Créa & tests
Générateur de brief UGC
Crée des briefs détaillés pour créateurs UGC à partir des patterns publicitaires gagnants, pour que le nouveau contenu reproduise ce qui convertit réellement.
---name: generateur-de-brief-ugcdescription: "Crée des briefs détaillés pour créateurs UGC à partir des patterns publicitaires gagnants, pour que le nouveau contenu reproduise ce qui convertit réellement."---# Générateur de brief UGC## ObjectifTransformer les données de performance et les patterns gagnants en briefs créateurs actionnables qui :- Reproduisent les éléments qui ont fait leurs preuves en conversion- Donnent une direction claire sans sur-scripter- Permettent aux créateurs d'apporter de l'authenticité tout en couvrant les points clés- Réduisent le gaspillage de production lié à du contenu inefficace**Philosophie de base :** les meilleurs briefs UGC sont construits à partir de données, pas d'hypothèses. Chaque élément du brief doit pouvoir être relié à quelque chose qui a fonctionné.---## Quand utiliser cette compétence- Après avoir identifié des patterns créatifs gagnants (via meta-ads-creative-ranker)- Avant d'intégrer de nouveaux créateurs UGC- Lors du renouvellement de contenus fatigués- Lors d'une montée en puissance de la production de contenu- Quand l'UGC actuel ne convertit pas---## Contexte requis| Donnée | Requise | Notes ||------------|----------|-------|| Analyse des créas gagnantes | Oui | Issue de meta-ads-creative-ranker ou équivalent || Meilleurs hooks | Oui | Ce qui capte l'attention || Meilleurs CTA | Oui | Ce qui déclenche l'action || Détails produit/offre | Oui | Ce que l'on vend || Profil de la cible | Oui | À qui l'on s'adresse || Charte de marque | Utile | Ton, restrictions || Performance UGC passée | Utile | Ce qui a marché ou non || Contraintes plateforme | Oui | TikTok vs. Meta vs. YouTube |---## Cadre de structure du briefChaque brief UGC doit contenir ces sections :### 1. Vue d'ensemble créative### 2. Prescription du hook### 3. Consignes de corps de contenu### 4. Direction du CTA### 5. Contraintes techniques### 6. À faire et à ne pas faire### 7. Exemples de référence---## Section 1 : Vue d'ensemble créative### Modèle```VUE D'ENSEMBLE CRÉATIVENom du brief : [Nom descriptif]ID du brief : [UGC-XXX]Date limite : [Date]OBJECTIF :[Une phrase décrivant ce que ce contenu doit accomplir]BENCHMARK DE PERFORMANCE :Ce brief s'appuie sur [Nom de la créa] qui a obtenu :- CPA : XX € (XX % meilleur que la moyenne)- CTR : X,X %- Hook Rate : XX %- Élément gagnant clé : [Ce qui a fait la différence]EXIGENCES CRÉATEUR :- Démographie : [Âge, genre si pertinent]- Vibe : [Niveau d'énergie, type de personnalité]- Décor : [Où filmer]- Interaction avec le produit : [Comment l'utiliser/le montrer]```### Types de vue d'ensemble par objectif| Objectif | Focus du brief | Métrique clé ||-----------|-------------|------------|| **Notoriété** | Capte l'attention, mémorable | Hook rate, temps de visionnage || **Considération** | Pédagogique, crée la confiance | Hold rate, clics || **Conversion** | Pousse à l'action, urgence | CPA, ROAS || **Retargeting** | Lève les objections, preuve sociale | Taux de conversion |---## Section 2 : Prescription du hookLes 3 premières secondes déterminent tout. Soyez précis.### Types de hooks avec modèles| Type de hook | Quand l'utiliser | Modèle | Exemple ||-----------|-------------|----------|---------|| **Problème-Agitation** | Le point de douleur est clair et relatable | « J'en avais tellement marre de [problème]... » | « J'en avais tellement marre des protéines en poudre qui avaient un goût de craie... » || **Affirmation forte** | Un vrai facteur de différenciation existe | « C'est le seul [produit] qui [bénéfice unique] » | « C'est le seul pré-workout qui ne me rend pas nerveux » || **Transformation** | L'avant/après est convaincant | « [Montre l'état avant] → [Montre l'état après] » | *Montre un bureau en désordre* → *Montre un bureau organisé* || **Preuve sociale** | Les chiffres sont impressionnants | « [Nombre] personnes [action/résultat] » | « 100 000 personnes sont déjà passées à ce produit » || **Adresse directe** | Ciblage d'une audience