Les réseaux sociaux : les formats les plus connus
Les professionnels du marketing et de la communication s’adaptent aux tendances de la société et l’évolution de cette dernière. Ainsi, les professionnels recherchent leur audience là où elle se trouve.
Les réseaux les plus utilisés sont Instagram (utilisé par 81,5 % du panel ), Facebook (36,5 %) et TikTok (32 %).
YouTube (29 %) est aussi bien présent, suivent LinkedIn (22 %) et le site web ou blog de l’influenceur (11,5 %).
Twitter (10 %), Twitch (2 %), Pinterest (1,5 %) et Snapchat (0,5 %) ferment le classement.
Comme le montre ce graphique :
- les posts ou les photos (80 %) sont le premier format utilisé
- suivent ensuite les vidéos courtes et les Reels (76 %), ainsi que les stories (71,5 %).
- les articles de blog sont choisi par 18,5 % du panel et les vidéos longues par 15 % seulement.
- le live, n’est utilisé que par 4 % du panel pour l’instant mais cela devrait augmenter dans les années à venir. Tout comme le podcast, utilisé que par 4 % pour l’instant, ce format devrait avoir de plus en plus de succès dans l’avenir de notre société.
Profils des influenceurs choisis par les marques et les agences
Privilégiez les micro & nano influenceurs plutôt que méga influenceurs.
La diversité de profils au sein de la niche des influenceurs n’est plus à prouver, cette dernière entraîne un changement de choix au sein des agences qui se tournent de plus en plus vers des micro et nano influenceurs plutôt que des méga. Les agences choisissent à 34,5% de collaborer avec des micro qui ont plus de 10 000 followers, contre 31,5% de collaboration avec les nano, qui en ont moins de 10 000 followers. Cet écart minime entre les deux montre à quel point les agences sont tiraillées entre les deux. Beaucoup moins avec les macro influenceurs qui sont choisi par 21,5% des agences avec leur 100 000 followers, ou encore les mégas qui arrivent en dernière position avec 1,5% des votants qui les choisissent.
Audience & créativité < nombre de followers
Quels sont les critères de sélection pour choisir des influenceurs ?
- Le profil de leur audience : il arrive en premier avec 60% du panel choisi qui y fait attention
- L’engagement de l’audience : avec 48% des voix
- Suivi de peu par : la créativité et les valeurs de l’influenceur (42%)
- L’éthique ainsi que la taille de l’audience avec le tarif de l’influenceur ne sont pas en restent avec un vote entre 21-23% du panel
