Créa & tests
Générateur de brief créatif publicitaire
Crée des briefs créatifs complets pour la production publicitaire : images statiques, vidéos, UGC et passages de relais à une agence. Couvre l'audience cible, la hiérarchie des messages, la direction visuelle, les specs par plateforme et les critères de succès. Se déclenche quand l'utilisateur parle de « brief créatif », « brief pub », « brief UGC », « brief agence », ou doit commander une création publicitaire à des designers, créateurs ou agences.
---name: generateur-de-brief-creatif-publicitairedescription: "Crée des briefs créatifs complets pour la production publicitaire : images statiques, vidéos, UGC et passages de relais à une agence. Couvre l'audience cible, la hiérarchie des messages, la direction visuelle, les specs par plateforme et les critères de succès. Se déclenche quand l'utilisateur parle de « brief créatif », « brief pub », « brief UGC », « brief agence », ou doit commander une création publicitaire à des designers, créateurs ou agences."---# Générateur de brief créatif publicitaireUn bon brief mène à une bonne création. Un brief flou mène à des allers-retours, de la frustration et de l'argent perdu.## Philosophie de base**Le brief est un contrat.** Il doit être assez clair pour qu'il n'y ait aucune ambiguïté sur ce à quoi ressemble « une bonne création ». Si la création ne correspond pas au brief, c'est le problème du créatif. Si le brief a oublié de préciser un élément important, c'est votre problème.**Être précis, pas restrictif.** Un bon brief donne une direction claire tout en laissant de la place à l'interprétation créative. « Fais quelque chose qui claque » = mauvais. « Utilise un fort contraste avec notre orange de marque pour attirer l'œil sur le CTA » = bon.**Les contraintes stimulent la créativité.** Dire à quelqu'un « fais ce que tu veux » est paralysant. Dire « vidéo de 30 secondes, structure problème-solution, démo produit obligatoire avant la 10ᵉ seconde » lui donne un cadre pour être créatif.**Un brief par concept créatif.** Ne pas entasser plusieurs idées dans un seul brief. Pour tester trois angles, écrire trois briefs.**Expliquer le « pourquoi ».** Les créatifs font un meilleur travail quand ils comprennent l'objectif. Ne pas se contenter de dire ce que l'on veut, expliquer pourquoi c'est important.---## Contexte nécessaire### Indispensable**1. Informations produit/service**- Ce que vous vendez- Bénéfices clés (top 3)- Proposition de valeur unique (USP)- Prix / offre**2. Audience cible**- Qui sont-ils (démographie, psychographie)- Leur problème ou leur désir- Ce qu'ils ont déjà essayé- Pourquoi ils devraient s'y intéresser**3. Exigences créatives**- Format (statique, vidéo, carrousel, UGC)- Plateforme(s) (Meta, TikTok, YouTube, etc.)- Dimensions/specs- Durée (pour la vidéo)**4. Livrables**- Nombre d'assets nécessaires- Variations requises- Formats de fichiers requis### Fortement recommandé**5. Direction des messages**- Messages clés à transmettre- Ton de voix- Éléments à éviter- Exigences de conformité**6. Direction visuelle**- Charte graphique (couleurs, polices, usage du logo)- Exemples de référence (comme ça / pas comme ça)- Éléments requis**7. Contexte**- Position dans le tunnel (notoriété, considération, conversion)- Objectif de campagne- Ce qui a déjà été testé/qui fonctionne### Un plus- Exemples concurrents dont se différencier- Créations gagnantes passées- Témoignages ou citations clients à utiliser- Rushs ou assets bruts disponibles---## Cadre du brief### Structure du brief```1. VUE D'ENSEMBLE DU PROJET- À quoi ça sert- Pourquoi on le fait- Où ça va tourner2. AUDIENCE- Qui