précise | « Si vous êtes [personne précise] qui [comportement précis]... » | « Si vous êtes une maman débordée qui n'a pas le temps d'aller à la salle... » || **Démonstration** | Le bénéfice produit est visuel | *[Démo produit immédiate avec effet wahou]* | *La tache disparaît instantanément* || **Curiosité** | Le produit a un élément surprenant | « Attendez de voir ce qui se passe quand... » | « Attendez de voir ce que ça fait sur la peau » || **Déballage** | L'emballage/la découverte est excitant | *[Réaction sincère à l'ouverture du produit]* | *Yeux écarquillés* « Ok cet emballage est juste dingue » |### Modèle de prescription du hook```HOOK (3 premières secondes)TYPE : [Type de hook ci-dessus]DOIT INCLURE :- [Élément précis 1]- [Élément précis 2]OPTIONS D'OUVERTURE EXACTES (en choisir une ou improviser dans le cadre du pattern) :Option A : « [Ligne scriptée] »Option B : « [Ligne scriptée] »Option C : « [Ligne scriptée] »CONTRAINTE VISUELLE :[Ce qui doit être à l'écran pendant le hook]À NE PAS FAIRE :- [Erreur de hook courante à éviter]- [Autre erreur]POURQUOI CE HOOK :[Référence aux données : « Ce style de hook a performé XX % mieux que les alternatives testées »]```---## Section 3 : Consignes de corps de contenuLa partie centrale maintient l'intérêt et prépare le terrain pour le CTA.### Options de structure du corps| Structure | Durée | Déroulé | Idéal pour ||-----------|----------|------|----------|| **Problème-Solution-Preuve** | 15-30 s | Douleur → Produit → Résultat | Campagnes de conversion || **Arc narratif** | 30-60 s | Mise en place → Conflit → Résolution | Considération/notoriété || **Empilement de bénéfices** | 15-30 s | Bénéfice 1 → Bénéfice 2 → Bénéfice 3 | Lancements produit || **Journée type** | 30-60 s | Matin → [Usage du produit] → Résultats | Produits lifestyle || **Comparaison** | 15-30 s | Ancienne méthode → Nouvelle méthode (notre produit) | Campagnes de switch || **Tutoriel** | 30-60 s | Étape 1 → Étape 2 → Étape 3 → Résultat | Produits complexes |### Modèle de corps de contenu```CORPS DE CONTENU (après le hook)STRUCTURE : [Type de structure ci-dessus]MESSAGES CLÉS (à inclure obligatoirement) :1. [Bénéfice/message principal]2. [Bénéfice/message secondaire]3. [Point de preuve ou validation sociale]POINTS DE DISCOURS :- « [Ligne ou idée précise à couvrir] »- « [Ligne ou idée précise à couvrir] »- « [Ligne ou idée précise à couvrir] »MOMENTS DE MISE EN AVANT DU PRODUIT :- À [X secondes] : [Montrer le produit faisant Y]- À [X secondes] : [Montrer le résultat/bénéfice Z]CONSIGNE DE TON :[Ton précis : conversationnel, enthousiaste, factuel, relatable, aspirationnel]NOTES D'AUTHENTICITÉ :[Ce qui doit paraître sincère vs. ce qui est imposé]```### Points de discours par point de douleur| Point de douleur | Ce qu'il faut dire | Ce qu'il ne faut PAS dire ||------------|-------------|-----------------|| **Frein prix** | « J'étais sceptique sur le prix mais... » | « C'est trop pas cher ! » || **Scepticisme** | « Je n'y croyais pas non plus jusqu'à... » | « Ça a changé ma vie ! » || **Complexité** | « En fait c'est tellement simple... » | « N'importe qui peut le faire ! » || **Frein temps** | « J'ai juste eu besoin de [X minutes]... » | « C'est instantané ! » |---## Section 4 : Direction du CTALa fin déclenche l'action. Faites correspondre le CTA à l'étape du tunnel.### Types de CTA avec scripts| Type de CTA | Idéal pour | Options de script ||----------|----------|----------------|| **Urgence** | Offres limitées | « Cliquez sur le lien avant que ça disparaisse » / « L'offre se termine [jour] » || **Valeur** | Essais gratuits, réductions | « Cliquez ci-dessous pour obtenir [X] % de réduction » / « Essayez gratuitement pendant [X] jours » || **Social** | Forte preuve sociale | « Rejoignez [X] personnes qui... » / « Découvrez pourquoi tout le monde passe au produit » || **Curiosité** | Étape de considération | « Cliquez pour en savoir plus » / « Découvrez comment ça marche » || **Direct** | Retargeting | « Cliquez pour commander le vôtre » / « Obtenez le vôtre maintenant » |### Modèle de prescription du CTA```CTA (3-5 dernières secondes)TYPE : [Type de CTA ci-dessus]CTA VERBAL :Option principale : « [Script exact] »Alternative : « [Script exact] »CTA VISUEL :[Ce qui doit être à l'écran : produit, geste pour pointer, texte incrusté, etc.]