement du trafic qui aurait converti gratuitement en organique, ce qui gonfle artificiellement le ROAS apparent. Cela arrive souvent quand la marque figure dans les titres ou descriptions, ou que les signaux hors marque sont trop faibles. Solutions concrètes : exclure la marque au niveau campagne, créer une campagne PMax marque séparée pour isoler le budget, et renforcer les signaux d'audience hors marque comme Customer Match ou les visiteurs du site.