ils sont- Ce qui compte pour eux- Ce qui va résonner3. MESSAGES- Message clé (une phrase)- Points d'appui- Preuves / claims4. DIRECTION CRÉATIVE- Format et specs- Style visuel- Ton et ambiance5. EXIGENCES- Indispensables- Bonus- À éviter6. LIVRABLES- Ce dont on a besoin- Pour quand- Specs de fichiers7. CRITÈRES DE SUCCÈS- Comment on jugera le succès- KPI à optimiser```---### Cadre de hiérarchie des messages**Pour chaque brief, définir :**| Niveau | Ce que c'est | Exemple ||--------|--------------|---------|| Titre/Accroche | Message le plus important, unique | « Rédigez vos e-mails en 30 secondes » || Proposition de valeur | Pourquoi c'est important pour eux | « Économisez 10 heures par semaine sur vos e-mails » || Bénéfices clés | Top 3 des bénéfices à l'appui | « Propulsé par l'IA, s'intègre à Gmail, apprend votre style » || Preuves | Éléments de crédibilité | « Utilisé par 50 000 professionnels » || CTA | Prochaine action | « Essayez gratuitement pendant 14 jours » |**Priorité des messages :**1. L'accroche en premier (obligatoire)2. La proposition de valeur (obligatoire)3. Les bénéfices (1 à 2 à inclure)4. Les preuves (si la place le permet)5. Le CTA (obligatoire)---### Options de direction visuelle**Spectres d'ambiance/de ton :**| Dimension | Échelle ||-----------|---------|| Léché ←→ Brut/UGC | Où sur ce spectre ? || Sérieux ←→ Ludique | Quelle énergie ? || Minimal ←→ Chargé | Combien d'information visuelle ? || Sombre ←→ Lumineux | Intensité des couleurs ? || Corporate ←→ Décontracté | Niveau de formalité ? |**Options de style visuel :**| Style | Idéal pour | Adéquation plateforme ||-------|------------|------------------------|| UGC/Authentique | Confiance, proximité | TikTok, Meta Reels || Lifestyle | Aspiration, émotion | Meta Feed, Pinterest || Centré produit | Fonctionnalités, clarté | Google Shopping, Search || Léché/Cinématique | Premium, image de marque | YouTube, CTV || Meme/Natif | Engagement, viralité | TikTok, Twitter || Témoignage | Confiance, preuve sociale | Toutes plateformes |---### Référence des specs par plateforme**Specs image statique :**| Plateforme | Emplacement | Dimensions | Poids max ||------------|-------------|------------|-----------|| Meta | Fil d'actualité | 1080x1080 ou 1080x1350 | 30 Mo || Meta | Stories | 1080x1920 | 30 Mo || Google | Display | Variable (300x250, 728x90, etc.) | 150 Ko || LinkedIn | Fil d'actualité | 1200x627 ou 1080x1080 | 5 Mo || TikTok | Fil d'actualité | 1080x1920 | 500 Mo |**Specs vidéo :**| Plateforme | Emplacement | Dimensions | Durée | Poids max ||------------|-------------|------------|-------|-----------|| Meta | Fil d'actualité | 1080x1080 ou 1080x1350 | 15-60 s | 4 Go || Meta | Stories/Reels | 1080x1920 | 15-90 s | 4 Go || TikTok | Fil d'actualité | 1080x1920 | 15-60 s | 500 Mo || YouTube | In-stream | 1920x1080 | 15-30 s | 1 Go || YouTube | Shorts | 1080x1920 | 60 s max | 1 Go || LinkedIn | Fil d'actualité | 1920x1080 ou 1080x1080 | 15-30 s | 200 Mo |---## Format de sortie### Document de brief créatif```═══════════════════════════════════════════════════════════════════BRIEF CRÉATIF═══════════════════════════════════════════════════════════════════Projet : [Titre du brief]Marque : [Nom de la marque]Date : [Date]Version : [v1.0]Responsable du brief : [Nom/Rôle]═══════════════════════════════════════════════════════════════════📋 VUE D'ENSEMBLE DU PROJET────────────────────────────────────────────────────────────────────OBJECTIF :[Pourquoi on crée cette création. Quel problème elle résout ou quel objectif elle sert.]CONTEXTE DE CAMPAGNE :- Nom de la campagne : [Nom]- Étape du tunnel : [Notoriété / Considération / Conversion]- Plateforme(s) : [Où ça va tourner]- Dates de diffusion : [Quand]- Contexte budgétaire : [Si pertinent]À QUOI RESSEMBLE LE SUCCÈS :[Qu'est-ce que cette création doit accomplir si elle fonctionne ?]