ÉNERGIE :[Enthousiaste, calme, urgent, amical, à adapter au ton général]OFFRE À MENTIONNER :[Offre précise : « 20 % de réduction avec le code X » ou « Livraison offerte » etc.]À NE PAS FAIRE :- Sonner scripté ou trop commercial- Bâcler le CTA- Oublier de mentionner [détail précis de l'offre]```---## Section 5 : Contraintes techniquesSpécifications et exigences propres à chaque plateforme.### Specs techniques par plateforme| Plateforme | Format | Durée | Son | Sous-titres ||----------|-------------|----------|-------|----------|| **Meta Feed** | 1:1 ou 4:5 | 15-60 s idéal | Activé par défaut | Requis || **Meta Stories/Reels** | 9:16 | 15-30 s optimal | Activé par défaut | Requis || **TikTok** | 9:16 | 15-60 s (21-34 s optimal) | Essentiel | Fortement recommandé || **YouTube Shorts** | 9:16 | <60 s requis | Activé par défaut | Recommandé || **Pinterest** | 2:3 ou 9:16 | 6-15 s optimal | Souvent coupé | Requis |### Modèle de contraintes techniques```CONTRAINTES TECHNIQUESPLATEFORME(S) : [Liste des plateformes]FORMAT : [X:X]DURÉE : [X-X secondes]TOURNAGE :- Orientation : [Verticale/Horizontale]- Lumière : [Naturelle de préférence / Ring light OK / etc.]- Décor : [Précis ou consignes générales]- Audio : [Micro intégré OK / Micro externe préférable]LIVRAISON :- Format de fichier : [MP4, MOV]- Résolution : [1080p minimum, 4K de préférence]- Aucun filigrane ni logo- Rushs bruts requis : [Oui/Non]VERSIONS NÉCESSAIRES :- [ ] Version complète ([X] s)- [ ] Version courte ([X] s)- [ ] Variantes de hook ([X] options)- [ ] Variantes de format ([liste])```---## Section 6 : À faire et à ne pas faireDes garde-fous clairs sans trop brider la créativité.### À faire (universel)| Catégorie | À faire ||----------|------|| **Authenticité** | Parler naturellement, montrer des réactions sincères, rester soi-même || **Énergie** | Adapter l'énergie à la plateforme (TikTok = plus haute, Meta = variable) || **Produit** | Montrer le produit clairement, démontrer un usage réel || **Lumière** | Filmer dans une bonne lumière naturelle ou un espace bien éclairé || **Audio** | Parler clairement, minimiser le bruit de fond || **Engagement** | Regarder la caméra, maintenir le contact visuel |### À ne pas faire (universel)| Catégorie | À ne pas faire ||----------|--------|| **Allégations** | Aucune allégation médicale, aucun résultat garanti, aucun dénigrement de concurrent || **Qualité** | Pas d'image floue, pas d'audio de mauvaise qualité, pas de décor qui distrait || **Conformité** | Pas de musique protégée, pas de logo de marque visible, pas de problème de mention de partenariat rémunéré || **Authenticité** | Ne pas lire un script de façon visible, ne pas survendre, ne pas feindre l'enthousiasme |### Modèle spécifique à la marque```À FAIRE ET À NE PAS FAIREÀ FAIRE :- [À faire spécifique marque #1]- [À faire spécifique marque #2]- [À faire spécifique marque #3]À NE PAS FAIRE :- [À ne pas faire spécifique marque #1]- [À ne pas faire spécifique marque #2]- [À ne pas faire spécifique marque #3]NOTES DE CONFORMITÉ :- [Mentions obligatoires]- [Restrictions sur les allégations]- [Règles spécifiques à la plateforme]```---## Section 7 : Exemples de référenceMontrer plutôt que seulement expliquer.### Modèle de référence```EXEMPLES DE RÉFÉRENCETOP PERFORMEUSE À REPRODUIRE :Lien : [URL ou fichier joint]Pourquoi ça marche : [Éléments précis à reprendre]- Hook : [Ce qui capte l'attention]- Corps : [Ce qui maintient l'engagement]- CTA : [Ce qui déclenche l'action]ÉLÉMENTS À EMPRUNTER :- Énergie/ton de : [Référence]- Style de hook de : [Référence]- Mise en avant produit de : [Référence]À ÉVITER (avec exemples) :Lien : [URL ou fichier joint]Ce qui n'a pas marché : [Problèmes précis]```---## Modèle de brief complet```═══════════════════════════════════════════════════════════════BRIEF CRÉATEUR UGC═══════════════════════════════════════════════════════════════ID du brief : [UGC-XXX]Marque : [Nom de la marque]Produit : [Nom du produit]Date limite : [Date]Créateur : [Nom si déjà attribué]───────────────────────────────────────────────────────────────1. VUE D'ENSEMBLE CRÉATIVE───────────────────────────────────────────────────────────────OBJECTIF :[Une phrase]CE BRIEF S'APPUIE SUR :[Référence à la créa gagnante et à sa performance]EXIGENCES CRÉATEUR :• Démographie : [Détails]• Vibe : [Énergie/personnalité]• Décor : [Où filmer]• Interaction avec le produit : [Comment l'utiliser/le montrer]───────────────────────────────────────────────────────────────2. HOOK (3 premières secondes)───────────────────────────────────────────────────────────────TYPE DE HOOK : [Type]OPTIONS D'OUVERTURE :A) « [Option de script 1] »B) « [Option de script 2] »C) « [Option de script 3] »VISUEL : [Ce qui est à l'écran]POURQUOI : [Données justifiant ce choix de hook]───────────────────────────────────────────────────────────────3. CORPS DE CONTENU───────────────────────────────────────────────────────────────STRUCTURE : [Type]DURÉE : [X secondes]MESSAGES CLÉS :1. [Message 1]2. [Message 2]3. [Message 3]POINTS DE DISCOURS :• [Point 1]• [Point 2]• [Point 3]MOMENTS PRODUIT :• [Timestamp] : [Ce qu'il faut montrer]• [Timestamp] : [Ce qu'il faut montrer]TON : [Consigne]───────────────────────────────────────────────────────────────4. CTA (3-5 dernières secondes)───────────────────────────────────────────────────────────────TYPE DE CTA : [Type]VERBAL :« [Script] »VISUEL : [Ce qui est à l'écran]OFFRE : [Offre précise à mentionner]───────────────────────────────────────────────────────────────5. CONTRAINTES TECHNIQUES───────────────────────────────────────────────────────────────PLATEFORME(S) : [Liste]FORMAT : [X:X]DURÉE : [X-X secondes]RÉSOLUTION : [Minimum]FORMAT DE FICHIER : [Type de fichier]VERSIONS NÉCESSAIRES :☐ Version complète☐ Version courte☐ Variantes de hook☐ Variantes de format───────────────────────────────────────────────────────────────6. À FAIRE ET À NE PAS FAIRE───────────────────────────────────────────────────────────────À FAIRE :✓ [À faire 1]✓ [À faire 2]✓ [À faire 3]À NE PAS FAIRE :✗ [À ne pas faire 1]✗ [À ne pas faire 2]✗ [À ne pas faire 3]CONFORMITÉ :• [Mentions obligatoires]• [Restrictions sur les allégations]───────────────────────────────────────────────────────────────7. RÉFÉRENCES───────────────────────────────────────────────────────────────TOP PERFORMEUSE À REPRODUIRE :[Lien/fichier joint]Éléments clés : [Ce qu'il faut reprendre]À ÉVITER :[Lien/fichier joint]Problèmes : [Ce qui n'a pas marché]═══════════════════════════════════════════════════════════════```---## Livrables### 1. Document de brief completBrief complet utilisant le modèle ci-dessus### 2. Carte de référence rapide (pour le créateur)Résumé sur une page avec l'essentiel uniquement :- Options de hook- Messages clés- Script du CTA- Specs techniques- Référence principale### 3. Grille de feedbackListe de contrôle pour évaluer le contenu soumis :- [ ] Le hook correspond au type prescrit- [ ] Tous les messages clés sont présents- [ ] Le CTA est délivré correctement- [ ] Les specs techniques sont respectées- [ ] La charte de marque est respectée---## Liste de contrôle qualité du briefAvant d'envoyer le brief au créateur :- [ ] La prescription du hook s'appuie sur des données de performance- [ ] Les messages clés sont précis (pas génériques)- [ ] Le CTA correspond à l'objectif de la campagne- [ ] Les specs techniques sont correctes pour la plateforme- [ ] Des exemples de référence sont fournis- [ ] Le « à faire et à ne pas faire » est actionnable- [ ] Le brief est assez clair pour que le créateur l'exécute de façon autonome- [ ] Le brief laisse assez de liberté créative pour l'authenticité- [ ] Les exigences de conformité sont incluses- [ ] Les conditions de paiement et le délai sont clairs---## Intégration avec d'autres compétences| Compétence source | Apport au brief ||------------|----------------|| meta-ads-creative-ranker | Hooks, formats et patterns gagnants || creative-fatigue-detector | Éléments à renouveler vs. à conserver || audience-overlap-mapper | Besoins de message spécifiques à l'audience |---## Limites- Ne peut pas garantir la qualité d'exécution du créateur- Les données de performance peuvent ne pas se transposer à un nouveau créateur ou style- Le brief n'est jamais meilleur que l'analyse qui l'alimente- Ne peut pas contrôler l'authenticité du créateur- Les algorithmes des plateformes peuvent favoriser des styles différents avec le temps---*Compétence adaptée en français depuis le dépôt open source [anthropics/skills](https://github.com/anthropics/skills) (licence Apache 2.0).*
SKILL.mdMarkdownUTF-8FR550 lignes
{"brand": "SportPro Boutique","product": {"name": "Kit d'élastiques de musculation PowerBand","price": 79.99,"key_features": ["5 niveaux de résistance en un seul kit","Portable : tient dans n'importe quel sac","Matière sans latex","Ancrage de porte et poignées inclus","Garantie satisfait ou remboursé 90 jours"],"primary_benefit": "Une séance de sport complète partout","usp": "Le seul kit d'élastiques avec clips à changement rapide"},"campaign_objective": "Conversions : achat","target_audience": {"demographics": "Adultes 25-45 ans","psychographics": "Intéressés par le sport mais manquent de temps, ne peuvent pas toujours aller à la salle","pain_points": ["Les abonnements en salle sont chers","Pas le temps pour le trajet jusqu'à la salle","Déplacements fréquents pour le travail","Envie de rester en forme à la maison"]},"current_offer": "20 % de réduction avec le code SPORT20 + livraison gratuite","platforms": ["Meta", "TikTok"],"winning_creative_data": {"creative_name": "UGC_AvantApres_Mika_V2","performance": {"cpa": 19.05,"roas": 3.94,"ctr": 2.4,"hook_rate": "45%","hold_rate": "31%"},"winning_elements": {"hook_type": "Transformation","hook_script": "Mika commence frustré à essayer de faire tenir son sac de sport, puis montre les élastiques compacts qui tiennent dans son sac d'ordinateur","body_structure": "Problème-Solution-Preuve","cta_type": "Valeur","format": "Vidéo 15-30s","tone": "Proche du quotidien, transition frustration vers satisfaction"}},"brand_guidelines": {"tone": "Motivant sans être moralisateur, parcours sportif authentique","restrictions": ["Aucune allégation de perte de poids","Aucun langage de type « résultats garantis »","Aucune comparaison avec une marque de salle de sport en particulier"],"required_disclosures": "Mention #ad ou #sponsorisé obligatoire"},"brief_type": "new_creator_replicating_winner"}
sample_input.jsonJSONUTF-8FR57 lignes
{"brief_id": "UGC-FGP-024","brand": "SportPro Boutique","product": "Kit d'élastiques de musculation PowerBand","due_date": "[À définir]","creator": "[À désigner]","full_brief": {"section_1_overview": {"objective": "Créer une vidéo UGC de type transformation qui génère des achats en montrant la praticité du kit d'élastiques PowerBand pour les personnes occupées qui ne peuvent pas toujours aller à la salle.","performance_benchmark": {"based_on": "UGC_AvantApres_Mika_V2","cpa": "19,05 $ (33 % meilleur que la moyenne du compte)","ctr": "2,4 %","hook_rate": "45 % (excellent)","hold_rate": "31 % (excellent)","key_winning_element": "Transformation visuelle : de frustré à faire tenir son sac de sport, à heureux avec sa remise en forme portable"},"creator_requirements": {"demographics": "25-40 ans, tout genre, apparence intéressée par le sport (pas besoin d'être un influenceur fitness)","vibe": "Proche du quotidien, accessible, énergie « personne normale », PAS énergie mannequin/influenceur fitness","setting": "Environnement domestique (chambre, salon, ou chambre d'hôtel pour l'angle voyage)","product_interaction": "Utiliser réellement les élastiques, montrer les clips à changement rapide, démontrer la portabilité"}},"section_2_hook": {"hook_type": "Transformation","duration": "3 premières secondes","opening_options": [{"option": "A","script": "*Regard frustré vers le sac de sport* « Avant, je passais 30 minutes juste à préparer mon sac de sport... »","visual": "Créateur/créatrice l'air agacé, entouré(e) d'équipement/sac de sport"},{"option": "B","script": "*Tenant un sac de sport bourré* « Hors de question que je traîne encore ça jusqu'à ma chambre d'hôtel. »","visual": "Montrer le sac de sport surchargé, expression exaspérée"},{"option": "C","script": "*Dans un petit espace, éventuellement une chambre