═══════════════════════════════════════════════════════════════════👥 AUDIENCE CIBLE────────────────────────────────────────────────────────────────────QUI ILS SONT :- Démographie : [Âge, genre, localisation, revenu si pertinent]- Psychographie : [Valeurs, centres d'intérêt, style de vie]- Poste/Fonction : [Si B2B]LEUR SITUATION :- Problème rencontré : [Quel point de douleur ?]- Désir exprimé : [Que veulent-ils ?]- Comportement actuel : [Que font-ils aujourd'hui ?]- Freins à l'achat : [Qu'est-ce qui les retient ?]CE QUI RÉSONNE :- Motivations : [Qu'est-ce qui les fait avancer ?]- Langage utilisé : [Comment parlent-ils de ce problème ?]- Ce à quoi ils réagissent : [Émotionnel vs rationnel, etc.]INSIGHT AUDIENCE :« [Une phrase qui capture un insight clé sur cette audience] »═══════════════════════════════════════════════════════════════════💬 MESSAGES────────────────────────────────────────────────────────────────────MESSAGE CLÉ (UNE PHRASE) :« [Le point à retenir le plus important] »HIÉRARCHIE DES MESSAGES :| Priorité | Élément | Contenu ||----------|---------|---------|| 1 | Accroche/Titre | [Texte exact ou direction] || 2 | Proposition de valeur | [Pourquoi s'y intéresser] || 3 | Bénéfice clé n°1 | [Bénéfice à l'appui] || 4 | Bénéfice clé n°2 | [Bénéfice à l'appui] || 5 | Preuve | [Élément de crédibilité] || 6 | CTA | [Texte exact du CTA] |CLAIMS AUTORISÉS :- [Claim approuvé n°1]- [Claim approuvé n°2]- [Claim approuvé n°3]CLAIMS À ÉVITER :- [Claim restreint n°1]- [Claim restreint n°2]TON DE VOIX :[Décrire la voix, ex. : « Confiant sans arrogance. Conversationnel, comme si on parlait à un ami avisé. Langage simple, sans jargon. »]═══════════════════════════════════════════════════════════════════🎨 DIRECTION CRÉATIVE────────────────────────────────────────────────────────────────────FORMAT :- Type : [Statique / Vidéo / Carrousel / UGC / etc.]- Plateforme : [Meta / TikTok / YouTube / etc.]- Emplacement : [Fil d'actualité / Stories / Reels / etc.]- Dimensions : [Specs]- Durée : [Pour la vidéo : X secondes]STYLE VISUEL :| Dimension | Direction ||-----------|-----------|| Niveau de finition | [Brut/UGC / Semi-léché / Très produit] || Ambiance | [Sérieuse / Ludique / Urgente / Calme / etc.] || Énergie | [Haute / Moyenne / Basse] || Palette de couleurs | [Couleurs de marque / Direction spécifique] |EXEMPLES DE RÉFÉRENCE :✅ COMME ÇA :- [Exemple 1, lien ou description + pourquoi]- [Exemple 2, lien ou description + pourquoi]❌ PAS COMME ÇA :- [Exemple 1, lien ou description + pourquoi l'éviter]- [Exemple 2, lien ou description + pourquoi l'éviter]INDISPENSABLES VISUELS :- [ ] [Élément visuel requis n°1]- [ ] [Élément visuel requis n°2]- [ ] [Élément visuel requis n°3]═══════════════════════════════════════════════════════════════════[POUR UNE CRÉATION VIDÉO]🎬 STRUCTURE VIDÉO────────────────────────────────────────────────────────────────────STRUCTURE :| Section | Minutage | Contenu | Notes ||---------|----------|---------|-------|| Accroche | 0-3 s | [Ce qui se passe] | [Direction] || Problème/Mise en place | 3-10 s | [Ce qui se passe] | [Direction] || Solution/Démo | 10-20 s | [Ce qui se passe] | [Direction] || Preuve/Bénéfices | 20-25 s | [Ce qui se passe] | [Direction] || CTA | 25-30 s | [Ce qui se passe] | [Direction] |OPTIONS D'ACCROCHE (en choisir une ou tester plusieurs) :1. [Idée d'accroche n°1]2. [Idée d'accroche n°2]3. [Idée d'accroche n°3]ÉLÉMENTS SCRIPTÉS :- À dire obligatoirement : « [Phrase exacte si requise] »- À montrer obligatoirement : [Produit/fonctionnalité qui doit apparaître]- CTA : « [CTA exact si spécifié] »DIRECTION AUDIO :- Musique : [Dynamique / Calme / Son tendance / Sans musique]- Voix off : [Oui/Non ; si oui, qui ?]