d'hôtel* « Mon abonnement en salle coûte 80 $ par mois et j'y suis allé deux fois. »","visual": "Créateur/créatrice dans un cadre proche du quotidien, ton légèrement autodérisoire"}],"visual_requirement": "Montrer l'état « avant » : frustration, contrainte ou argent gaspillé dans une approche classique de la salle de sport","do_not": ["Commencer avec le produit en main (garder la révélation pour plus tard)","Ouvrir avec une salutation générique (« Salut tout le monde ! »)","Commencer par le nom de la marque"],"why_this_hook": "Les accroches de type transformation ont obtenu un taux d'accroche de 45 %, le plus élevé parmi tous les types testés. L'arc frustration-vers-satisfaction crée un engagement émotionnel qui se prolonge tout au long de la vidéo."},"section_3_body": {"structure": "Problème-Solution-Preuve","duration": "12-20 secondes (section centrale)","key_messages": ["Le kit PowerBand remplace l'équivalent d'une salle de sport entière","C'est tellement portable que ça tient dans n'importe quel sac : sac d'ordinateur, bagage cabine, sac à main","Les clips à changement rapide permettent de changer de niveau de résistance instantanément (c'est l'argument unique de vente)"],"talking_points": ["Montrer la transition de la frustration initiale vers « Puis j'ai trouvé ça... »","« Cinq niveaux de résistance dans un seul kit, je peux littéralement faire tous les exercices »","« Regardez comme ça se range en petit format » *démontrer que ça tient dans le sac*","« Ces clips par contre, je peux changer de résistance en genre 2 secondes » *démontrer les clips à changement rapide*","« J'ai fait plus de séances dans mon salon ce mois-ci que toute l'année à la salle »"],"product_showcase_moments": [{"timestamp": "5-8 secondes","what_to_show": "Révéler le produit : la première vue doit insister sur le côté compact/portable"},{"timestamp": "10-15 secondes","what_to_show": "Démontrer les clips à changement rapide (moment de l'argument unique de vente)"},{"timestamp": "15-18 secondes","what_to_show": "Montage rapide de 2-3 exercices OU moment où ça tient dans le sac"}],"tone_guidance": "Commencer par une frustration proche du quotidien, passer à un enthousiasme/soulagement sincère en montrant le produit. PAS une énergie de téléachat. Penser « raconter à un(e) ami(e) quelque chose qu'on adore vraiment ».","authenticity_notes": "La transition de frustré à satisfait doit sembler méritée. Ne pas en faire trop : la retenue est plus crédible. L'angle « ça a vraiment changé ma routine » est plus crédible que « ÇA A CHANGÉ MA VIE »."},"section_4_cta": {"cta_type": "Valeur","duration": "5 dernières secondes","verbal_cta": {"primary": "« Ils font 20 % de réduction en ce moment avec le code SPORT20, le lien est en bio »","alternative": "« Lien ci-dessous, utilisez le code SPORT20 pour 20 % de réduction et la livraison gratuite »"},"visual_cta": "Produit en main ou en cours d'utilisation, expression heureuse, peut pointer vers le bas/faire un geste vers le lien","energy": "Énergie de recommandation sincère, pas urgente ni commerciale","offer_to_mention": "20 % de réduction avec le code SPORT20 + livraison gratuite","do_not": ["Donner l'impression de lire un script","Créer une fausse urgence (« PLUS QUE 5 EN STOCK ! »)","Oublier le code : SPORT20 doit être mentionné à l'oral"]},"section_5_technical": {"platforms": ["Meta (Fil d'actualité + Reels)", "TikTok"],"aspect_ratio": "9:16 (vertical), PRIORITAIRE","duration": "25-35 secondes idéal","filming": {"orientation": "Vertical UNIQUEMENT","lighting": "Lumière naturelle privilégiée, ring light acceptable","background": "Environnement domestique : chambre, salon ou chambre d'hôtel (éviter les décors de salle de sport)","audio": "Micro intégré du téléphone acceptable si environnement calme, micro externe préférable"},"delivery": {"format": "MP4 ou MOV","resolution": "1080p minimum, 4K préférable","no_watermarks": true,"raw_footage_required": true},"versions_needed": [{"version": "Version complète","duration": "25-35 secondes","required": true},{"version": "Version courte","duration": "15-20 secondes","required": true},{"version": "Variations d'accroche","count": 3,"required": true,"note": "Même corps/CTA, différentes ouvertures d'accroche (options A, B, C)"}]},"section_6_dos_and_donts": {"dos": ["Montrer un arc émotionnel sincère frustration vers soulagement","Démontrer réellement les clips à changement rapide (différenciateur clé)","Filmer dans un cadre domestique proche du quotidien","Parler naturellement, improviser autour des messages clés","Montrer le produit tenir dans un sac du quotidien (sac d'ordinateur, sac à main, bagage cabine)","Inclure la mention #ad (au début ou à la fin de la vidéo)"],"donts": ["Faire des allégations ou promesses de perte de poids","Dire « résultats garantis » ou une expression similaire","Comparer à des marques de salle de sport en particulier","Filmer dans une salle de sport (contredit le message)","Utiliser de la musique protégée par des droits d'auteur","Sonner scénarisé ou robotique","Oublier de mentionner le code SPORT20"],"compliance": {"required_disclosures": "La mention #ad ou #sponsorisé doit être visible","claim_restrictions": "Aucune allégation de perte de poids, aucun langage « garanti », aucune mention de concurrent en particulier"}},"section_7_references": {"top_performer_to_emulate": {"reference": "UGC_AvantApres_Mika_V2 (sera fourni sous forme de fichier vidéo)","why_it_works": {"hook": "S'ouvre sur une frustration proche du quotidien (préparer son sac de sport), crée immédiatement un effet « pareil pour moi ! » chez le spectateur","body": "Montre la transformation naturellement, sans forcer. Le produit ressemble à une découverte sincère.","cta": "Recommandation décontractée, pas de vente forcée. Code mentionné clairement mais sans excès."},"elements_to_borrow": ["Le parcours émotionnel frustré vers soulagé","Montrer le produit tenir dans un sac normal (pas un sac de sport)","La réaction sincère « attends, ça marche vraiment ? »","Mentionner un cas d'usage précis (voyage, maison, hôtel)"]},"what_to_avoid": {"anti_reference": "Contenu générique d'influenceur fitness","issues": ["Trop léché/professionnel","Décor de salle de sport évident qui contredit le message de praticité","Enthousiasme excessif qui sonne faux","Ne montre pas l'argument unique de vente réel (clips à changement rapide)"]}}},"quick_reference_card": {"brief_id": "UGC-FGP-024","product": "Kit d'élastiques de musculation PowerBand","hook_options": ["A : *Frustré face au sac de sport* « Avant, je passais 30 minutes juste à préparer mon sac de sport... »","B : *Tenant un sac bourré* « Hors de question que je traîne encore ça jusqu'à ma chambre d'hôtel. »","C : *Petit espace* « Mon abonnement en salle coûte 80 $ par mois et j'y suis allé deux fois. »"],"key_messages": ["Remplace toute une salle de sport","Tient dans n'importe quel sac","Clips à changement rapide = changement de résistance instantané"],"cta": "« 20 % de réduction avec le code SPORT20, lien en bio »","duration": "25-35 secondes","format": "9:16 vertical","must_include": "Mention #ad, code SPORT20, démo des clips à changement rapide","must_avoid": "Allégations de perte de poids, décors de salle de sport, noms de concurrents"},"feedback_rubric": {"hook_checklist": [{"item": "S'ouvre sur une frustration/un problème proche du quotidien", "weight": "Critique"},{"item": "Les 3 premières secondes ne montrent pas le produit", "weight": "Important"},{"item": "Pas d'ouverture par salutation générique", "weight": "Important"},{"item": "Crée une accroche émotionnelle (frustration/curiosité)", "weight": "Critique"}],"body_checklist": [{"item": "Les 3 messages clés sont tous inclus", "weight": "Critique"},{"item": "Les clips à changement rapide sont démontrés", "weight": "Critique"},{"item": "Le produit est montré tenant dans un sac du quotidien", "weight": "Important"},{"item": "Le ton est proche du quotidien, pas type téléachat", "weight": "Important"},{"item": "L'arc de transformation est clair", "weight": "Important"}],"cta_checklist": [{"item": "Le code SPORT20 est mentionné à l'oral", "weight": "Critique"},{"item": "Pas trop commercial/urgent", "weight": "Important"},{"item": "Direction claire vers le lien", "weight": "Important"}],"technical_checklist": [{"item": "Format