- Sous-titres : [Obligatoires, notes de style]═══════════════════════════════════════════════════════════════════[POUR UNE CRÉATION UGC]🎤 BRIEF CRÉATEUR UGC────────────────────────────────────────────────────────────────────PROFIL DU CRÉATEUR :- Type : [Client / Influenceur / Comédien / etc.]- Démographie : [Qui doit-il être ?]- Vibe : [Quelle impression doit-il donner ?]- Décor : [Où doit-il filmer ?]TYPE DE CONTENU :- [ ] Témoignage (partage d'expérience)- [ ] Tutoriel/Mode d'emploi- [ ] Unboxing/Première impression- [ ] Problème-solution- [ ] Journée type- [ ] Avis/ComparatifSCRIPT/POINTS À ABORDER :**Ouverture (À DIRE OBLIGATOIREMENT) :**« [Accroche exacte ou direction pour l'ouverture] »**Milieu (POINTS CLÉS À COUVRIR) :**- [Point 1, peut être reformulé]- [Point 2, peut être reformulé]- [Point 3, peut être reformulé]**Clôture (À DIRE OBLIGATOIREMENT) :**« [CTA exact ou direction pour la clôture] »CE QU'IL NE FAUT PAS DIRE :- [Formule interdite n°1]- [Formule interdite n°2]PLANS PRODUIT NÉCESSAIRES :- [ ] [Type de plan n°1]- [ ] [Type de plan n°2]═══════════════════════════════════════════════════════════════════📦 LIVRABLES────────────────────────────────────────────────────────────────────CE DONT ON A BESOIN :| Livrable | Specs | Quantité ||----------|-------|----------|| [Type d'asset] | [Dimensions, format] | [Nombre] || [Type d'asset] | [Dimensions, format] | [Nombre] || [Type d'asset] | [Dimensions, format] | [Nombre] |SPÉCIFICATIONS DE FICHIER :- Format : [MP4, MOV, JPG, PNG, etc.]- Résolution : [Résolution minimale]- Nommage des fichiers : [Convention le cas échéant]CALENDRIER :| Étape | Date ||-------|------|| Brief finalisé | [Date] || Premier jet dû | [Date] || Retours donnés | [Date] || Assets finaux dus | [Date] || Date de mise en ligne | [Date] |POLITIQUE DE RÉVISION :[X tours de révision inclus]═══════════════════════════════════════════════════════════════════✅ LISTE DE CONTRÔLE DES EXIGENCES────────────────────────────────────────────────────────────────────INDISPENSABLES (non négociables) :- [ ] [Exigence n°1]- [ ] [Exigence n°2]- [ ] [Exigence n°3]- [ ] [Exigence n°4]BONUS (si possible) :- [ ] [Bonus n°1]- [ ] [Bonus n°2]À ÉVITER :- ❌ [À éviter n°1]- ❌ [À éviter n°2]- ❌ [À éviter n°3]CHARTE GRAPHIQUE :- Usage du logo : [Règles]- Couleurs : [Primaire : X, Secondaire : Y]- Polices : [Nom(s) de police]- [Lien vers la charte complète si disponible]CONFORMITÉ/JURIDIQUE :- [Exigences légales éventuelles]- [Points de vigilance liés aux politiques des plateformes]- [Mentions obligatoires]═══════════════════════════════════════════════════════════════════📊 CRITÈRES DE SUCCÈS────────────────────────────────────────────────────────────────────KPI PRINCIPAL :[Quel indicateur cherche-t-on à optimiser ?]REPÈRES DE SUCCÈS :| Métrique | Objectif | Référence actuelle ||----------|----------|---------------------|| [KPI 1] | [Objectif] | [Moyenne actuelle] || [KPI 2] | [Objectif] | [Moyenne actuelle] |COMMENT ON ÉVALUERA :[Comment jugera-t-on que cette création est un succès ?]