vertical 9:16", "weight": "Critique"},{"item": "Durée 25-35 secondes", "weight": "Important"},{"item": "Résolution 1080p minimum", "weight": "Important"},{"item": "Bonne qualité audio", "weight": "Important"},{"item": "Mention #ad visible", "weight": "Critique"},{"item": "3 variations d'accroche fournies", "weight": "Requis"}]},"success_prediction": {"expected_performance": {"target_cpa": "19-24 $","rationale": "Réplication d'un gagnant éprouvé avec le même type d'accroche, la même structure et le même ton. Le nouveau créateur ne reproduira peut-être pas exactement mais devrait rester dans une fourchette de 20 % par rapport à l'original."},"key_success_factors": ["L'accroche réussit la transition frustré vers soulagé","Les clips à changement rapide obtiennent une démo claire (visibilité de l'argument unique de vente)","Le créateur est proche du quotidien, pas léché comme un influenceur fitness","Le cadre domestique/voyage renforce le message de praticité"],"potential_failure_points": ["Créateur trop léché/type influenceur (perd le côté proche du quotidien)","Saute la démo des clips à changement rapide (rate l'argument unique de vente)","Trop court, ne laisse pas assez de temps pour l'arc de transformation","Oublie le code dans le CTA"]}}
expected_output.jsonJSONUTF-8FR250 lignes
Questions
Questions fréquentes
C'est quoi un bon brief créateur UGC, concrètement ?
C'est un document qui donne au créateur un cap précis (hook, message clé, CTA) sans lui faire lire un script mot pour mot : trop cadré, le contenu sonne faux et convertit moins bien. La règle qui marche : verrouiller les 3 premières secondes et la fin (le CTA), laisser le milieu vivant pour que le créateur garde son naturel. Un brief efficace tient sur une page de synthèse même s'il part d'un document plus détaillé.
À quelle fréquence faut-il renouveler les briefs et le contenu UGC ?
Dès qu'une créa montre des signes de fatigue publicitaire, en général une baisse de CTR ou une hausse de CPA sur 5 à 7 jours consécutifs malgré un budget stable. En rythme de croisière, une PME qui tourne activement sur Meta ou TikTok doit prévoir un renouvellement de brief toutes les 3 à 4 semaines pour éviter la lassitude d'audience. Ne pas attendre que la performance s'effondre : dès les premiers signaux, préparer la vague suivante.
Quelles sont les erreurs les plus fréquentes dans un brief UGC ?
La première : sur-scripter le corps du contenu, ce qui tue l'authenticité et se voit à l'écran (le créateur lit, ça sonne commercial). La deuxième : bâtir le brief sur une intuition plutôt que sur une créa qui a réellement performé, ce qui revient à parier sans données. La troisième : oublier les contraintes plateforme (un format 9:16 pensé pour TikTok ne fonctionne pas tel quel en 1:1 sur Meta Feed) et les mentions de conformité obligatoires (partenariat rémunéré, absence d'allégation santé ou de résultat garanti).
Comment savoir si un brief UGC a bien fonctionné ?
On mesure trois indicateurs en cascade : le hook rate (combien de personnes regardent au-delà de 3 secondes), le hold rate (jusqu'où elles vont dans la vidéo), puis le CPA et le CTR final. Un brief réussi se reconnaît quand ces métriques dépassent la moyenne de compte, pas seulement quand la vidéo plaît subjectivement. Il faut aussi comparer à la créa de référence citée dans le brief : si le nouveau contenu n'atteint pas au moins ses performances, l'écart révèle ce qui n'a pas été correctement reproduit.
Combien coûte un contenu UGC et quel est le vrai retour sur investissement ?
Pour une PME française, un créateur UGC facture en général entre 80 et 300 euros par vidéo selon son expérience et le nombre de variantes livrées (hook alternatif, version courte, format multiple). Le vrai coût caché n'est pas la production mais le gaspillage : filmer sans brief structuré fait perdre en moyenne un tiers du budget créateur sur du contenu qui ne sera jamais diffusé faute de convertir. Un brief basé sur des données de performance réelles réduit ce gaspillage et améliore le ROAS des campagnes qui utilisent ensuite ces vidéos, souvent de façon plus significative que le coût du brief lui-même.