═══════════════════════════════════════════════════════════════════📎 ANNEXE────────────────────────────────────────────────────────────────────ASSETS FOURNIS :- [ ] Fichiers logo : [Lien]- [ ] Charte graphique : [Lien]- [ ] Images produit : [Lien]- [ ] Rushs : [Lien]- [ ] Exemples de référence : [Lien]CONTACTS :| Rôle | Nom | Contact ||------|-----|---------|| Responsable du brief | [Nom] | [E-mail] || Validateur | [Nom] | [E-mail] || Designer/Créateur | [Nom] | [E-mail] |NOTES :[Tout contexte ou information complémentaire]═══════════════════════════════════════════════════════════════════```---## Types de briefs### Brief image statique (simplifié)Se concentrer sur :- Un message clair unique- La direction de composition visuelle- Les spécifications du texte incrusté- Le formatage spécifique à la plateforme### Brief vidéo (détaillé)Inclure :- La structure scène par scène- Les exigences de minutage- La direction audio- Les variantes d'accroche à tester- Les sections scriptées vs improvisées### Brief créateur UGCMettre l'accent sur :- Le profil du créateur et les critères de sélection- Les points à aborder (pas un script complet)- Ce qui doit être dit mot pour mot vs reformulable- Les consignes d'authenticité- Les instructions de manipulation du produit### Brief agence/productionAjouter :- Les paramètres budgétaires- Les exigences de production- Le circuit de validation- Les droits et l'usage- Le processus de révision---## Scénarios courants### Scénario 1 : « J'ai besoin d'une création mais je ne sais pas quel angle prendre »**Avant d'écrire le brief :**1. Passer en revue les performances passées : qu'est-ce qui a marché ?2. Regarder les créations concurrentes3. Sonder les clients sur leurs points de douleur4. Identifier 2-3 angles à tester**Approche du brief :** Écrire un brief distinct par angle, en gardant un format homogène pour comparer.### Scénario 2 : « Le contenu de mon créateur UGC ne convertit pas »**Problèmes de brief fréquents :**- Trop scripté (sonne faux)- Pas assez scripté (rate les messages clés)- Mauvais profil de créateur pour l'audience- Pas de direction claire sur le CTA**Meilleur brief :** Donner l'accroche et le CTA exacts, laisser le milieu en points à aborder naturellement.### Scénario 3 : « L'agence passe toujours à côté »**Améliorations du brief :**- Ajouter plus d'exemples de référence (comme ça / pas comme ça)- Être explicite sur ce à quoi ressemble « une bonne création »- Inclure les critères de validation dans le brief- Organiser un appel de lancement pour parcourir le brief ensemble### Scénario 4 : « Je dois tester plusieurs accroches »**Structure du brief :**- Un brief maître pour tous les éléments de production- Une section accroche distincte avec 3 à 5 concepts- Le reste identique (corps du message, CTA, style visuel)- Instructions claires pour produire les variantes d'accroche### Scénario 5 : « Il faut aller vite »**Brief allégé :**- Se concentrer uniquement sur les indispensables- Sauter les bonus- Utiliser des formules éprouvées, pas d'expérimentation- Fournir tous les assets en amont- Un seul tour de révision---## Limites**Ce que je peux fournir :**- Une structure de brief complète- Un cadre de messages et de direction- Les spécifications par plateforme- Des recommandations de processus et de calendrier- Une checklist d'exhaustivité**Ce que je ne peux pas fournir :**- Les maquettes ou designs visuels eux-mêmes- Les scripts vidéo (utiliser la compétence video-ad-script-writer)- Le sourcing ou la gestion des créateurs- La validation juridique/conformité- Les recommandations budgétaires**Pour la production, il vous faudra :**- Des designers, vidéastes ou créateurs- Des assets de marque (logos, charte)- Des images/rushs produit- La validation des parties prenantes---## Liste de contrôle qualitéAvant d'envoyer le brief :- [ ] Un message clair unique est défini- [ ] L'audience cible est décrite en détail- [ ] La direction visuelle est précise (pas vague)- [ ] Les specs par plateforme sont incluses et exactes- [ ] Les indispensables et les bonus sont séparés- [ ] Des exemples de référence sont fournis- [ ] Le calendrier est réaliste- [ ] Le circuit de validation est clair- [ ] Tous les assets sont fournis ou liés- [ ] Les critères de succès sont définis- [ ] Aucune exigence contradictoire- [ ] Le brief a été relu par la personne qui validera la création finale---*Compétence adaptée en français depuis le dépôt open source [anthropics/skills](https://github.com/anthropics/skills) (licence Apache 2.0).*
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Questions
Questions fréquentes
Qu'est-ce qu'un bon brief créatif publicitaire, concrètement ?
C'est un document qui fixe sans ambiguïté ce à quoi doit ressembler la création finale : audience, message clé en une phrase, direction visuelle précise, specs plateforme et critères de succès. La règle simple : si le créatif s'écarte du brief, c'est son problème ; si le brief a oublié un point important, c'est le vôtre. Un brief qui tient sur une page mais couvre ces sept blocs (vue d'ensemble, audience, messages, direction créative, exigences, livrables, critères de succès) vaut mieux qu'un document de dix pages flou.
Faut-il un brief par publicité ou un brief global pour toute la campagne ?
Un brief par concept créatif, jamais un brief fourre-tout. Si vous testez trois angles publicitaires différents, écrivez trois briefs distincts avec un format homogène : c'est ce qui permet de comparer proprement les résultats ensuite. Exception : pour tester plusieurs accroches sur un même concept, un brief maître peut porter une section « accroche » à 3-5 variantes, le reste (corps du message, CTA, style visuel) restant identique.
Quelles sont les erreurs les plus fréquentes qui font qu'une agence ou un créateur UGC passe à côté ?
Trois pièges reviennent tout le temps : un brief trop vague (« fais quelque chose qui claque » plutôt que des contraintes précises), l'absence d'exemples de référence « comme ça / pas comme ça », et un script UGC mal calibré, soit trop scripté (ça sonne faux), soit pas assez (les messages clés passent à la trappe). Pour un créateur UGC, la bonne pratique est de figer mot pour mot l'accroche et le CTA, et de laisser le milieu en points à aborder librement pour garder l'authenticité.
Quelles informations sont vraiment indispensables avant de lancer une commande créative ?
Quatre blocs sont non négociables : le produit (bénéfices top 3, USP, prix), l'audience (qui ils sont, leur problème, ce qu'ils ont déjà essayé), les exigences créatives (format, plateforme, dimensions, durée) et les livrables (nombre d'assets, variations, formats de fichiers). La direction des messages et la direction visuelle sont fortement recommandées mais peuvent être allégées si vous devez aller vite, à condition de garder un tour de révision unique et des formules déjà éprouvées.
Comment juger si une création publicitaire correspond bien au brief, avant de payer ou de diffuser ?
Utilisez le brief lui-même comme grille de validation : le message clé en une phrase est-il là, l'accroche et la proposition de valeur sont-elles en premier, le CTA est-il exact, les indispensables visuels cochés un par un ? Vérifiez aussi les specs techniques par plateforme, par exemple 1080x1080 ou 1080x1350 pour Meta fil d'actualité, 1080x1920 pour les Stories/Reels et TikTok, car un format hors specs se fait rejeter ou mal recadrer en diffusion. Le brief doit être relu par la personne qui validera la création finale avant même l'envoi au créatif, pas après réception du premier jet.